Ще в 1999 році Google похвалився як “чиста пошукова система”, обіцяючи простий, без реклами досвіду “портального підстилки”, на відміну від захаращених сайтів пошуку епохи (див. Зображення нижче). Служба народилася зі Стенфорда як Backrub, заснована Ларрі Пейдж та Сергієм Бріном, спочатку розбиваючи рекламу як потенційний конфлікт інтересів, який може погіршити якість пошуку.
Протягом багатьох років Google принципово змінив свою бізнес -модель. Незважаючи на цю початкову позицію проти AD, необхідність монетизувати його швидко популярну пошукову систему призвела до запуску AdWords у 2000 році, швидко перетворившись на джунґнаут з оплатою за клік. Те, що розпочалося як прості текстові оголошення на стороні, перетворилося на рекламу, глибоко інтегровані на сторінку результатів пошуку, перетворюючи Google на рекламний колос, де реклама є його основним джерелом доходу, іноді приводячи користувачів до того, що сторінка результатів пошуку тепер “пронизана рекламою”.
Потім з'явився вибуховий запуск Chatgpt наприкінці 2022 року. Цей розмовний ШІ, який пропонує прямі відповіді замість списку посилань, поставила значну проблему для рекламної моделі на основі посилань Google. Загрози Chatgpt було достатньо, щоб викликати відчутну актуальність всередині Google, як повідомляється, викликаючи внутрішні тривоги та прискорення строків для залучення власного генеративного ШІ для громадськості. Просто погляньте на кількість разів генеральний директор Google Sundar Pichai згадував AI, в Google I/O 2023, через кілька місяців після запуску Chatgpt; Підраховується після того, як подія прив’язала число понад сотню під час основної доти, перетворивши його повторний акцент на вірусний мем.
Тепер, FT повідомляє, що рекламні групи та технологічні стартапи не витрачали часу на визначення цієї зміни. Вони активно розробляють нові інструменти, які допоможуть брендам гарантувати, що вони з'являються у відповідях, створених AI, як -от Чатгпт OpenAI, Claude Antropic, власні огляди AI Google та нещодавно запущений режим AI.
Цей інтенсивний фокус походить від зростання генеративних продуктів AI, які швидко стають головним способом мільйонів людей, які шукають інформацію в Інтернеті. Дослідження підкреслює цю тенденцію; Дослідження консультацій Бейна виявило, що 80% споживачів зараз покладаються на результати, написані AI, принаймні 40% своїх пошуків. Ця опора значно зменшує органічний веб -трафік, потенційно до 25%, оскільки близько 60% пошуків закінчуються, не переходячи користувачів до традиційного веб -сайту. Це становить довгострокову загрозу для основного пошуку Google, який значною мірою покладається на ці кліки для розміщення оголошень.
Такі компанії, як глибокий та Brandtech, вскочили в цей новий простір, створивши програмне забезпечення для брендів. Ці інструменти стежать за тим, як часто бренд згадується або спливає послуги AI. Більш спритно вони використовують метод, схожий на зондування “мозку” AI: подання ряду тексту підказки до чатів та аналізу отриманих настроїв та згадок. Ця технологія може передбачити зміщення моделі AI або ймовірність згадати бренд, створюючи систему рейтингу. Потім агенції використовують цей аналіз для консультування своїх клієнтів – таких брендів, як Fintech Company Ramp, Site Jobs Site, та Maker Whiskey Chivas Brothers – про те, як найкраще отримати сприятливі згадки з моделей AI.
Це виходить за рамки традиційної оптимізації пошукових систем, або SEO, яка була зосереджена на отриманні веб -сайтів, що займають рейтинг у списку посилань Google. Як стверджує Джек Сміт, партнер компанії BrandTech:
Йдеться про набагато більше, ніж просто індексування вашого веб -сайту в їх результатах. Йдеться про визнання великих мовних моделей як остаточного впливового.
Його фірма навіть створила продукт «частки моделі» для вимірювання та направлення цих зусиль. Це відчувається як зміна парадигми. Як Джеймс Кадвалладер, співзасновник Deepound, зазначив:
Традиційний пошук був одним з найбільших монополій в історії Інтернету. І вперше відчувається, що стіни замку розтріскуються. Це компакт -диски для потокового моменту.
Завдання полягає в тому, що згадування AI відрізняється від ранжирування веб -сторінки. Моделі AI, такі як CHATGPT, використовують традиційний веб -пошук, але потім оцінюють джерела для відповідності, надійності та повноважень. Як пояснив Адам Фрай, провідний пошук OpenAI, AI додає “шар інтелекту над традиційним пошуком”, оскільки користувачі задають більше нюансових питань. Денис Яратс, співзасновник здивованості, ще однієї пошукової системи, що керується AI, посилив цю точку:
LLM розуміють більше вмісту і можуть бути більш нюансованими. Вони можуть знайти суперечності або знайти, чи вводиться інформація … так що це набагато більш ретельний процес, ніж перегляд посилань.
Він додає, що:
Набагато важче бути мішенню SEO, оскільки єдина справжня стратегія – бути максимально актуальною та забезпечити хороший вміст.
Незважаючи на притаманні труднощі з традиційним SEO з AI, рекламний світ знаходить свій шлях. Наприклад, здивованість вже пілотується спонсорованими “питаннями”, як запропоновані подальші спостереження після запиту користувача, чіткий показник того, що починає з’явитися пряма реклама в рамках AI-розмовного потоку.
Тим не менш, варто зазначити, що, незважаючи на сприйняту екзистенціальну загрозу з цих змін AI, основний пошук та рекламний бізнес Google показав неабияку силу. У четвер материнська компанія Google Alphabet оголосила про пошук, а інші сегменти в першому кварталі року зросли майже на 10% до 50,7 мільярдів доларів. За даними FT, цей сильний результат забезпечив певне запевнення інвесторам, навіть коли вони залишаються настороженими для будь -яких знаків, що власний чат Gemini Gemini або огляди AI можуть почати зменшувати кліки користувача, які підживлюють його рекламну машину.
Як інтернет -видання, Neowin теж покладається на рекламу для експлуатаційних витрат, і, якщо ви використовуєте блокатор реклами, ми б оцінили, що вони біліти. Крім того, у нас є підписка без реклами за 28 доларів на рік, що є ще одним способом проявити підтримку!
