Політичні партії кинули гроші на телебачення під час федеральних виборів 2025 року.

Більше 54 мільйони доларів були витрачені сторонами на лінійні та трансляційні відео на Попиті (7PLUS, 9NOW, 10 гра та запої/Кайо) за п’ять тижнів агітації, повідомляє фірма з вимірювання відео на базі Брісбена Adgile.

“Як би ви не вирізали це, телебачення залишається найпотужнішим каналом для досягнення виборців у масштабі”, – сказав Шон Ломан, засновник Adgile та керуючий директор.

Телевізійники взяли 74% усіх доходів від відео. Труба Клайва Палмера Патріотів витратила понад 24,1 мільйона доларів, 24 мільйони доларів США на лейборист, коаліція 20,7 мільйонів доларів та зелень – 4 мільйони доларів.

У кампанії також спостерігається значне зростання доходу на YouTube, на платформі витрачено понад 17 мільйонів доларів. Тут незначні партії та незалежні зосереджували свої витрати

“Що нового на цих виборах – це масштаб та витонченість геотаргетингової та адресної реклами”, – сказав Ломан.

“Ми ніколи не бачили такого рівня націлювання чи такого обсягу варіантів політичної реклами, що надається на 7PLUS, 9NOW, 10 гра, додатків Foxtel та YouTube на виборах в Австралії”.

«У 2025 році зрозуміло, що політичні партії Австралії взяли підказки з виборів у виборах США, прийнявши набагато складніші стратегії. Ми з точністю побачили високоорієнтовані оголошення ключовим електоратам.

“Клайв Палмер провів загальні витрати з тупичою силою медіа на всіх каналах, але праця та коаліція не були занадто відсталими і фактично обидва витратили більше на телевізорі, ніж труба патріотів”.

Аналіз Adgile виявив, що лейборист витрачала значно більше грошей на оголошення про ефір політики щодо атак -оголошень, особливо в перші тижні.

Коаліція витратила набагато більше на атакуючі оголошення та стримувала свої витрати на політику до пізніше в кампанії.

“Що цікаво, це те, що лейборист пішла великою та рано на телебаченні та відео з повідомленнями про політику, наприклад, їх зниження податків”, – сказав Ломан.

«Вони витрачали послідовно протягом п'яти тижнів кампанії, особливо в перші тижні, коли вони мали більш чітке повітря.

«Враховуючи значне голосування перед пильною оплатою, це вплинуло на результат минулої ночі і являє собою стратегічну зміну з точки зору стратегії ЗМІ порівняно з попередніми виборами.

“Ця кампанія була іншою, оскільки геотрегована відеореклама, орієнтована на виборців електорату, і лейборист, що порушує традиційну модель витрат, де партії історично стримували свої витрати на рекламний блиск на останньому тижні”.

Є що сказати з цього приводу? Поділіться своїми поглядами у розділі коментарів нижче. Або якщо у вас є новина або підказка, киньте нам лінію на адресу adnews@yaffa.com.au

Підпишіться на інформаційний бюлетень Adnews, як ми у Facebook або слідкуйте за нами Твіттер за розрив історії та кампанії протягом дня.