Полозити короткий:

• Publicis Groupe набуває маркетингової платформи Captiv8, повідомляється у прес -релізі. Фінансові умови транзакції не розголошувались.
• Captiv8 має мережу з 15 мільйонів творців, що представляє близько 95% впливових людей, які мають понад 5000 підписників у всьому світі, а також фірмові технології, які допоможуть брендам керувати функціями, включаючи соціальну комерцію, соціальне прослуховування та вимірювання.
• Publicis одружиться з можливостями Captiv8 з можливостями впливових, які агентство придбало минулого року, посилюючи обидва через свою маркетингу ARM Epsilon. Перехід групи до підвищення маркетингового ноу-хау, що впливає на маркетинг, слідкує за клієнтами, переміщуючи більше бюджетів на соціальні медіа та економіку творців.

Дайвінг розуміння:

Publicis зміцнює свою опору в ключовому маркетинговому просторі, що впливає на Captiv8, який спеціалізується на управлінні талантами, вимірюванням та соціальній комерції, з останньою зоною обслуговування, включаючи фірмові вітрини та партнерські стосунки Tiktok Shop. Придбання доповнює одну групу реклами, яку в минулому році була здійснена для впливової платформи, орієнтованої на послуги клієнтів, наприклад, творці пошуку для брендів за допомогою ринку та розширення охоплення та впливу кампаній соціальних медіа.

На той час впливовою була найбільша маркетингова платформа, що впливовується, за доходом, тоді як Captiv8 був виставлений в оголошенні цього тижня як “найбільша платформа маркетингу технологій впливових технологій”. Впливова покупка оцінювалася приблизно в 500 мільйонів доларів, тоді як цінник Captiv8 прив’язаний до 150 мільйонів доларів, повідомляє The Wall Street Journal, посилаючись на джерело, знайоме з умовами угоди.

Captiv8 працює в 120 країнах і щорічно переробляє понад 2,5 мільярда соціальних постів. CAPTIV8 буде розташований під медіа -підрозділом Publicis та інтегрований у впливовий. Обидві платформи можуть похвалитися ноу-хау в штучному інтелекті, технології Публіка Хоче подальше суп через графік ідентичності Епсілона.

У сукупності дві компанії надають Publicis перевагу в масштабах та кінцевих можливостях у категорії, де більше брендів змінюють свої долари на тлі зниження традиційних ЗМІ.

“Ця платформа є єдиним столом для маркетингових ініціатив наших клієнтів”,-заявив у заяві генеральний директор Publicis Arthur Sadoun. “Завдяки тому, що зараз є найбільша спільнота впливових, підкріплених найсучаснішою технологічною платформою, ми можемо запалити зароблені програми від імені брендів, до перетратних кампаній з автентичною вірульністю та підключитися безпосередньо до торгівлі”.

У прикладі імпульсу, що стоїть за маркетингом впливу, Unilever нещодавно заявив, що має намір виділити половину свого маркетингового бюджету на соціальні медіа, порівняно з 30%, збільшуючи свою роботу з творцями в 20 разів. Unilever використовував рішення Captiv8, як і маркетологи синіх мікросхем, такі як Kraft Heinz, American Express та NBA.

Publicis на початку цього року придбала фірму для ідентичності Lotame для розширення Epsilon, що досягає майже 4 мільярдів унікальних споживчих профілів по всьому світу, або близько 91% дорослих, пов’язаних з Інтернетом. Фірма залишається у справі про гарячу смугу, використовуючи свою військову скриньку, оскільки вона залишається найвищою групою реклами в значній мірі в секторі агентства. Компанія побачила, що органічний дохід, важливий показник охорони здоров'я агентства, збільшився на 4,9% за рік у Q1, хоча, як і суперники, вона визнала, що тарифи можуть витратити клієнта.