Майбутнє може сформуватися автоматизацією, але воно буде перемогти справжністю.
Протягом останнього тижня до нас звернулися кілька клієнтів та перспектив, які виграли новий бізнес, викликали виключно від позитивних результатів пошуку в Chatgpt. Протягом останніх 2,5 років з моменту запуску Chatgpt ми підготували себе до змін та швидкого прогресу великої мови моделі штучного інтелекту, і ми відчуваємо цей вплив зараз. Сьогодні ми знаходимо вміст, що ступає цифрові води, оскільки результати критичної маси ШІ лише починають просунути межі того, що є справжнім, і показувати, як цей вміст може працювати для кожного з нас способами, які ми ніколи не уявляли.
Так, роботи справжні, і вони працюють на користь багатьох (поки що).
У сучасній екосистемі гіпер-цифрової медіа цифровий PR сидить на перехресті оптимізації пошукових систем (SEO), відносин з медіа та стратегії контенту. І як інструменти штучного інтелекту затоплюють Інтернет оптимізованим, але часто бездушним змістом, виникає вражаюче питання: ми просто пишемо для роботів зараз? Що ще важливіше – хто виграє, коли машини пишуть для машин?
Спойлер: Ми думаємо, що це будуть люди.
Що таке цифровий PR – і чому він такий потужний?
Цифровий PR-це практика заробітку в Інтернеті та авторитету через стратегічну просвітницьку мережу, побудови посилань та думки про лідерство. Він зливає силу розповіді традиційного PR з мисленням цифрового маркетингу, орієнтованим на продуктивність. Це практика, вбудована в те, що ми робимо в Limelight, але часто ми сприймаємо це як належне. У божевіллях є наука, математика та часто неінтуїтивні методи.
Відповідно до звіту про стан маркетингу Hubspot 2025 року, 69% маркетологів кажуть, що поліпшення SEO та зростання їх органічної присутності є їх найкращим пріоритетом маркетингу. Чому? Тому що 75% користувачів ніколи не прокручують повз першу сторінку результатів пошуку (Backlinko, 2023). І один з найшвидших способів дістатися через авторитетні зворотні посилання – валюта цифрового PR.
Дослідження MOZ підтверджує це: зворотні посилання залишаються одним із трьох найкращих факторів рейтингу Google. Насправді, дослідження Semrush 2023 показало, що сайти, що займаються послідовними цифровими PR-кампаніями (наприклад, гостьовими повідомленнями, новинними згадками, інтерв'ю) спостерігали +22% збільшення органічного трафіку протягом 6 місяців, порівняно з 7% для SEO, орієнтованого на ПР.
Що хочуть алгоритми: писати для Google
Щоб досягти успіху в цифровому піару, вам потрібно зрозуміти, що роботів – а саме алгоритми пошуку Google – шукають. Ось поломка того, що доведено, що працює:
- EAET (досвід, досвід, авторитативність, надійність): керівні принципи оцінювання якості пошуку Google підкреслюють важливість реального досвіду людини.
- Актуальний авторитет: Google надає перевагу доменам послідовно публікувати якісний поглиблений вміст у конкретній ніші.
- Показники досвіду сторінки: швидкість, зручність для мобільних пристроїв, HTTPS та інтерактивність-все, що стосується рейтингу.
- Посилання власного капіталу: Вміст Google Rewards, який заробляє посилання на ЗМІ з високим рівнем домену та редакційною довірою.
Центральне оновлення пошуку Google 2024 відзначило, що “корисний, оригінальний вміст, написаний людьми, для людей”, пріоритетно надається автоматично генерованим або переробленим SEO -спамом.
Зміст шоку та майбутній зміст
Оскільки вміст, що генерується AI, затоплює Інтернет, ми вступаємо в те, що експерт з маркетингу Марк Шефер колись називається “контентним шоком”-сценарію, коли постачання контенту значно перевищує попит людини.
У 2025 році Brightedge повідомив, що понад 60% нового цифрового вмісту зараз генерується або допомагає інструментам AI, таких як Chatgpt, Jasper або Copy.ai. Хоча ці інструменти можуть масштабувати виробництво, їм часто не вистачає контексту, оригінальності та довіри – три речі, які Google та реальні читачі найбільше цінують.
Ризик? Цифрова пустка, де роботи пишуть для роботів. Вміст, орієнтований на SEO, стає невідрізним, бренди розмиваються разом, а авторитет стирається. Це вже відбувається-власні оновлення спаму Google все більше орієнтуються на ферми AI-SPAM та тонкі контентні сайти.
Довіра – це остаточний алгоритм
Навіть коли вміст зростає більш автоматизованим, довіра залишається керованою людиною. Згідно з барометром довіри Edelman довіри 2024 року:
- 63% людей кажуть, що вони довіряють вмісту технічним експертам більше, ніж будь -яке інше джерело
- 54% керівників довірчої компанії, коли вони говорять прозоро та послідовно
- Зароблені засоби масової інформації все ще на 88% більше довірені, ніж медіа, що належать або реклама
Люди все ще хочуть вмісту людей, для людей. І цифровий PR-коли зосереджувався на реальних голосах, надійних даних та побудові відносин-саме це.
Чому люди виграють
Майбутнє може сформуватися автоматизацією, але воно буде перемогти справжністю. Бренди та професіонали, які інвестують у:
- Побудова реальних медіа -стосунків
- Обмін експертними думками
- Розробка авторитетного змісту
- Пріоритетність прозорості та довіри
… Будуть запам'ятовані, направлені та рейтинг-довя після оптимізованого вмісту SEO-оптимізованого AI стане просто більш цифровим шумом.
Остаточна думка: будьте сигнал, а не статичний
Роботи не йдуть. Але також не люди. І у світі, де всі пишуть для алгоритмів, справжній диференціатор – це писати для впливу.
Цифровий PR не про хитрість пошукових систем – це стосується довіри. І коли довіра – це метрика, яка найбільше має значення, люди завжди перевершать машини. Ми це отримали.
*
Кеннет Гері, штат Дж. Зв’яжіться з ним на LinkedIn; Дотримуйтесь його додаткового керівництва думки на JD Supra.
