Кампанія: Рівномірний запуск
Компанія: Повітряна Нова Зеландія
Агентські партнери: Praytell (американські зв’язки з громадськістю); Altshift (Австралія PR); PR Consulting (Emilia Wickstead зв’язки з громадськістю); Монтоя (ведучий креативний); Дерек Хендерсон (фотографія); Бороди (виробництво); Риба та чіпси (виробництво); Dentsu (медіа)
Дати: 28 березня – 23 квітня 2025 року

У 2018 році Air New Zealand оголосив, що переробляє свою форму, яка дебютувала в 2011 році.

Пандемічні та терміни Covid-19 затримали розгортання нових нарядів, але авіакомпанія нарешті дебютувала новою формою у квітні 2025 року.

Стратегія

Повітряна Нова Зеландія хотіла гарантувати, що новий дизайнер був або базувався в Новій Зеландії, або представляв країну в усьому світі, за словами Елле ХолДіч, керівник відділу комунікацій Air New Zealand.

Емілія Вікстед, ківі, яка розробляла одяг для прем'єр -міністра Нової Зеландії Джачінда Адерн та актрис, як Гвінет Палтроу та Брі Ларсон, в кінцевому підсумку були відібрані для ролі.

“Вона має глибокий зв’язок з нашою країною, глибокою гордістю за нашу країну та її спадщину тут, і вона щодня представляє Нову Зеландію у світі, тому це був дійсно очевидний вибір”, – сказав Холдин.

Вікстед також хотів переконатися, що уніфіковано підкреслили культуру країни, сказав Холдч, тому вона набирала Те Рангіту Нетану, художника, який робить Та Моко, тип татуювання з Маорі, корінних жителів Нової Зеландії. Він допомагав Вікстеду, малюючи відбитки для уніформи.

Колекція включає сорочку з “вражаючими шаблонами Purapura Whetū” для кабіни або наземним персоналом, а також для пілотів, “сміливий костюм для піндрупів, з оборотною оболонкою ківі, символізуючи лідерство та престиж”, йдеться у прес -релізі.

Тактика

Щоб просувати нову форму, комунікатори розробили унікальні смоли для кожної публікації, до якої вони хотіли досягти, сказав Холдин. Наприклад, у полі до Vogue вони запропонували профіль Вікстеда і “пов’язали його з Новою Зеландією, з її найкращими порадами щодо подорожей Нової Зеландії та чому культура Нової Зеландії настільки важлива для неї”, – сказав Холдч.

Бренд також сприяв найму Te Rangitu.

“Ми в захваті від співпраці з Te Rangitu в цій новій главі ідентичності” Air New Zealand “”, – заявив генеральний директор Air New Zealand Грег Форан у заяві. “Партнерство між Te Rangitu та Emilia Wickstead ідеально втілює нашу прихильність відобразити красу та спадщину аотеароа”.

Бренд також дражнив форму в соціальних мережах та в рекламі поза домом.

Один пост Tiktok з авіакомпанії показав стійку для одягу та мішок для одягу. Люди розстебнули його, щоб побачити, що знаходиться всередині, але ви могли бачити лише їх схвильовані обличчя.

@Airnz #AnythingButUniform ♬ Оригінальний звук – Air New Zealand

“Якби ви ходили по Новій Зеландії, ви б почали бачити шматочки уніформи, що з’являються в різних місцях, але без контексту, тому це було якось крапельним кормом, щоб придушити це хвилювання”, – сказав Холдіч.

Потім маркетологи влаштували подію 10 квітня в Окленді, щоб представити форму. У ньому були представлені люди з Te Ara Nui, культурну групу Маорі Нової Зеландії, виконуючи Хаку, традиційний церемоніальний танець Маорі.

Це являло собою “найглибший рівень поваги в привітанні цієї форми в сім'ю Нової Зеландії”, – сказав Холдч.

Форан, Нетана та Вікстед також говорили на заході.

Результат

Кампанія отримала висвітлення від таких торгових точок, як Vogue, Condé Nast Traveller, Forbes та The Telegraph.

Tiktok Teaser Post створив майже 300 000 переглядів і понад 1400 лайків. Ще одна публікація Tiktok, що показує фотосесію з людьми, які носять нову форму серед природного ландшафту країни, отримали понад 480 000 переглядів та майже 1800 лайків.

Тизер у Facebook отримав майже 900 000 переглядів та понад 1800 лайків.