Adobe оголосив про загальну доступність своєї платформи співпраці CDP в реальному часі в Австралії та Новій Зеландії, причому кілька місцевих видавців приєдналися до початкових партнерів.
Платформа призначена для того, щоб дозволити брендам та видавцям працювати разом, використовуючи дані першої сторони для побудови, націлювання та вимірювання високоцінних аудиторій, зберігаючи конфіденційність клієнтів.
Побудована на платформі Adobe Experience, співпраця CDP в режимі реального часу надає брендам можливість підключення даних у різних партнерах, активуючи аудиторію на телевізійних, відео та каналах відображення та вимірювати ефективність кампанії. Рішення підтримує використання даних на основі згоди та призначене для сприяння довіреним відносинам між брендами та їх клієнтами.
News Corp Australia, Carsales, Nine, SBS та TVNZ були оголошені як перші місцеві партнери видавців платформи. Завдяки цим співпрацям очікується, що рекламодавці відкриють нову аудиторію, узгоджену з уподобаннями споживачів, та розпочати кампанії в різних мережах видавця.
Дін Ла Роза, генеральний менеджер, комерційні дані в News Corp Australia, прокоментував Партнерство, заявивши: “Це розширене партнерство з Adobe представляє ще один значний крок вперед для новин Австралії у керуванні галуззю, щоб розблокувати повний потенціал даних першої сторони проти преміум-класу, масштабованих мереж. Кращі результати з медіа -інвестицій у мережі News Australia “.
Ніколас Бейлі, комерційний директор, Carsales Mediahouse, розроблений на підході, керованому даними, сказавши: “У Carsales все починається з довірених, якісних перших даних-це двигун за нашими медіа та маркетинговими рішеннями. З мільярдами поведінкових сигналів кожної чверті в нашому кінчиці, ми однозначно розміщуємо, що стосується роботи, що стосується правильної роботи. Співпраця CDP в режимі реального часу ще більше сприймає наші можливості даних, вдосконалюючи те, як рекламодавці надійно пов'язуються з покупцями автомобілів на ринку в першому способі.
Стефані Драблл, директор з комерціалізації та стратегії продуктів та стратегії продуктів у дев'яти, підкреслила важливість партнерства, заявивши, що “співпраця з брендами за їхніми першими сторонами має вирішальне значення для дев'яти, щоб забезпечити більш релевантний досвід реклами та приділити більшу цінність для рекламодавців. У першому приватному плані ландшафту, що сприяє виїзному та інтенсивному середовищу, що випускає, і інтенсивне для нас із партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є партнерством, що є умовою, що випускає, на випускних та інтенсивних середовищах для партнерства, що є партнерством, що є умовою, що випускає, на випускних умовах, що є наявним наявним умовою. Аудиторія та активізують кампанії в наших різноманітних властивостях із збільшенням швидкості, підвищення ефективності кампанії “.
Клер Лоулер, старший менеджер з даних та комерційних продуктів SBS, вирішила проблеми конфіденційності, додавши: “Багато наших клієнтів прагнуть використовувати дані для підвищення ефективності кампанії, але проблеми конфіденційності та безпеки часто ставлять проблеми. Adobe в режимі реального часу співпраця CDP забезпечує безпечне середовище, кероване згодою, що дозволяє нам працювати над тим, щоб надати цілі можливості, що відповідають можливостям, що відповідають можливостям, що відповідають можливостям споживачів. Безперешкодно інтегруватися з платформами даних наших клієнтів “.
Валері Уолше, головний директор з доходів TVNZ, підкреслила зростаючий інтерес до співпраці даних, сказавши: “TVNZ, поки що співпрацює з більш ніж 50 брендами щодо співпраці даних. Це найбільший з будь -якого видавця в Новій Зеландії, і це область, яка продовжує зростати для нас. Дані першої сторони.
Співпраця CDP в режимі реального часу розроблена для підключення та співпраці над даними першої сторони з централізованої програми. Рекламодавці та видавці можуть використовувати інформаційні панелі для виявлення перекриття аудиторії та вивчення можливостей придбання клієнтів, ретаргетингу чи придушення. Бренди можуть використовувати існуючу аудиторію від Adobe в режимі реального часу CDP або інших бажаних платформ та налаштувати видимість даних та доступ до поточних кампаній.
Рекламодавці можуть активувати сегменти аудиторії на дисплеї, відео та потокові телевізійні канали, досягаючи високоцінних клієнтів та оптимізуючи витрати на рекламу. Видавці можуть використовувати ці інструменти для вдосконалення націлювання на аудиторію та масштабування можливостей доходу. Очікується, що додаткові функції, такі як розширення аудиторії, керованої AI та моделювання Lookalike, очікується, що незабаром будуть представлені.
Бренди також матимуть доступ до розуміння для вимірювання ROI кампанії, при цьому інформаційні панелі пропонують дані про враження, охоплення та частоту. Заплановані вдосконалення дозволять забезпечити безпечну інтеграцію даних про перетворення та використання додаткових інструментів аналітики для міжканального вимірювання та планування медіа.
Gabbi Stubbs, азіатсько-тихоокеанський маркетинг продуктів для управління даними та AI в Adobe, пояснивши, “бренди зосереджуються на використанні даних, керованих згодою, для персоналізації досвіду та підвищення продуктивності на основі прямих відносин з клієнтами. Adobe в реальному часі співпраця CDP в реальному часі надає бренди спільного виявлення аудиторій високої вартості, не маючи наочності та експонування даних клієнтів, а також на наших видавничих партнерах, рекламних партнерів, що випускають, рекламуючи партнери видавців, рекламних партнерів видавців кампанії, які безпосередньо з'єднуються зі своєю аудиторією “.
