Поки що можливості перевірити рекламу здивованості не вийшли за рамки обмеженої пілотної групи, сказав один із виконавців оголошень, який обміняв анонімність на відвертість. Однак торгова програма AI-платформи-ініціатива, яка також розпочала минулого листопада, і призначена для надання великим та малим роздрібним торговцям доступ до користувачів Replexity, які шукають рекомендацій по покупках, а також збільшити видимість продуктів, без будь-яких комісійних зборів–це інший спосіб потрапити на борт.

“Ми також ведемо здивування щодо їхньої торгової програми, і вони виділили одного з наших великих клієнтів на можливості тестування, але прогрес був повільним, тому нічого речовини, про які не повідомляє на цьому фронті”, – пояснили вони.

Як швидко це зміни залежить від того, чи може здивування масштабувати свою базу користувачів та надати рекламодавцям більше працювати, ніж поінформованість про бренд. Наразі платформа все ще розбиває себе як гра в усвідомленні, тому, хоча пропозиція та потенціал обіцяють, що все ще знаходиться на території очікування.

Як базується партнер Technologies, стратегічні результати бізнесу Роберт Курц висловив його, хоча (анекдотично) значний інтерес до здивування від клієнтів його команди, вони ще не готові витратити через “його низьку масштаб і через його зосередження на обізнаність порівняно з іншими варіантами”.

Це погляд, яку поділив Райан Бопп, SVP з цифрової стратегії в Eden Collective, який заявив, що його команда ще не рухалася вперед з будь -якими інвестиціями в рекламу протягом останніх шести місяців.

“Наше вагання випливає з кількох ключових проблем: обмеженого масштабу на платформі, відсутність продемонстрованої рентабельності інвестицій, міркувань щодо безпеки бренду та ефективності CPM”, – сказав він. “Ми активно стежимо за розробкою платформи та більш широким прийняттям медіа-каналів, що працюють на AI, але в цей час інвестиція становить більший ризик, ніж нам зручно брати від імені наших клієнтів”.

В іншу епоху, така платформа, як здивування, могла б мати розкіш часу, щоб вдосконалити свою пропозицію реклами, перш ніж вступити в ринг. Але в сьогоднішній переповненій гонці AI, де увага швидко швидкості, а рекламні бюджети ще більше, повільно і стійкі не скорочують її.

“Вони були першою платформою AI, яка здійснила сплеск з рекламою, і вони продовжують вести шлях до інтеграції комерції в процес пошуку AI”, – сказала Дебра Ахо Вільямсон, засновник та головний аналітик компанії Sonata Insights. “Завдання полягає в тому, що здивування все ще є невеликою рибою у великому ставку AI”.

Для порівняння, здивований має близько 22 мільйонів активних користувачів на своєму веб -сайті та додатку, тоді як Chatgpt має близько 400 мільйонів користувачів, згідно з Business of Apps. Google оголосив, що огляди AI підраховують понад 1,5 мільярда щомісячних користувачів у 200 країнах під час останньої події вводу/виводу. А якщо мова йде про рекламу, в той час як Chatgpt наразі не має реклами, його батьківський OpenAI планує вводити рекламу, особливо для своїх безкоштовних користувачів у 2026 році. І Google розширив як рекламу пошуку, так і покупки в огляд AI у США станом на 2025 року, з планами включити більше країн та мобільних пристроїв у майбутнє.

Відсутність масштабу ставить здивування на задній пальник, особливо на ринку, де рекламодавці посилюють ремені та переслідують ефективність.

Один із виконавців AD, який підтвердив, що його команда здійснила “мінімальні” витрати на здивування протягом останніх шести місяців, заявив, що невизначеність через макро економічне середовище означало, що рекламодавці більше вагаються, щоб витратити зусилля на експериментальні покупки.

Ось чому Курц зазначив, що один раз, або якщо здивування розгортає більш нижчий варіант оголошення, може бути набагато більше інтересу бренду.

“Наша робота-позиціонувати можливість реклами, яка здивовано пропонує та узгоджує її з очікуваним результатом, таким як обізнаність та залучення, порівняно з звичайною пропозицією щодо низького фунлу та прямої відповіді”,-додав він.

Але без цієї зміни є лише поки що може пройти крок – і Курц, як і його однолітки, може бути на тривалому очікуванні. Головний бізнес -директор здивованості Дмитри Шевеленко підтвердив стільки ж, коли Дігейд наздогнав його в січні. І керівник платформи з питань реклами та покупок Таз Патель, який приєднався до бізнесу в грудні, повторював цей момент під час події DMS Luma Partners у Нью -Йорку під час пожежного чату з партнером фірми Конором Маккенною.

«Оголошення в рамках здивованості знаходяться на ранніх стадіях [of development]це дуже багато продукту, – сказав він. – Коли ми думаємо про враження, Google та Amazon [already] Майте таку шкалу, але ми не намагаємось сказати, у нас є ця програмна система або торги. Ми намагаємось переосмислити це і зробити це з нуля ».

Це крок, який залишає рекламодавців з більшою кількістю питань, ніж відповідей.

“Я був вражений тим, як він описав агентне майбутнє, але в цілому те, як він говорив про роботу здивованості в рекламі, все ще здавалося дуже рано та концептуальним – не повністю сформований рекламний бізнес будь -якими способами”, – сказав один з виконавців, коли нещодавно розмовляв з Дігейдо, який відвідував колегію Пателя в рамппупі Liveramp у лютому.

Тим не менш, лише стільки часу, що має здивування. Це горить через готівку.

Інформація повідомляла в цьому місяці, що здивовлення отримала 34 мільйони доларів доходу в 2024 році, але все -таки спалив близько 65 мільйонів доларів готівкою, витраченими на хмарні сервери та моделі AI, які використовуються для живлення здивованості.

У той же час пошукова система, що працює на AI, завершила збір коштів у розмірі 500 мільйонів доларів, що оцінить компанію в 14 мільярдів доларів, але все ще був її п'ятим раундом фінансування за трохи більше 18 місяців, повідомляє Financial Times.

Коротше кажучи, здивування може заробляти гроші, але, враховуючи, що він горить через ці долари досить швидкими темпами, надійна рекламна платформа може забезпечити бізнес більш постійним та постійним доходом, щоб він міг дотримуватися своєї дорожньої карти продукту. Тут потрібні можливості нижчих воронних можливостей та більше рекламодавців на борту, щоб отримати слово.

“Я дійсно думаю, що здивування багато зробив, щоб популяризувати думку про те, що платформи AI можуть бути рекламними напрямками”, – додав Ахо Вільямсон. “Рекламодавці зможуть отримати якісь цінні ранні знання, співпрацюючи з здивуванням, але це не буде обов'язковим купувати, поки він не буде більш широко використаним”.

Однак, це не єдина платформа AI у подібному становищі. У той час як Sam Altman OpenAI виявив, що компанія розробляє “пристрій супутника AI”, компанія раніше сказала інвесторам, що не очікує отримати прибуток до 2029 року, і розраховує втратити 44 мільярди доларів на цьому шляху, саме там потребує надійного рекламного бізнесу, що забезпечує стабільний дохід.

“Той, хто витісняє Google, зробить саме те, що зараз робить здивування: постійно експериментуючи, з невпинною увагою до досвіду користувачів. Підприємства, які співпрацюють з нами, щоб вивчити нові способи обслуговування та залучення своїх клієнтів, які вже отримують це”, – сказав Дмитри Шевеленко, головний бізнес -офіцер з Prplexity у заяві електронної пошти.