Традиційний SEO не йде, але маркетологи починають переосмислювати, як люди знаходять вміст в Інтернеті. Оскільки більше користувачів отримують відповіді від таких інструментів, як Chatgpt або Generative Generative досвіду Google, увага переходить на те, що зараз називається генеративною оптимізацією двигуна або GEO.
GEO означає змінювати вміст, тому він, швидше за все, з’являється у відповідях, що генеруються AI, не лише в стандартних результатах пошуку. Сюди входить чітке форматування, відповіді на загальні запитання та використання простої мови. Для деяких брендів це означає переробити існуючі сторінки. Для інших це означає створення коротшого, більш прямого вмісту, розробленого для представлення в інтерфейсах AI.
Перехід на GEO не просто змінюється там, де з’являється вміст, а й те, як він написаний. Замість того, щоб орієнтуватися на ключові слова, маркетологи надають пріоритет ясності та актуальності. Це ранні дні, але GEO вже впливає на те, як маркетингові команди пишуть, планують та вимірюють свою роботу.
Деякі фахівці з SEO експериментують зі структурованими блоками вмісту та розмітками схеми, щоб допомогти генеративним двигунам швидше визначити корисний вміст. Це може формувати, як веб -сайти будуються в майбутньому, роблячи більше уваги на тому, наскільки чітко представлена інформація, а не на те, як часто з’являється ключове слово.
Дані першої сторони стають пріоритетними в кампаніях, орієнтованих на конфіденційність
Коли сторонні файли cookie зникають, а положення про конфіденційність даних посилюються, маркетологи змінюють свою увагу на дані першої сторони. Це означає збирати інформацію безпосередньо від клієнтів через веб -сайти, програми чи інші канали, що належать.
Дані першої сторони забезпечують більше контролю та менше юридичних питань. Однак потрібні нові системи та довіру. Компанії працюють більше, щоб запропонувати чітку цінність в обмін на інформацію користувачів, як -от корисні інструменти, знижки або краща підтримка.
Поштовх до даних першої сторони також змінює те, як команди керують згодою та зберіганням даних. Зараз маркетологи більше беруть участь у рішеннях про технологічні стек, налаштування конфіденційності та політику використання даних. Це стало спільним завданням між маркетингом, юридичним та ним.
Деякі компанії будують цілі програми лояльності навколо даних першої сторони. Зусилля допомагають зібрати інформацію та побудові довгострокових відносин. Йдеться не просто про придбання електронних адрес; Йдеться про те, щоб познайомитися зі своїми клієнтами досить добре, щоб краще обслуговувати їх, поважаючи їхні уподобання.
AI бере на себе більшу роль у купівлі та націлюванні на оголошення
Купівля реклами завжди була складною сумішшю даних про аудиторію, терміни та вартості. У 2025 році AI буде обробляти більше цієї роботи. Тепер інструменти можуть рекомендувати розміщення реклами, тестові варіації копії та прогнозувати, які канали будуть найкращими.
Для маркетологів це означає швидше рішення, а іноді і зниження витрат. Але також є компроміс. Деякі команди вважають, що вони втратили контроль або розуміння того, чому кампанія спрацювала чи ні.
З Журнал Wall Street Нещодавно повідомили, що більше рекламних платформ будують AI у свої системи за замовчуванням. Це включає автоматизовані торги, творчі тестування та звіти про ефективність. Деякі маркетологи вітають автоматизацію, а інші турбуються про те, щоб відмовитися від занадто великого нагляду.
Агентства та бренди починають встановлювати межі – підтримуючи людину, яка відповідає за стратегію та дозволяє AI керувати “бурхливою роботою”. Цей баланс може стати важливішим, оскільки інструменти AI продовжують розширюватися.
Більше компаній експериментують з гібридними моделями, де AI займається торгами в реальному часі, але люди коригують логіку націлювання або креативні входи. Це може допомогти зберегти творчий напрямок, використовуючи автоматизацію для прискорення тестування.
Уніфіковані технологічні стека мають на меті спростити складні маркетингові інструменти
Постійна скарга на маркетинг – це розповсюдження інструментів – занадто багато додатків, платформ та систем, які не працюють добре разом. У 2025 році більше компаній намагаються вирішити це, рухаючись до уніфікованих маркетингових технологій.
Уніфікований стек зазвичай означає центральну платформу для даних, вмісту, реклами та залучення клієнтів. Йдеться не про пошук ідеального інструменту, а про те, щоб переконатися, що інструменти правильно підключаються. Це допомагає зменшити силоси даних і полегшує командам бачити, що працює.
CMSWIRE зазначив, що компанії також консолідують постачальників для зменшення тертя між платформами. Це може скоротити витрати та покращити робочі процеси, але це також вимагає сильного внутрішнього планування. Деякі бренди реорганізують свої команди навколо стека – не навпаки.
Уніфіковані стек також допомагають звітувати. Маючи меншу кількість систем, з яких слід витягнути, маркетологи можуть отримати чіткіші уявлення, не потребуючи ручного експорту або складних електронних таблиць. Зміна підтримує більш швидкі коригування кампанії та кращу підзвітність.
Автоматизація зростає, але людське розуміння все ще має значення
Зараз AI відіграє більшу роль у залученні клієнтів-від автоматичних електронних листів до підтримки чатбота. Персоналізація в масштабі – це мета, і AI робить це більш доступним.
Тим не менш, маркетологи кажуть, що людські введення мають значення. AI може здогадатися, чого хоче користувач на основі минулих кліків, але він не розуміє культурних змін, соціального тону чи довгострокових цілей бренду. Команди знаходять, що автоматизація працює найкраще, коли люди встановлюють напрямок та обробляють контроль якості.
Деякі компанії створюють ролі для редакторів AI або оперативних дизайнерів – людей, які керують тим, як працюють інструменти. Додає рівень людського судження до виходу AI, не сповільнюючи речі занадто сильно.
Бренди також навчаються, де автоматизація не вистачає. Деякі повідомлення, що генеруються AI, відчувають себе або не можуть підключитися. Це провідні команди для лікування AI як вихідної точки, а не готового продукту. Огляд та редагування тепер є ключовими кроками в процесі.
Що дивляться маркетологи в 2025 році
Решта року, ймовірно, принесе більше питань щодо довіри, контролю та якості вмісту. Завдяки тому, що інструменти AI стають за замовчуванням у всьому, від маркетингу електронної пошти до підтримки клієнтів, команди з'ясовують, що автоматизувати та що слід вручну.
Очікується, що закони про конфіденційність також посилюються в більшій кількості країн. Це додасть тиску, щоб добре використовувати дані першої сторони та підтримувати довіру користувача. GEO також може привернути більше уваги, оскільки звички пошуку переходять у бік відповіді AI.
Маркетологи використовуються для змін, але нинішня хвиля відчуває себе більш структурною. Йдеться не лише про нові функції – це переосмислення того, як працюють команди, які навички їм потрібні та як вимірюються результати.
Багато маркетологів також спостерігають, як генеративні інструменти AI впливають на голос і тон бренду. Завдяки інструментам, які зараз пишуть заголовки, описи та цілі кампанії, зростає інтерес до того, як зберегти повідомлення послідовними та людськими. Деякі бренди розробляють посібники з внутрішнього стилю лише для інструментів AI.
Ще одна область фокусування – атрибуція. Маючи більше каналів та інструментів, команди хочуть чіткіших способів вимірювати результати водіння. Уніфіковані стек та кращі моделі даних допомагають, але атрибуція залишається жорсткою головоломкою.
Наразі маркетологи будують ігрові книжки, встановлюють межі та намагаються йти в ногу з технологіями, які змінюються до місяця. Гнучкість, чіткі цілі та сильне розуміння потреб клієнтів можуть бути більш цінними, ніж будь -який єдиний інструмент.
(Фото до 1981 року цифрового)
Див. Також: Який маркетинг може навчитися у секторі обміну криптовалютами
Відвідування Форуму цифрового маркетингу 2025 року в Лондоні? Завітайте до нас на Booth 238 або спіймайте одну з наших сесій, що говорять на економіці творців.
Або ви можете зайти на веб-сайт, щоб зареєструватися та приєднатися до нас 24-25 червня в Олімпії, Лондон.
