K18 Unilever приносить красу, що впливає на несподівану платформу: LinkedIn.
Компанія з догляду за волоссям співпрацює з маркетинговою фірмою LinkedIn Influencer, щоб співпрацювати з двома впливовими людьми LinkedIn, Джейд Уолтерс та Ельві Капероніс, щоб подарувати продукт K18 та наставництво творців двом членам кожного з їхніх спільнот.
“Скрізь є впливові творці, і люди раніше не вдарили творців LinkedIn”, – сказала Діана Мартінес, директор відносин з впливовим фактором у K18. “Ми хотіли бути одним із перших”.
Мартінес не вважає, що LinkedIn – це малоймовірне місце для маркетингу впливового краси.
“Краса і волосся – це більше, ніж просто зовнішність”, – сказала вона. “Коли ви відчуваєте себе якнайкраще, ви робите все можливе, що підвищує свою впевненість у своєму житті, включаючи свою кар’єру”.
LinkedIn значною мірою недостатньо використовується в споживчому маркетингу, тоді як маркетинг Beauty Influencer на Tiktok та Instagram настільки захаращений, бренди повинні проявлятися творчості.
“Що б не сприймали як абсолютно поза коробкою в Instagram або Tiktok-це нове і набагато захоплююче на LinkedIn, тому що ніхто не робить цього”,-сказав Брендон Гахан, генеральний директор і співзасновник Creator Authority.
LinkedIn, що має понад 1 мільярд користувачів у всьому світі, також має те, що Гахан описує як “преміальну аудиторію” заможних професіоналів. “Середній дохід домогосподарств на LinkedIn набагато вищий, ніж будь -яка з інших платформ, і саме там, де ті, хто приймає рішення B2B, витрачають основну частину свого часу”, – сказав він.
LinkedIn не коментує вчасно до публікації.
Кампанія все ще в перші дні, і хоча Мартінес і Гахан до цього часу бачать позитивні відгуки, вони чекають до кінця, щоб побачити, як кампанія резонує з користувачами LinkedIn. Гахан від авторитету творця розглядає кампанію як велику можливість навчання. Зараз кампанія вступає в наступну фазу, коли Уолтерс і Капероніс документують свою наставництво переможців роздач на платформі.
Зростаюча ініціатива відеозвантаження LinkedIn також може призвести до більшої кількості маркетингових кампаній B2C. Відеоконтент збільшився на 34% за рік з жовтня 2023 по 2024 рік, і він генерує в 1,4 рази більше залучення. І Уолтерс, і Капероніс розмістили відео на платформі для сприяння роздачі.
“Я думаю, що ми будемо бачити все більше і більше споживчих брендів на LinkedIn”, – сказав Гахан.
