Театр короткої уваги
Маркетологи одержимі досвідом “великого екрану” телебачення. Але стратегія YouTube заміж за “великим і маленьким екраном”, повідомляє Маркетингова заварка.
Відео-платформа, що належить Google, постійно зростає своє положення на лінійному телебаченні, потоковому та короткому форматі соціального відео. В основному, YouTube схиляється до коротших, ніж проходів уваги глядачів-і їх зростаючої тенденції до поступки телефонів під час перегляду телевізора-для максимізації доходу.
Гамбіт окупається. YouTube протягом останніх двох років був потоковою службою №1 MarketWatchспонукаючи генерального директора YouTube Ніл Мохан нещодавно дублювати платформу як “Нове телебачення“.
Але в той же час він займається великим екраном, YouTube слідкує за тим, як слід відеозаписатись відеозаписом Tiktok з власною пропозицією, шортами YouTube. YouTube також став місцем для подкастингу, який зараз накопичується понад мільярд слухачів (або глядачінасправді).
Ця мультиформатна, екранна стратегія означає, що YouTube досягає споживачів через кілька точок дотику. Але широта моделі YouTube представляє проблеми як для творців контенту, так і для монетизації.
Вміст YouTube з короткою формою не монетизується, а також тривалої форми, хоча обидва формати є важливими для побудови громади. І дохід не завжди компенсує виробничі витрати, як для видавців, так і для рекламодавців.
Великі проблеми
Кожен, хто має мозок (і навіть тих, хто без), може бачити, куди прямує генеративний ШІ.
“Якщо така генеративна система AI, як Chatgpt, також є рекламною платформою, її основна робота стає не допомагає вам, а монетизуючи”.
Це через… Чатгпт, коли Джо Марчезе врахувати наслідки споживачів, якби платформа самостійної програми включила рекламу, для гостьової колонки в бюлетені Велика технологія.
“Поганий рекламний досвід може вбити цілі носії. Просто подивіться на кабельне телебачення”, – пише Маркезе [who sold his interactive TV advertising startup True[x] до лисиці]. “Це не зміст, чи набір, який турбує більшість людей (я із задоволенням обговорюю це з ким -небудь), це досвід глядача”.
Але перехід на генеративний пошук AI набагато складніше. Google може запропонувати кілька варіантів, органічних та оплачувати, скажімо, пошук здорових ресторанів, що знаходяться поблизу. LLM або якийсь помічник, що базується на AI, що відповідає на запит на “здорове місце по дорозі додому”, має менше способів легко запропонувати варіанти або розкрити, як маркетингові бюджети вплинули на рішення, принаймні в його поточній ітерації.
Отримайте кульку з коченням
Спортивний маркетинг йде на золото.
Оскільки медіа зростає все більше і більше фрагментованих, маркетологи є Звертаючись до живих видів спорту як один з найкращих способів охопити масову аудиторію. У межах цих більших спортивних послідовностей вони знаходять способи націлити нішеву аудиторію, до яких інакше важко досягти.
Культурно релевантна реклама має вирішальне значення для досягнення нішевих спільнот, Джеймс Кіркхем, керівник бренду з футбольними тематичними повідомленнями, додаток для обміну повідомленнями, Cleats Club, розповідає Дігейд. Ось де лежить “справжня автентичність”.
Наприклад, бренд одягу American Eagle мав проблеми з досягненням молодих чоловіків через платні ЗМІ. Геймер-з демонстраційним блокатором, якщо ви хочете. American Eagle в кінцевому підсумку спонсорував розроблений серіал Social Video, який під час проекту профілював майбутніх гравців НФЛ.
Бренд доставки продуктів харчування просто застосував подібний підхід, співпрацюючи з Cleats Club, щоб надати спеціальні пропозиції до 12 000 того, що Кіркхем називає «супер шанувальниками» – набагато більш керованою групою, ніж намагатися охопити кожного футбольного фанату в місті.
Бренди краще “платити за участь”, – каже Кіркхем, а не поточний стандарт “оплати за очні яблука”.
Але почекай! Є більше
Як Amazon продає свій DSP цього року. [Digiday]
Федеральний апеляційний суд тимчасово призупинив рішення суду міжнародної торгівлі США, який вразив більшість тарифів президента Трампа. [CNBC]
Німеччина вважає 10% податку на дохід від реклами Google та Meta. [FT]
Палантір реалізує план адміністрації Трампа, щоб федеральний уряд обмінявся даними між агенціями, консолідуючи детальні профілі про громадян США. [NYT]
Губернатор Техасу Грег Абботт підписав закон, який вимагає від Google та Apple перевірити вік користувачів магазину додатків. [CNN]
Люди проти алгоритмів: Розуміння пошуку Google після пошуку. [blog]
Як Facebook втратив групу з аудиторією. І як він планує повернути його, перш ніж бренди перейдуть на інші платформи. [Marketing Brew]
Ти найняв!
Контекстуальна рекламна компанія Seedtag просуває Брайана Данціса до головного директора з доходів. [release]
Дякуємо за те, що прочитали щоденні новини AdexChanger… Хочете це електронною поштою? Зареєструватися ось.
