Навантаження
“Це один з найбільш судового розрізу в австралійському законодавстві, оскільки воно настільки гнучке і має такий широкий обсяг”, – каже Сельвадурай, зазначивши, як через тип та обсяг доказів, що вимагаються, плюс відсутність термінології, характерної для маркетингу, що впливає на вплив, у цих випадках “трохи важче”. Не кажучи вже про інші агенції, такі як Адміністрація терапевтичних товарів (TGA), що мають власні конкретні рекламні коди потенційно розширюють те, що АСКК повинен врахувати.
Що стосується чітких правил розкриття інформації в соціальних мережах, місцеві експерти стверджують, що ACCC може вийти з книги Федеральної комісії з торгівлі Федеральної комісії США. Як зазначає Сельвадурай, він “передбачає розкриття всіх матеріальних з'єднань” між ендосаторами та брендами, з з'єднаннями, включаючи оплату грошей або подарунки, отримання безкоштовних продуктів або послуг, знижок, комісій, партнерських посилань або особистих відносин, трудових чи сімейних відносин.
Великобританія, Швеція та Норвегія також мають суворі правила прозорості, і останні також передбачають розкриття відредагованих зображень, включаючи зміни тіла, в рекламі, що впливають. За іронією долі, це може спричинити плутанину для підписників, які споживають вміст – та рекомендовані продукти – з порівняно слабкого цифрового ринку Австралії.
Співзасновник догляду за шкірою TBH Рейчел Уайльд, зображена тут у липні 2024 року, відомий тим, що вивітрює зловживання в Інтернеті, заохочених самоописаним мізогіністом Ендрю Тейтом.Кредит: Луїза Кеннерлі
“Я думаю, що більшість австралійських впливових людей мають досить значну міжнародну аудиторію, тому вони не просто бачать австралійський контент поруч із австралійським контентом”, – каже доктор Мішель Вонг, доктор наук, автор Наука про красуі Лабораторний творець змісту Beauty Science.
“Вони бачать [Australian] Спонсоровані публікації поруч із спонсорськими повідомленнями Великобританії та США, де є більш чіткі вимоги до розкриття інформації. І так, навіть якщо це технічно не потрібно в Австралії, це змушує вас виглядати [suspicious] Порівняно з людьми у Великобританії та нами, тому що це те, до чого вони звикли ».
Тож Сідней-Суперзірки Інді Клінтон та Рейчел Уайльд дізналися, коли нещодавній запуск Bouf Haricare Drew, пов’язаний з розкриттям розголошення з океанів, що завдяки характеру алгоритмів лише посилили більше користувачів соціальних медіа з усього світу.
Інді Клінтон, який був названий австралійським творцем року Тіктока в 2023 році, має наступні 2,8 мільйона по всій платформі обміну відео та Instagram.Кредит: Консьєрге -агентство
Мистецтво угоди про капітал
Questions surrounding the science of Bouf Haircare's “patented, clinically-proven hair growth tech” and criticism over its use of wigs and hair extensions in creative campaign imagery were heightened by confusion over the relationship between Wilde, the entrepreneur who founded TBH Skincare and turned it into a multimillion-dollar jewel in Australian beauty empire York Street Brands' crown, and popular influencer Clinton, who was named TikTok Творець року в 2023 році.
А саме, чому Клінтон ухилявся від звичайних добровільних розкриттів партнерства у своєму фірмовому вмісті Instagram та Tiktok, коли Bouf Haircare чітко заявила, що вона є послом? Чи була Клінтон, яка розповідала їй легіону майже 2,8 мільйона підписників про “мій захід запуску”, працював у Bouf Hairicare безкоштовно? Технічно так.
“Зараз немає активного контракту … це не природа платного партнерства, але ми зрозуміли, що вона є послом бренду”, – сказав Уайльд у ці дні після запуску Bouf Harcare 27 травня, зазначивши, що їх первинна традиційна угода з платного партнерства була недійсна за два місяці до.
“Як тільки у нас є нова угода, і все буде домовлено, ми оновимо всіх із захоплюючим прогресом, який триває за лаштунками”, – сказала Клінтон у заяві, поданої через представника незабаром.
Навантаження
Зрозуміло, що Клінтон, який з тих пір редагував два повідомлення в Instagram, щоб сказати “Посол наразі” у підписі, був у процесі переговорів про угоду про власний капітал – неортодоксальне партнерство, популяризоване американським впливом Алікс Ерл, який надає рекламні послуги в обмін на ставки в брендах – за допомогою HOOKARCARE BOUF, які не були завершені під час запуску.
Що про це мають сказати про галузеві органи? Все і нічого відразу
«Вплив, які не розкривають існування комерційних відносин, загрожують суперечливим [Australian Consumer Law] і оманливі споживачі “, – заявив прес -секретар ACCC, який не коментує окремі справи, заявив цю магістратуру.
Тим часом прес -секретар AIMCO, який також не коментує окремі випадки, повідомив цю магістратуру про свої добровільні рекомендації щодо найкращої практики: “Навіть якщо немає оплати чи письмового договору, надання вартості або розумного контролю, наприклад, подарунки або участь подій, може викликати потребу в чіткому розкритті, особливо коли вміст пропагує”.
Рейчел Уайльд, каже Рейчел Уайльд. Зрозуміло, що посол бренду Клінтон веде переговори про угоду про власний капітал з Bouf Haircare на запуску.Кредит: Консьєрге -агентство
У 2021 році австралійський вплив Сара Стівенсон, більш відома як День Сари, була звільнена за стандартами рекламних оголошень для обміну повідомленням в Instagram, Sans Advertising Depappermers, про продукт, який вона випустила за комерційною угодою з Body La'bang.
Розслідування виявило, що Стівенсон не порушив свого добровільного коду як продукт, який мав ім'я Стівенсона в заголовку і Стівенсон називав “мій природний дезодорант” у підписі, явно рекламується в публікації.
Чому це має значення?
“Упередженість – це дуже реальна річ”, – каже Вонг, який на своєму веб -сайті про розкриття реклами в цілому проводить тривалу політику розкриття інформації, хоча вона не зобов’язана цього не зобов’язана.
Навантаження
“Навіть якщо хтось думає, що вони абсолютно неупереджені … якщо хтось платить вам за вашу думку, якщо хтось був дуже приємний вам, це вплине на те, як ви ставитесь до бренду чи продукту … Я особисто почуватиметься по -справжньому погано, якщо люди постраждали після того, як спробував продукт, який я рекомендував”.
Прес -секретар ACCC підтвердив цю магістратуру, він передбачав, що “випустив до кінця 2025 року, щоб допомогти підприємствам, які займаються маркетингом, щоб дотримуватися відповідності [Australian Consumer Law]”. Її пріоритети щодо дотримання та виконання на наступний рік, починаючи з 1 липня, включають “оманливу або оманливу рекламу в рамках маркетингу впливового”.
Тим часом Сельвадурай підкреслює, як вказівки не є юридично обов'язковими, як законодавство, хоча вони можуть бути використані як доказ у судовому процесі. Але це відбувається лише після дорогого здійснення моніторингу кожної публікації, яку поділяють 20,9 мільйона активних користувачів соціальних медіа Австралії.
Бюлетень ранкового видання – це наш посібник з найважливіших та цікавих історій дня, аналізу та розуміння. Зареєструйтесь тут.
