Новини: Мета представила 11 нових рекламних функцій AI у Cannes Lions 2025 та підтвердив від 14 до 15 мільярдів доларів Інвестиції в масштаб AI Для 49% акцій, сигналізуючи про свої амбіції стати основоположним гравцем у глобальній інфраструктурі AI.
- Meta, що працює на AI Advantage+ AD-Suite тепер включає такі функції, такі як консистентна автоматизація бренду (логотипи, шрифти, кольорові палітри), динамічне покоління зображення-відео, ефір, що генеруються AI, та висвітлені голосовими відповідями.
- Meta розгорнув новий інструмент «Зображення до відео» у Facebook та Instagram, який з'єднує до 20 фотографій продукту у відшліфовані, багаторазові кліпи, що дозволяє рекламодавцям малим та середнім розміром виготовляти високоякісне відео без зовнішньої допомоги редагування.
- Ці інструменти допомагають маркетологам швидко перетворити статичні активи в анімаційні відеореклами, в комплекті з музикою, накладками та текстом – жодна виробнича команда не потрібна.
- META каже, що кампанії Advantage+ Sales забезпечують середнє значення 22% прискорення в цілому щодо витрат AD (ROA), тоді як Meta Gem, його генеративна модель рекомендацій, покращує перетворення на 5%.
Збільшення масштабування: Це додає до зростаючого набору META з автоматизованих інструментів, включаючи Генератор тексту до зображення запущений у травні 2024 року та Інструмент зображення до GIF який дебютував минулого жовтня.
Зміна розповіді:
- Після того, як генеральний директор Марк Цукерберг викликав критику за те, що він припустив, що АІ може врешті -решт усунути потребу в творчому, націленому та вимірюванні, мета -лідери сприйняли більш нюансований тон, підкреслюючи партнерство, а не на заміну.
- Мета -віце -президент з управління продуктами, Хелен Ма, зазначила, що AI “розблокує нові шляхи для творчого вираження”.
- В інтерв'ю з барабаном керівник глобальної бізнес -групи Нікола Мендельсон підкреслив, що AI масштабує творчість таким чином, як ніколи не бачив, але не замінює дисципліну. Вона додала, що, хоча творці колись робили кілька оголошень на рік, AI тепер дозволяє щодня десятки тисяч варіацій – і ще більше.
Наші взяття: Деякі інструменти Genai, запущені в Каннах, знижують креативний бар'єр для входу, особливо для малого бізнесу, і допомагають збільшити утримання та витрати на рекламу на платформах Meta.
- У той же час, Мета ходить по канату, збільшуючи автоматизацію, намагаючись не відчужувати агенції чи бренди, які все ще цінують введення та контроль людини.
- Meta каже, що такі інструменти, як дорогоцінний камінь та тонові голоси, допомагають збільшити частоту реклами без переважних користувачів, роблячи рекламу більш персоналізованими. Нікола Мендельсон сказав барабану, що користувачі краще реагують на оголошення, які відповідають їхній особі та інтересам.
- Але все ще є обмеження для того, скільки прийматимуть користувачі оголошень, навіть якщо вони персоналізовані. META робить ставку на те, що краще націлювання покращить продуктивність, щоб виправдати більш високі CPM, а не покладатися на більший об'єм AD.
