TL; Доктор Звіт про продуктивність каналу для Max Max Campails в рекламних оголошеннях Google дає рекламодавцям чітке, дієве розуміння того, як їх оголошення виступають у пошуках, покупках, YouTube, дисплеї, Gmail, Discover та Maps. Цей посібник пояснює, що таке звіт, як отримати доступ до нього та як інтерпретувати дані для вдосконалення стратегії кампанії, навіть коли автоматизація залишається центральною для PMAX.

Що таке звіт про продуктивність каналу в рекламі Google?

Звіт про продуктивність каналу – це нова функція в рекламних оголошеннях Google, яка розбиває те, як кампанія вашої продуктивності (PMAX) забезпечує результати в повному номері Google каналів. Замість того, щоб побачити лише сукупні дані про кампанію, тепер ви можете переглянути детальні показники, такі як враження, кліки, конверсії, дохід та вартість, для кожного каналу окремо. Ця прозорість допомагає рекламодавцям зрозуміти, які канали найбільше сприяють їх цілям і де можуть бути можливості для аудиторії, творчості чи вдосконалення годування.

Чому звіт про ефективність роботи каналу має значення?

Максимальні кампанії Performance розроблені для використання AI Google для максимізації результатів у всіх доступних каналах. До недавнього часу рекламодавці мали мало видимості, в яких канали керували продуктивністю. Звіт про ефективність каналу стосується цієї прогалини:

• Показати, як кожен канал (пошук, покупки, YouTube, дисплей, Gmail, Discover, Maps) сприяє вашим цілям перетворення.
• Виділення сильних та слабких сторін на рівні каналів, щоб ви могли визначити пріоритетні креативні оновлення активів або оптимізацію подачі, де вони матимуть найбільший вплив.
• Покірність діагностики та рекомендації, щоб допомогти усунути проблеми, що обмежують ефективність на конкретних каналах.

Як отримати доступ до звіту про продуктивність каналу

Станом на червень 2025 року звіт все ще перебуває у бета -версії і повільно розгортається, тому наявність за рахунок рахунку буде різною. Виконайте ці три кроки, щоб знайти звіт про ефективність каналу у вашому обліковому записі Google ADS:

1. Перейдіть до свого Кампанії меню та виберіть кампанію Max Performance.
2. Натиснути Insights & Reports У меню розділу.
3. Обраний Продуктивність каналу.

Ви побачите візуальний підсумок та детальну таблицю, яка розбиває продуктивність за каналом. Звіт включає такі функції, як завантажувані таблиці та налаштовані сегменти для більш глибокого аналізу.

Які дані ви можете побачити у звіті про продуктивність каналу?

Звіт про продуктивність каналу організований у три основні розділи:

1. Підсумок виконання

• Фактична рха або CPA: Реалізована рентабельність витрат на рекламу або вартість придбання.
• Середня цільова ROAS/CPA: Середні цілі вашої кампанії за вибраний період.
• Взаємодія, конверсія, вартість конверсії, вартість: Ключові показники на рівні кампанії.

2. Діаграма каналів до голів

• Візуалізує, як кожен канал сприяє вашим цілям перетворення.
• Дозволяє фільтрувати канал, формат AD (“ADS за допомогою даних продукту”, “ADS за допомогою відео”) та тип перетворення.

3. Таблиця розподілу каналів

• Надає детальні дані для кожного каналу, включаючи:
  • Враження
  • Клацання
  • Взаємодія
  • Перетворення
  • Значення конверсії
  • Вартість
  • Результати та значення результатів (для первинних дій конверсії)
• Далі дозволяє сегментувати дані (за форматом AD або категорією перетворення) та завантажувати для зовнішнього аналізу.

Як інтерпретувати та використовувати дані про продуктивність каналу

Хоча ви не можете вручну виключити канали або змінювати бюджет між ними в максимум продуктивності, звіт про продуктивність каналу дозволяє розумнішу оптимізацію:

• Стокові сильні та слабкі сторони: Визначте, які канали доставляють найбільше перетворень або значення. Наприклад, якщо YouTube перевершує, подумайте про інвестування у відео активів більш високої якості.
• Діяти на діагностику: Стовпчик статусу та діагностика звіту висвітлює такі проблеми, як відсутні активи, проблеми з подачею або обмеження політики. Зверніться до них, щоб розблокувати додаткові продуктивність каналу.
• Формат-рівень розуміння: Дивіться, як реклама для подачі відео чи продуктів працює на кожному каналі та відповідно налаштуйте свою творчу або стратегію подачі.
• Пріоритетні удосконалення: Використовуйте дані, щоб вирішити, де зосередити креативне оновлення, оновлення подачі, вдосконалення цільової сторінки та вдосконалення сигналу аудиторії.

Часті запитання

Чи можу я виключити канали або виділити бюджет за каналом у продуктивності Max?
Ні, продуктивність максимальних кампаній автоматично оптимізує всі канали на основі ваших цілей та бюджету. Звіт про продуктивність каналу розроблений для видимості та оптимізації, а не в ручному керуванні каналами.

Як часто слід переглядати звіт про ефективність каналу?
Регулярно, в ідеалі щотижня або на тиждень, для моніторингу тенденцій, достроково ставлять проблеми та пріоритет оптимізації.

Які дії я можу вжити на основі цього звіту?
Використовуйте Insights, щоб покращити свої активи (відео, зображення, дані про продукт), коригувати бюджети кампанії, щоб визначити зміни каналу та узгодити свою творчу стратегію з каналами, що дають найкращі результати.

Ключові винос

Звіт про продуктивність каналу позначає головний крок вперед для рекламодавців, що використовують Max Performance в рекламі Google. Надаючи детальну, специфічну для каналів уявлення про пошук, покупки, YouTube, дисплей, Gmail, Discover та Maps, цей звіт нарешті знімає бар'єр “Чорна скринька”, що надає можливість командам зрозуміти, де їх кампанії справді успішні.

Регулярне перегляд цього звіту дозволяє помітити тенденції, вирішувати діагностику та оптимізувати стратегію кампанії відповідно до автоматизації Google.

Зрештою, використання розуміння продуктивності каналів має важливе значення для максимізації витрат на рентабельність оголошень та забезпечення максимальних кампаній продуктивності на кожній поверхні Google. Залишайтеся активними, керованими даними та готовими до адаптації, оскільки реклама Google продовжує розвиватися.