Google Admob значно зменшить історичні періоди збереження даних, починаючи з вересня 2025 року, обмежуючи доступ видавців до довгострокової аналітики ефективності в ході, що різко контрастує з 11-річною політикою утримання компанії для оголошень Google.

Google оголосив зміни про збереження даних в електронному листі, надісланому видавцям 23 червня 2025 року. Згідно з повідомленням, “Починаючи з вересня 2025 року, ADMOB почне зменшити збереження історичних даних у звітах про діяльність та діяльність користувачів”. Зміни встановлюють суворі часові обмеження для двох ключових категорій звітності, на які видавці мобільних додатків покладаються на аналіз продуктивності та оптимізацію монетизації.

Нова політика вводить семирічний ліміт утримання даних у звіті про діяльність ADS, знижуючись від раніше необмеженого історичного доступу. Більш різко, дані звіту про активність користувачів будуть обмежені лише 90 днів, що представляє значне скорочення для видавців, які раніше мали доступ до розширених моделей поведінки користувачів. Згідно з повідомленням, “дані, старші за ці ліміти, будуть видалені для дотримання нових політики зберігання даних”.

Резюме

ВООЗ: Google Admob та видавці мобільних додатків у всьому світі, які використовують платформу для реклами монетизації та звітності про ефективність.

Що: Google впроваджує нові ліміти збереження даних, які обмежуватимуть дані звіту про активність ADS до семи років, а дані звіту про активність користувачів до 90 днів, що вимагають від видавців вручну експортувати старі історичні дані.

Коли: Зміни були оголошені 23 червня 2025 року і набудуть чинності у вересні 2025 року, даючи видавцям приблизно два місяці для експорту історичних даних, які вони хочуть зберегти.

Де: Політика впливає на всіх видавців ADMOB в усьому світі, при цьому обмеження збереження даних застосовуються як до завантаження CSV, так і до доступу до API для звітних даних.

Чому: Google назвав відповідність новою політикою збереження даних як причиною змін, що відображає більш широкі тенденції галузі щодо визначеного управління життєвим циклом даних та регуляторних вимог щодо зберігання даних та конфіденційності.

Ці обмеження на відміну від підходу Google для його основної рекламної платформи. У жовтні 2024 року Google Ads оголосила про 11-річну політику збереження даних, надаючи рекламодавцям понад десятиліття історичних даних про ефективність для аналізу тенденцій та стратегічного планування. У нерівності висвітлюються різні філософії збереження даних між рекламними продуктами Google, причому мобільні видавці отримують значно коротші періоди доступу до даних, ніж традиційні рекламодавці.

Технічна реалізація вимагає дій видавця для збереження існуючих історичних даних. Видавці, яким потрібні дані, старші за сім років, з звітів про активність ADS, повинні завантажити їх за допомогою функції експорту CSV ADMOB або ADMOB API до вересня 2025 року. Аналогічно, дані про діяльність користувачів старше 90 днів вимагають експорту вручну до закінчення терміну утримання.

Оголошення надає конкретні інструкції щодо експорту даних. Згідно з електронною поштою, видавці можуть “експортувати дані зі своїх звітів ADMOB, відкрити звіт, натиснути три крапки у верхньому правому куті, а потім виберіть” Завантажити CSV “. Для користувачів API документація Google посилається на створення та створення звітів через ADMOB API для збереження історичних даних про активність реклами.

Ця зміна збереження даних відбувається на тлі більш широких тенденцій галузі до визначеного управління життєвим циклом даних. У лютому 2025 року Google встановив 540-денний ліміт для збереження даних про відповідність клієнтам на платформах Google Ads та Display & Video 360, демонструючи систематичний підхід компанії до стандартизації політики утримання в її рекламній екосистемі.

Сектор мобільного реклами зазнав значних змін у політиці протягом 2025 року. У лютому Google покращив контроль ADMOB з новими налаштуваннями з високим входом, що дозволило видавцям налаштувати проміжні оголошення з пропуском часу до 12 секунд та винагороди, що триває до 60 секунд. Ці зміни забезпечили видавцям більший контроль над залученням користувачів, тоді як нові обмеження збереження даних зменшують їх аналітичні можливості.

Центр політики ADMOB також зазнав удосконалень у квітні 2025 року, запровадивши нові класифікаційні етикетки для питань політики, регуляторних та рекламодавців. Зараз система класифікує проблеми, що обслуговує рекламу, допомагаючи видавцям зрозуміти, які питання потребують негайної уваги, порівняно з тими, які можуть впливати на дохід, не порушуючи політику.

Зміни збереження даних впливають на здатність видавців проводити довгостроковий аналіз ефективності. Звіти про активність ADS, які відстежують показники продуктивності реклами, моделі доходу та тенденції оптимізації, втратить дані за сім років. Це обмеження може вплинути на видавців, які покладаються на багаторічні порівняння для сезонного аналізу, довгострокового відстеження зростання або ініціатив стратегічного планування.

Звіти про діяльність користувачів стикаються з більш серйозними обмеженнями з обмеженням 90 днів. Ці звіти дають уявлення про моделі взаємодії користувачів, тривалість сеансу та поведінку взаємодії, яку видавці використовують для оптимізації додатків та вдосконалення досвіду користувачів. Скорочений період утримання усуває здатність видавців аналізувати тенденції поведінки користувачів у кварталах або визначити сезонні моделі використання, що тривають за три місяці.

Зміна політики відображає постійний регуляторний тиск навколо збереження даних та відповідності конфіденційності. Європейські норми, включаючи GDPR, вплинули на практику управління даними на платформах цифрової реклами. Посилання Google на дотримання “Нової політики зберігання даних” говорить про те, що регуляторні міркування можуть вплинути на ці обмеження.

Для видавців, які експлуатують міжнародні програми, зміни утримання можуть створити оперативні виклики. Видавці, що обслуговують глобальну аудиторію, часто потребують розширених історичних даних для аналізу ринку, ідентифікації сезонної тенденції та регіональних порівнянь ефективності. Ліміт діяльності семирічної реклами все ще може задовольнити більшість аналітичних потреб, але 90-денне обмеження активності користувачів значно обмежує можливості аналізу поведінки.

Час оголошення надає видавцям приблизно два місяці для завантаження історичних даних до реалізації вересня 2025 року. Це вікно підготовки дозволяє організаціям оцінювати свої потреби в збереженні даних та впроваджувати експортні процедури критичної історичної інформації.

Технічні наслідки поширюються на сторонні платформи аналітики та інструменти звітування, які інтегруються з даними ADMOB. Видавці, що використовують зовнішні системи для консолідованої звітності або розширеної аналітики, можливо, потребують зміни процесів збору даних для розміщення нових обмежень утримання. Зміна вимагає від видавців активно керувати своїми історичними даними, а не покладатися на зберігання на основі платформи.

Підхід ADMOB до збереження даних відображає більш широкі міркування галузі щодо витрат на зберігання, дотримання регуляторних норм та обслуговування платформ. Хоча компанія надає конкретні технічні вказівки щодо експорту даних, відповідальність за довгострокове збереження даних зміщується до окремих видавців.

Політика являє собою значний відхід від традиційних припущень щодо доступності даних на платформах цифрової реклами. Видавці, які звикли до необмеженого історичного доступу, тепер повинні реалізувати проактивні стратегії управління даними для підтримки своїх аналітичних можливостей поза новими періодами утримання.

Для екосистеми мобільної реклами ці зміни можуть впливати на те, як видавці підходять до аналізу ефективності та стратегічного планування. Наявність стислих історичних даних вимагає більш негайних дій на розуміння та тенденції, а не тривалі аналітичні періоди, які раніше підтримували довгострокові стратегії оптимізації.

Хронологія