Amazon Ads оголосила про інтеграцію сигналів Amazon Live у Amazon Marketing Cloud (AMC) 16 червня 2025 року. Удосконалення впроваджує всебічні можливості вимірювання для кампанії в прямому ефірі, що відзначає значний прогрес в інфраструктурі рекламних технологій Amazon.

Amazon Live Signals охоплює враження, перегляди та клацання з прямих трансляцій. Ці точки даних дозволяють рекламодавцям аналізувати схеми залучення клієнтів у потоковому вмісті та розробити цільові стратегії ремаркетингу. Згідно з повідомленням, 66% покупців Amazon Live надихаються на придбання впливовими людьми, яких вони дотримуються, демонструючи істотний вплив вмісту, керованого творцям на рішення про придбання.

Резюме

ВООЗ: Amazon Ads оголосила про інтеграцію, що впливає на рекламодавців, творців та агентств, використовуючи Amazon Live для торгових кампаній. Паула Деспінс, віце -президент з вимірювання оголошень, та Вейн Пуфбо, віце -президент з покупок Amazon, надавали заяви про вдосконалення.

Що: Інтеграція Amazon Live Signals в Amazon Marketing Cloud (AMC) дозволяє вимірювати вимірювання кампанії в прямому ефірі за допомогою вражень, переглядів та кліків. Система надає звітність на рівні реклами, спеціальні варіанти звітності, аналіз аудиторії та розширені показники для покупок, керованого творцем.

Коли: Amazon оголосив про інтеграцію 16 червня 2025 року. Здатність наразі доступна в обмеженій бета-версії для американських рекламодавців, а відкрита бета-версія починається пізніше цього літа.

Де: Живі сигнали Amazon доступні в Amazon Marketing Cloud для кампаній, що проводяться у США, Франції, Великобританії, Німеччині, Італії, Індії та Японії. Іспанія та Канада отримають доступ пізніше цього року.

Чому: Інтеграція стосується необхідності всебічного вимірювання кампанії в прямому ефірі, які раніше спиралися на 30-денні агреговані звіти. Розширення дозволяє оптимізувати оптимізацію партнерств творців, стратегії контенту та націлення на аудиторію для підвищення ефективності роботи кампанії та вимірюваних результатів бізнесу.

Інтеграція стосується попередніх обмежень у вимірюванні покупок. Бренди раніше покладалися на агрегатні звіти на рівні мовлення, доступні лише через 30 днів. Нова система надає звітність на рівні реклами, спеціальні варіанти звітності, включаючи перекриття шляху та аналіз аудиторії, та розширену різноманітність показників. Тепер рекламодавці можуть отримати доступ до детальних даних про демографічні показники глядача, продуктивність вмісту та шляхи перетворення.

“Ця інтеграція забезпечує більшу видимість цінності покупок Live, що забезпечує більш обґрунтоване прийняття рішень та вдосконалену ефективність роботи кампанії”,-сказала Паула Деспінс, віце-президент, вимірювання оголошень, Amazon Ads. Розширення вимірювань доповнює існуючі сигнали AMC, включаючи потокове, покупок та перегляд даних, які забезпечують поступову ефективність у маркетингових стратегіях.

Живі сигнали Amazon дають можливість п'яти основним можливостям для рекламодавців. По -перше, глибше розуміння аудиторії за допомогою спеціальних звітів, що аналізують залучення творців, шляхи перетворення клієнтів та аудиторію, що перекриваються з іншими каналами. По -друге, оптимізація стратегії контенту шляхом визначення того, які продукти, креативний контент та творці резонують із конкретними сегментами аудиторії. По -третє, створення ремаркетингу ремаркетингу для глядачів, які займалися конкретними передачами в інших продуктах Amazon Ads.

По -четверте, цілісне вимірювання ефективності кампанії, що аналізує, як різні типи кампаній працюють разом, використовуючи єдині сигнали клієнтів. Система вимірює кумулятивне охоплення медіа, використовуючи ефект ореолу Amazon Live для підключення до бренду. По -п’яте, творча оптимізація підходу, що визначає, які партнерства творця сприяють найсильнішому залученню до аудиторії та перетворенням для різних категорій продуктів.

Вейн Пуфбо, віце-президент, Amazon Thopping Video, підкреслив потенціал трансформації: “Підключивши вміст, керований творцям Amazon Live, з комплексним вимірюванням, рекламодавці тепер можуть точно побачити, як ці захоплюючі досвід впливають на рішення про придбання. Ця інтеграція дає бренди розуміння для оптимізації партнерства творців та контенту, що перетворює живі покупки у вимірювану компонент їх маркетингового змішування”.

Бета -тестування виявило значні підвищення продуктивності. General Electric (GE) зауважив, як творчі кампанії, включаючи кампанії Amazon Live та рекламні активи статичного дисплея, працювали разом з більш широкими кампаніями. Використовуючи програмні рекламні можливості Amazon DSP для досягнення відповідних аудиторій у масштабі, а потім використовуючи інтерактивні покупки Amazon Live для більш глибокого залучення продуктів, GE досяг вимірюваних результатів.

Використовуючи 14-денне вікно атрибуції, клієнти, які бачать вміст кампанії Amazon Live, демонстрували на 2,5 рази більш високі показники покупки, 7,6x більш високі показники подальшої сторінки та ставки сторінки на 9,7 разів більш високі показники брендів, порівняно з клієнтами, які бачили інші рекламу. “Можливість вимірювати додатковий вплив як наших творчих активів, так і рекламних ЗМІ, допомагає нам зрозуміти, що насправді є результатами руху”,-сказала Лія Маліновська, директор з продажу електронної комерції GE Appliances.

Вдосконалення ґрунтується на існуючій інфраструктурі Amazon Marketing Cloud. AMC надає складні інструменти планування та вимірювання для рекламодавців, що використовують рекламу Amazon, що працюють як безпечне, орієнтоване на конфіденційність, хмарне рішення для чистого приміщення. Платформа дозволяє комплексні міжканальні стратегії вимірювання за допомогою аналізу сигналів на рівні подій.

Amazon Live являє собою повноцінний відео-формат, що поєднує вміст, що поєднує вміст, демонстрації під керівництвом творців, безшовні покупки та рекламні активи. Формат забезпечує повний досвід покупок за допомогою інтерактивної реклами, що дозволяє брендам залучати клієнтів та використовувати впізнаваних творців для розгляду та відкриття продукту.

Технічна реалізація зосереджена на сегментації аудиторії та моделюванні атрибуції. Рекламодавці можуть проаналізувати унікальні сегменти клієнтів, створювати спеціальні та вигляд -аудиторії для ремаркетингу та інформувати більш широкий контент, маркетинг та стратегії продажів. Інтеграція забезпечує видимість внеску в живий покупок у загальні показники маркетингових показників.

Amazon Live Signals доповнює всебічні розуміння кампанії, вже доступні в AMC. Платформа раніше інтегрована спонсорована телевізійна сигнали в березні 2024 року, що дозволяє рекламодавцям аналізувати передумови передньої реклами телебачення. Додаткові інтеграції включають дані продажу в режимі офлайн через потік NCS CPG Insights та високоцінне рішення аудиторії для сегментації клієнтів.

Просування вимірювань стосується тенденцій галузі до всебічного аналізу подорожей клієнтів. Сучасна реклама вимагає розуміння міжканальних взаємодій, моделювання атрибуції та моделей поведінки аудиторії. Amazon живі сигнали забезпечують деталізацію даних, що забезпечує точну оптимізацію партнерств творців, контент -стратегії та підходи для націлювання на аудиторію.

Поточна доступність включає обмежений бета-період для американських рекламодавців, причому кілька клієнтів вже використовують можливості. Відкрита бета розпочнеться пізніше цього літа. Amazon Live працює в США, Франції, Великобританії, Німеччині, Італії, Індії та Японії, з розширенням Іспанії та Канади, запланованими на наступний рік.

Інтеграція представляє постійне розширення можливостей вимірювання Amazon у своїй рекламній екосистемі. Останні розробки включають генератор SQL для створення запитів природної мови та оптимальне рішення частоти для оптимізації кампанії. Ці вдосконалення колективно дозволяють рекламодавцям використовувати комплексну аналітику даних для підвищення продуктивності.

Для професіоналів реклами інтеграція сигналізує про дозрівання можливостей вимірювання покупок. Зростання економіки творців, потокове розширення контенту та інтерактивне прийняття формату покупок потребують складних інструментів віднесення та аналізу аудиторії. Amazon Live Signals в AMC надає технічну інфраструктуру, що підтримує оптимізацію даних, що керується даними.

Посилення впливає на багатьох зацікавлених сторін у рекламній екосистемі. Бренди отримують вичерпні можливості вимірювання для інвестицій у живі покупки. Творці виграють від підвищеної оптимізації партнерства, що підтримує оптимізацію партнерства. Агентства отримують розширені інструменти для управління кампаніями клієнтів та розробки стратегії.

Amazon живі сигнали приєднуються до розширення можливостей вимірювання в межах AMC, що дозволяє рекламодавцям створювати всебічні міжканальні стратегії вимірювання. Інтеграція підтримує більш широку тенденцію до уніфікованого аналізу даних клієнтів, міжплатформенного моделювання атрибуції та оптимізації реклами, орієнтованої на продуктивність, на каналах цифрового маркетингу.

Хронологія

• 5 січня 2021 року: Amazon запускає Amazon Marketing Cloud Beta для придатних агентств, рекламодавців та постачальників інструментів
• 13 лютого 2024 року: Liveramp оголошує про нові інтеграції з рекламою Amazon, орієнтованими на рішення, орієнтовані на конфіденційність
• 7 березня 2024 року: Amazon розширює можливості AMC за допомогою спонсорованих телевізійних сигналів інтеграції
• 12 травня 2024: Amazon Marketing Cloud пропонує більш глибокі уявлення з офлайн -даними продажів через NCS CPG Insights Stream
• 20 травня 2024: Amazon Marketing Cloud представляє рішення аудиторії з високою цінністю для сегментації клієнтів
• 7 червня 2024 року: Amazon Marketing Cloud представляє бездоганну конструктор аудиторії в бета-версії
• 23 липня 2024 року: Amazon розширює рекламу в магазині за допомогою цифрових вивісок у продуктових магазинах
• 30 вересня 2024 року: Amazon представляє нове оптимальне рішення частот для рекламних кампаній
• 15 жовтня 2024 року: Amazon Marketing Cloud представляє оптимальну частоту для оптимізації рекламних кампаній на Unboxed 2024
• 19 жовтня 2024 року: Amazon DSP представляє рекламну техніку наступного покоління для точного охоплення та продуктивності
• 12 січня 2025 року: Amazon представляє генератор SQL для маркетингової хмари для впорядкування аналізу даних
• 12 лютого 2025 року: Amazon вивільняє генератор SQL для маркетингової хмарної платформи з обробкою природної мови
• 16 червня 2025 року: Amazon Ads оголошує Amazon Live Signals в Amazon Marketing Cloud
• 23 червня 2025 року: Amazon запускає функцію Geographic Insights для ідентифікації невикористаних ринків