Глобальний ринок K-Beauty зазнає надзвичайного зростання, оціненого в 10,5 мільярдів доларів у 2022 році та, за прогнозами, до 2030 року досягне 21,8 мільярдів доларів, із складним річним темпом зростання (CAGR) 9,2%, згідно Дослідження Grand View. Тільки в Сполучених Штатах K-Beauty перетворився на багатомільярдну промисловість, що зробило її одним із найбільш швидко зростаючих секторів у всьому світі. Цей сплеск зумовлений Gen Z та тисячолітніми споживачами, які виявляють корейські догляд за шкірою та косметику через такі платформи, як Tiktok, YouTube та Instagram.

Соціальні медіа стали головною рушійною силою видимості та конверсії. Tiktok та подібні платформи тепер служать як концентраторами Discovery, так і прямими каналами закупівлі, зміною поведінки споживачів та моделями закупівлі. В центрі цієї еволюції знаходиться Gen Z, покоління, яке не просто дотримується тенденцій – вони їх встановлюють. Бізнес -інсайдер повідомляє, що 64% Gen Z кажуть, що соціальні медіа збільшили свої витрати на продукти краси.

Ця цифрова поведінка-це саме те, що Арам Беек, засновник Nurilounge, робить ставку. Після співзасновника WishCompany, де проживають культовий улюблений бренд, дорогий Klairs та контент-платформу WishTrend, Baek зараз будує Nurilounge.

Nurilounge-це спільнота творців, яка підтримує бренди K-Beauty, допомагаючи їм розширити їх охоплення, підключитися через залучення розповідей та процвітати в соціальну епоху. Платформа дає можливість брендам ділитися своїми унікальними розповідями, сприяючи продажам та сприяючи тривалим стосункам громади.

“Ми не бачимо творців як маркетингові активи”, – каже Беек. “Ми бачимо їх як співробітників – і майбутні клієнти, з яких кожен бренд повинен навчитися”.

Завдяки інноваціям, якістю та глобальній культурній релевантності, що сприяє хвилі K-Beauty, частково підживлюється впливом актів K-pop, таких як BlackPink та K-Dramas, як гра Squid, можливість величезна. Але швидке зростання призводить до насичення. Ось де нове покоління творців переробляє правила.

До того, як маркетинг, що впливовий став бізнес -модель, Беек уже був там. У WishCompany він допоміг залучити K-Beauty в понад 70 країн і побудував присутність на YouTube з понад 1,8 мільйона абонентів. Але для свого другого вчинку Беек не запускає інший бренд. Він будує Nurilounge, платформу, яка їх підтримує.

І числа говорять багато. З моменту запуску трохи більше року тому Nurilounge залучив понад 100 000 творців, лише 80 000 в Північній Америці і продовжує додавати 700 нових користувачів на день. Беек вважає, що майбутнє K-Beauty-і комерційно-ширше-не формується за допомогою оголошень чи запусків продуктів, а довірою, автентичністю та людьми.

“Вони не просто інструменти для зростання”, – каже він. “Вони люди – які хочуть, щоб мене бачили, підтримували та дали шанс рости”.

Перш ніж запустити платформу, Baek подорожував світом, зустрічаючи понад 700 творців, щоб зрозуміти їхні больові точки. Він виявив, що багато хто відчував ізольовані, недостатньо підтримувані та недооцінені-особливо на ранніх стадіях їх зростання. Це людське розуміння зараз керує місією Нурілуж.

Більше, ніж просто ринок впливового, Nurilounge – це двигун цифрової спільноти, місце, де творці отримують доступ до оплачуваних кампаній, можливості для висіву продукції та гейміфіковану систему винагород під назвою Jelly. Функціонуючи, як авіакомпанія Miles, Jelly можна викупити за вигоди, такі як знижені послуги, ранній доступ до кампаній і, незабаром, навіть безкоштовні коктейлі в Нью -Йорку.
Оскільки бренди K-Beauty все частіше звертаються до мікро- та нано-впливових для вищої рентабельності інвестицій та глибшої довіри, Nurilounge пропонує інфраструктуру для безперешкодного масштабування партнерства. Завдяки перевіреній мережі творців, даних про ефективність кампанії та вбудованими інструментами, платформа сприяла 2000+ брендам та створила майже 100 000 фрагментів оригінального вмісту лише за один рік.
“Коли сотні творців публікують про продукт, ефект пульсації не просто цифровий”, – зазначає Беек. “Бренди починають отримувати запити B2B, оптові замовлення, навіть простір на полиці”.
Це нова модель для культурної комерції. Завдяки майбутньому запуску Nuriglow, першого рівня електронної комерції, де сторінки продукту працюють на вміст, що генерується творцем, Nurilounge перетворює вміст користувача на новий вид розповіді про продукти.
І хоча його коріння знаходяться в Сеулі та Нью -Йорку, бачення є глобальним. Плани розширення вже тривають у Сінгапурі, Лондоні та за його межами. Амбіція Беека? Щоб стати “Shopify Meets Discord” для економіки творців, рівномірно деталі торгівлі та інкубатором громади.
“У майбутньому, – каже Беек, – кожен споживач буде творцем, і кожен творець вплине на те, що купує світ далі”.