Петалінг Джая: Давайте поглянемо на це – соціальні медіа – це не оздоровчий відступ; Це бізнес, і ваша увага – це валюта.

Експерти з техніки пояснили, що платформи соціальних медіа використовують змінні графіки винагороди та такі функції, як автовідтак та нескінченна прокрутка для підключення користувачів, використовуючи тягу нашого мозку до новизни та здивування.

Також читайте: Коли звичка сприймає реальне життя

Старший викладач Universiti Malaysia Sarawak д -р Чуа Кі Ман заявив, що компанії надають пріоритетність показників залучення, такі як щоденні активні користувачі та час, витрачений на платформу, оскільки їх легко монетизують.

“Деякі платформи сприяють благополучним функціям, але за іронією долі, як тільки ви займаєтесь, вони все одно заманить вас залишатися довше, ніж ви задумали”,-сказав він вчора.

Чуа додав, що одна з причин, що люди не можуть перестати прокручувати, лежить у психологічному механізмі під назвою графік змінної винагороди, де наступний прокрутка може призвести до чогось несподівано нагородження.

У поєднанні з функціями автопалії та нескінченного прокрутки він сказав, що це створює цифровий досвід без чіткого «закінчення».

Також читайте: Почніть втручання рано, щоб стримувати SVA, скажімо, експерти

“Ви продовжуєте йти, бо не знаєте, коли з’явиться наступна цікава публікація. Перш ніж ви дізнаєтесь про це, минули години”.

Хоча деякі платформи використовувались для проведення підказок на кшталт “Ви всі наздоганяють”, такі риси на основі тертя тепер рідкісні.

“Аактивна, етична конструкція суперечить бізнес -моделі максимізації уваги”, – додав він.

Чуа сказав, що інформаційні панелі та таймери додатків корисні, але вони в основному реагують.

“Нам потрібні розумніші гарантії – системи, які можуть виявити безглузді схеми прокрутки і пропонувати своєчасні, ніжні підштовхування до відключення”, – сказав він.

“Можливо, настав час лікувати алгоритми соціальних медіа, як ми ставимося до автомобілів чи медицини – зі стандартами безпеки та незалежними аудитами”.

Президент AI Товариства, доктор Азрі Шахрел Ахмад Назрі, сказав, що програми соціальних медіа використовують хімію мозку користувачів, щоб тримати їх зачепленими – і це не випадково.

“Такі додатки, як Tiktok, використовують автовідтак, нескінченну прокрутку та високошвидкісний вміст, щоб викликати відповіді дофаміну. Це форма нейромаркетингу, яка викрадає систему нагородження мозку”.

Він пояснив, що короткі відеоролики, розроблені для привернення уваги протягом перших трьох секунд, таких як танцювальні кліпи або сварки, швидше за все будуть просуваються.

“Ці мікро-ревізії навчать користувачів до швидкого вмісту високого стимуляції, що ускладнює відключення”,-сказав він.

Замість того, щоб визначити пріоритетне благополуччя, технологічні компанії зосереджуються на таких показниках, як швидкість спостереження, лайки та акції-сигнали, що вимірюють утримання, а не вплив.

“Ці показники керують тестуванням та тестуванням A/B та алгоритмічними налаштуваннями, що роблять платформу більш захоплюючою”.

Він сказав, що етична конструкція може запровадити тертя, такі як повільні завантаження переходів, нагадування про обмеження в часі або прохолодні перерви, щоб переривати компульсивну прокрутку.

“Ці особливості порушили б дофамінову петлю”.

У той час як такі платформи, як діти Tiktok та YouTube, пропонують інформаційні панелі на екрані та батьківські межі, Азрі сказав, що без гарантій за замовчуванням цикл продовжується без перевірки ».

Азрі закликав до регуляторних дій, натхненних моделями, такими як Китайський Дуїн.

“Уряди могли б доручити обмеженнями за часом, віковими фільтрами та когнітивними оцінками впливу, використовуючи ті самі принципи, що і нейромаркетинг, але для захисту користувачів, а не прибутку”,-додав він.