У минулому році медіа -сектор Італії отримав понад 12 мільярдів євро доходу, що на 4% більше порівняно з 2023 року, згідно з річним звітом Управління зв'язку (AGCOM). Телебачення припадало на більшість, що сприяє 72,8 відсотка від загальної кількості (8,8 мільярда євро), що відображає 7,3 відсотка зростання.
Це зростання в першу чергу зумовлене доходом від реклами та суттєвим зростанням продажів та вмісту на традиційних та онлайн-каналах, причому плата залишається домінуючим джерелом доходів (42,4 відсотка). Громадське фінансування також збільшувалося, хоча і повільнішими темпами.
Громадський мовник RAI підтримував своє лідерство на ринку (27,3 відсотка), а потім Comcast/Sky (22,5 відсотка) та Fininvest/Mfe-Mediaset (18,9 відсотка). Онлайн -платформи, включаючи Netflix, Dazn, Tim, Amazon та Disney, значно зміцнили свою позицію, захопивши 21,5 відсотка доходу сектору – на 13 відсоткових пунктів з 2020 року, що керується апеляцією преміум -вмісту.
Телевізійне телебачення, що займається вільним повітрям, провів найбільшу частку ринку (56,3 відсотка), приносячи майже 5 мільярдів євро доходу, тоді як телевізор з оплатою праці виявляв більш сильне зростання (+11,2 відсотка), наближаючись до 3,9 мільярда євро загального доходу. У рамках Pay-TV відновлені доходи супутникової платформи, а онлайн-аудіовізуальні медіа-послуги продовжували швидке розширення. Доходи від онлайн-пропозицій (підписки, продажі та оренди) зросли на 15,4 відсотка, досягнувши 2,1 млрд. Євро та більш ніж удвічі збільшити їхню частку загального доходу від виплати з 2020 року.
Зростаюча популярність онлайн-платформ переробляє конкурентоспроможний ландшафт у платній телебачення, що призводить до більш фрагментованої структури ринку, на що вказує значне зменшення індексу HHI.
Перехід до системи мовлення DVB-T2 розпочався в серпні 2024 року, обіцяючи більш ефективне використання частотного спектру, розширеної доступності каналів та покращеної якості візуального/аудіо.
Дані аудиторії показали незначне відновлення в загальній глядачці для цифрових наземних та супутникових платформ, але споживання телебачення все частіше змінюється в Інтернеті, а глядачі використовують підключені телевізори, смартфони, ПК та планшети. Загальне вимірювання аудиторії Auditel, що інтегрує традиційне глядачів телебачення із використанням цифрових пристроїв, підтверджує цю тенденцію.
