Протягом багатьох років маркетинг, що впливає на вплив, обертався навколо лайків, доступу та залучення. Але в сьогоднішньому кліматі високого тиску, керованого ROI, ці показники його більше не вирізають. Маркетологи несуть відповідальність, а це означає, що продуктивність – це новий орієнтир.
Чому традиційна модель впливового розривів
Коли маркетинг впливового знявся, він пообіцяв щось інше: справжність, зв’язок та вбудований довіра. І деякий час це спрацювало. Але завищений послідовник підраховує, підроблене залучення та скорочення органічного охоплення ускладнюють виправдання зростаючих витрат із незрозумілими прибутками.
Тим часом відстеження ROI залишається головним викликом у фрагментарних платформах. Зараз маркетологи знаходяться під тиском, щоб продемонструвати реальне зростання, а не лише видимість. Від CMO до соціальних команд, попит зрозумілий: зусилля творця повинні перетворитись на вимірювані результати бізнесу.
Виходячи за межі кайфу
Сьогоднішні лідери з маркетингу не просто запитують, хто побачив посаду – вони запитують, що це зробило. Клацання, конверсії, продажі – це важливі показники.
За даними Nielsen, 70% маркетологів планують визначити пріоритетність маркетингу на основі продуктивності над ініціативами щодо побудови бренду. По суті, бренди переосмислюють свій підхід до творців, віддаляючись від п’єс усвідомлення та до партнерських відносин, що керуються результатами, які пов'язують безпосередньо до результатів.
По мірі того, як цей мислення на продуктивність забирається, один канал виділяється: партнерський маркетинг. Витрати на канал зросли на 49,8% з 9,1 млрд. Дол. США у 2021 р. До 13,62 млрд. Дол.
Такий імпульс не просто вражає – це стратегічно. Для брендів, які прагнуть перетворити інвестиції, що впливають на відчутні результати бізнесу, партнерський маркетинг виявляється найбільш масштабованим, відповідальним та орієнтованим на ROI шляхом вперед.
Наскільки партнерський маркетинг переосмислює стратегію творця
Партнерський маркетинг пропонує брендам розумніший шлях вперед. Це приносить підзвітність партнерствам -творцям, пов'язуючи виплату безпосередньо до продуктивності – будь то продажі, ведучі чи інші бажані дії. Більше не здогадуючись. Просто чіткі результати.
Провідний домашній бренд декору McGee & Co.-це той, хто зробив перемикач, співпрацюючи з партнерською платформою Awin та Management Solution Creatoriq для управління партнерствами, що впливають на вплив, та безперешкодно відстежувати конверсії, при цьому пропонуючи комісії на основі продуктивності, ексклюзивні перки та налаштовані коди знижок.
Роблячи це, McGee & Co. Creators тепер мали кращу гнучкість для просування продуктів, з якими їх аудиторія справді пов'язується, і, як результат, бренд побачив вражаючі 300% зростання доходів від року від своїх впливових, що підтверджує силу партнерських відносин, орієнтованих на продуктивність.
Etsy-це ще одна відмінність, що співпрацює з Awin, щоб провести кампанію, орієнтовану на продуктивність, під час кібер-тижня. Пройшовши і Tiktok, і Instagram, кампанія набирали нових творців, підтримували їх з партнерською інтеграцією та посилили їх вміст за допомогою гіперцільованого підходу.
Після закінчення кампанії 17 відеороликів створили 12,5 мільйонів переглядів, 380 000 заручин та 2500 продажів, приносячи 175 000 доларів доходу всього за 12 днів. Ця успішна ініціатива в кінцевому підсумку встановила новий стандарт для вимірюваного впливу впливу, оскільки вона продемонструвала, як стратегічна суміш вибору творця, керованого даними, активація міжплатформи та відстеження на основі продуктивності, можуть безпосередньо сприяти значним доходом та залученню протягом коротких часових рамків.
Для брендів та творців це виграш
Маркетинг, орієнтований на афілійований, не просто хороший для брендів; Це чудово і для творців.
За допомогою відстежуваних посилань та кодів знижок впливові заробляють постійні комісії для Вічнозеленого вмісту, перетворюючи окремі публікації на довгострокові потоки доходів. Це виграш: бренди отримують більшу цінність за долар, а творці винагороджуються за вміст, який насправді перетворює.
Техніка, що живить зміну
Маркетинг, орієнтований на продуктивність, не просто потребує зміни мислення; Він вимагає правильних інструментів. Щоб перетворити творців на драйвери доходу, бренди потребують технологій, яка може відстежувати, атрибутувати та оптимізувати продуктивність у масштабі.
Ось чому більше маркетологів поєднують свою діяльність впливу в свої партнерські програми або починають її вперше. Чому? Оскільки ця зміна забезпечує інфраструктуру, необхідну для прозорого, підзвітного зростання.
А такі платформи, як Awin, приносять суворість маркетингу продуктивності в простір Creator, пропонуючи все, від спрощеного набору до відстеження Cukielless, автоматизованих виплат та централізованої звітності.
Що далі
Економіка впливу нікуди не йде, але вона розвивається. І повідомлення зрозуміло: продуктивність – це нова валюта.
Настав час вирівняти свою стратегію впливового впливу з результатами, які мають значення. Вам не потрібні завищені підрахунки послідовників. Вам потрібні творці, які доставляють, та інструменти для його вимірювання.
Партнерська техніка дає змогу з точністю керувати партнерствами творця, незалежно від того, ви будуєте з нуля чи масштабування існуючої стратегії – все, не жертвуючи творчістю чи досягненням.
–
Еллі Девіс працювала в маркетинговому просторі Social та Offuncer з 2012 року, і протягом останніх семи років працювала в командах з обслуговування клієнтів у AWIN, де вона зараз наглядає за командами партнерських партнерств.
