TL; DR: Оскільки автоматизація та AI розвиваються в рекламних оголошеннях Google (особливо в таких кампаніях, як продуктивність Max та AI Max для пошуку), залишаючись під контролем, де і як виглядають ваші оголошення, важливіше, ніж будь -коли. Цей блог висвітлює Три ключові типи виключень Маркетологи повинні активно встигнути підтримувати актуальність та ефективність AD:
- Негативні ключові слова – Значення Google, що не відповідає, означає, що нерелевантні запити можуть викликати рекламу, тому регулярно переглядайте звіт про пошукові терміни та додайте негативів, щоб уникнути відходів.
- Виключення цільової сторінки – З остаточним розширенням URL -адрес, оголошення можуть призвести до ненавмисних сторінок (як -от блогів), тому використовуйте звіти для виявлення та блокування непридатних URL -адрес.
- Автоматично створені активи -Google може автоматично генерувати вміст реклами (наприклад, заголовки або відео), які необхідно переглянути на точність бренду; Цими функціями можна керувати за допомогою прихованих налаштувань.
Це лише декілька з багатьох виключень (наприклад, розміщення, канали та аудиторії), які потребують постійної уваги, щоб підтримувати ваші кампанії оптимізовані.
Не відставаючи від блискавки в автоматизації та AI, а також їх використання в рекламі Google, багато маркетологів намагаються залишатися вперед. Коли я вперше почав працювати в цій галузі 15 років тому, оплачуваний пошук був більш простим, причому типи матчів ключових слів та негативні ключові слова були нашою головною захистом від показу реклами для нерелевантного пошуку. Будьте в курсі всіх нових елементів, які створює Google, як вони працюють, де їх знайти у вашому обліковому записі та як їх оптимізувати, вимагає постійної уваги. Давайте вивчимо лише три з різних типів виключень, які важливі для кампаній, що використовують автоматизацію, такі як продуктивність Max та AI Max для пошуку.
1. Негативні ключові слова
Ключові слова, що використовуються для роботи точно так, як задумано ім'я їх типу відповідності. Точна відповідність би відповідала лише запиту для цього точного пошуку. Тепер Google багато разів відповідатиме запит на ключове слово на основі наміру пошуку. Наприклад, [dog boarding] Може відповідати “посадці моєї собаки біля мене”, що є актуальним, але це також може відповідати “собачським дитячому вечора”. Щоб уникнути цього, вам потрібно переконатися, що ви стежите за звітом про пошукові терміни та додаєте негативні ключові слова.
Щоб побачити, на які пошукові запити відображаються ваші кампанії, ви можете перейти до розділу пошукових термінів у розділі Insights and Reports.
Тут ви можете налаштувати свої стовпці, щоб включити різні точки даних, такі як кампанія, група оголошень або ключове слово, щоб побачити, де відображався пошуковий запит. Щоб вжити заходів щодо будь -якого пошукового запиту, який ви хочете виключити, ви можете вибрати цей термін і натиснути Додайте як негативне ключове слово.
Звідти ви можете додати цей термін як негатив до групи оголошень, кампанії або до негативного списку ключових слів, який ви використовуєте. За замовчуванням терміни будуть додані як точна відповідність, але ви можете переключити його на фразу, змінивши дужки на цитати або переключити їх на широку відповідність, взагалі знявши дужки.
Кампанії Max Performance тепер використовують пошукові терміни замість пошукових тем. Більше про це захоплююче оновлення ви можете прочитати в нашому недавньому блозі «Видимість у продуктивності Max: пошукові терміни та негативні ключові слова, написані Зак Лунбах.
2. Виключення цільової сторінки
Якщо у вас ввімкнено остаточне розширення URL -адреси в Max Max або AI Max, Google використає будь -яку цільову сторінку на вашому веб -сайті, на яку він вважає, що відповідає пошуку користувача. Існує два способи перегляду цільових сторінок, які ваші оголошення відображаються на: за допомогою звіту про цільову сторінку або додаванням кінцевого стовпця URL -адрес, коли переглядає пошукові терміни.
Для кампаній AI Max найпростіший спосіб переглянути це через звіт про пошукові терміни, який я поділився, як дістатися вище. Звідти ви можете вибрати, якщо ви хочете побачити пошукові терміни та посадкові сторінки з кампаній, що використовують AI Max або ваші динамічні рекламні пошуки.
Якщо ви помітили, що є цільова сторінка, на яку ви не хочете направляти трафік, наприклад, сторінку блогу, ви можете вибрати цей елемент рядка та натиснути Додати як негативну URL -адресу. Потім виберіть або виключити його на групі AD, або на рівні кампанії.
Для AI Max, якщо є серія сторінок, які ви хотіли б виключити, ви можете це зробити в розділі AI Max у налаштуваннях кампанії. Існує ряд різних варіантів, які ви можете вибрати тут; Введіть точні URL -адреси або встановіть такі правила, як URL -адреса, містить, наприклад, “блог”.
Для максимальних кампаній продуктивності, якщо у вас ввімкнено налаштування “Налаштування та остаточне розширення URL -адреси” (знайдені в налаштуваннях кампанії), вам доведеться запустити звіт про цільову сторінку, щоб побачити, до яких URL -адреси ви керуєте трафік. Ви можете знайти це за допомогою Редактор доповідей під Розуміння та звіти, а потім виберіть Цільова сторінка Звіт під Оголошення та активи Розділ.
Після того, як ви визначили цільові сторінки, ви більше не хочете показувати, ви можете додати виключення на рівні кампанії, аналогічно тому, як ви б для AI Max. Під Налаштування кампанійпрокрутити до Оптимізація активів, і всередині Текст Розділ, ви знайдете остаточну URL -адресу та можливість виключити URL -адреси.
3. Автоматично створюють активи
Тепер Google може допомогти вашим оголошенням, створивши різні активи на основі вмісту вашого веб -сайту та пошуку користувача. Вони добре працюють для багатьох рекламодавців; Однак вам потрібно переконатися, що ви переглядаєте всі активи, які створені для того, щоб вони представляли ваш бренд, товар чи послугу належним чином. Динамічні розширення, заголовки, описи та відео-це лише кілька прикладів типів автоматичних створених активів, які можна знайти у вашому обліковому записі.
Налаштування, щоб увімкнути чи вимикати багато цих функцій, знайти або вимкнути. Наприклад, щоб вимкнути динамічні дзвінки, вам потрібно перейти до Актививиберіть Більше > Автоматизовані активи на рівні рахунків:
Тоді вам потрібно вибрати Більше зновуі Розширені налаштування:
Потрапивши туди, ви знайдете ряд автоматизованих активів, які ви можете вмикати або вимкнути:
Ці три виключення – лише початок. Існує ще багато виключень, які потребують постійного оновлення, щоб допомогти забезпечити ефективність ваших кампаній: канал, розміщення, IP та аудиторія, лише кілька. Без належних огородження та моніторингу ви ризикуєте витрачати гроші та надсилати неправильне повідомлення клієнтам.
