Творці командують більше доларів брендів, ніж будь -коли. Очікується, що в цьому році компанії витрачатимуть 10,5 мільярдів доларів на маркетинг, сподіваючись, що вони досягнуть молодих, витончених та (дещо) аудиторії протизаплідних споживання, потрапляючи з крутими дітьми.

І багато з цих компаній задоволені тим, що дозволяють творцям робити те, що вони роблять найкраще: придумайте матеріали, з якою сподобається їм, що сподобається їм аудиторія. Тепер, щоб було зрозуміло, деякі бренди пишуть сценарії для партнерів -творців та/або роблять такі речі, як мандат, де читання реклами повинно йти у відео. Але в багатьох випадках творці приймають ці рішення самі – і, згідно з платформою AI AD CreateXXвони роблять це неправильно.

Компанія, що базується в Нью-Йорку, каже, що “Powers Creative Excellence” для брендів, допомагаючи їм “підняти творче вираження за допомогою даних”.

Ми здогадуємось, що деякі з цих даних зібраються разом, щоб створити формули для того, що працює “найкраще” в рекламі, оскільки останній проект CreativeX-це звіт, що говорить про те, що майже половина оголошень, виготовлених на творці, на платформах Tiktok та Meta не дотримуються практик, які б зробили їх успішними.

У звіті проаналізували 1,6 мільйона оголошень, що коштують близько 2 мільярдів доларів, щоб подивитися, як це роблять реклама Creator Тикток, Instagramі Facebook.

Засновник CreativeX/генеральний директор Анастасія Ленг розказаний Adweek Він запустив цей звіт, оскільки він побачив більше вмісту, що випускається творцем, що надходить через його системи, а не вміст, розміщений у облікових записах, що належать брендам.

“Ми дуже зацікавились тим, як бренди ставляться до вмісту творців по -різному від того, як вони ставляться до власного фірмового контенту та як ці рішення вплинули на ефективність вмісту творця”, – сказала вона.

Отже, як бренди ставляться до цього по -різному?

Що ж, CreativeX каже, що бренди вважають, що реклама, виготовлена на творці Згадуючи фірмову назву в перших трьох секундах відеоі що це припущення призвело до “помилкового парадоксу між справжністю та придатністю чи ефективністю”.

49% оголошень Creator не згадують про бренд протягом перших трьох секунд, виявив CreativeX, тоді як 51% оголошень. Відео, в яких згадується, що бренд мав на 16% більший рівень завершення відео. Загалом, лише 14% користувачів переглядали будь -яке з цих відео минулих перших трьох секунд, незалежно від того, згадується фірмова фірма. (Це має сенс, враховуючи, що всі три платформи працюють на механіці з пальцем, який тримає користувачів, що їздять на велосипеді через сотні відео, швидкого вогню.)

CreativeX сказав, що 55% реклами творців також занадто короткі, або занадто довгі. Це говорить про те, що найкраща практика – робити відео від 15 до 60 секунд, і лише 45% відеороликів, які він переглянув, знаходяться в межах цих параметрів. Відео 15-60 секунд мали на 10% більший рівень завершення відео, сказано.

Незрозуміло, чи CreativeX дивився лише на відеоролики з короткою формою під певною довжиною, але Tiktok, Instagram та Facebook дозволяють довше вертикальні завантаження. Очевидно, що вміст довгої форми з рекламним місцем не буде

Ще одна річ CreativeX-це те, що оголошення творця часто не дотримуються 'безпечні зони“aka області у відео, яке не охоплюється заголовком, описом, елементами інтерфейсу тощо. Ми бачили, що це проблема в Tiktok, YouTube тощо: творці покажуть продукт або поставить на екран партнерський код, але продукт або код будуть охоплені елементами накладки з платформ.

Творці не можуть контролювати те, що відображається інтерфейс у своїх відео, а іноді платформи роблять зміни користувача, які можуть вплинути на відео після відпустки. Але творці робити Потрібно звернути увагу на те, де зараз є безпечні зони для платформ, де вони мають намір розміщувати. Якщо аудиторія не зможе побачити вирішальну частину їхньої реклами, вона буде недооцінена і може поставити під загрозу їхні стосунки з спонсорським брендом.

CreativeX встановив, що лише 3% рекламних оголошень, виготовлених у творці, повністю дотримувались безпечних зон. (Однак, якщо бути справедливим, реклама виготовлення брендів також не проходила добре; лише 12% з них належним чином використовують безпечні зони.)

Ленг сказав Adweek Суть звільнення цього звіту та підштовхування творців дотримуватися правил полягає в тому, що є “реальні обмеження, які алгоритмічно визначаються для цих платформ”.

“Йдеться не про те, щоб змінити ідею творця чи їх повідомлення, а в тому, щоб ввести контейнер, де користувач насправді може повністю насолоджуватися цим повідомленням таким чином, що відтворюється за правилами платформи”, – сказала вона.

Бренди хочуть творців, тому що вони винахідливі експерти у своїх нішах, з аудиторією, які копають те, що роблять. Для деяких питань, таких як безпечні зони та правильно розкривають спонсорство, творці повинні бути пам’ятними. Але чи варто на 16% більший показник завершення відео, що вибухає назву бренду за перші три секунди відео? Чи вимкне це вищезгадана глядачка? Більшість спонсорства з довгими формами, які ми бачимо на YouTube, загортають місце оголошення у відео, що дає глядачам можливість зануритися у завантаження, перш ніж вони потрапляють із згадкою про бренд, тоді як більшість коротких форм оголошень повністю про спонсор, часто з названим на середині або в кінці.

Ленг сказав, що CreativeX не хоче, щоб повідомлення творців змінювались, але підштовхування їх дотримуватися формули з часовою маркою, яку вирішила AI, насправді може змусити їх відчувати себе обмеженими – і може змусити аудиторії відчувати, що менше нематеріального магічного соусу, який є справжністю.