Полозити короткий:
- WPP Media приносить більше даних про комерційні засоби масової інформації до Connect TV (CTV), що купує через новий пакт з Criteo, згідно з прес -релізом.
- Двоє пропонують рекламодавців, які кураторні ідентифікатори угоди, які підтримуються комерційною мережею Criteo і можуть бути активовані на будь-якій платформі на базі попиту (DSP). Сигнали даних Criteo, за оцінками, представляють понад 1 трлн дол.
- Мета полягає в тому, щоб реалізувати ту саму ступінь точності та вимірювання, доступних у цифровій у премійному середовищі CTV, що несе широке охоплення аудиторії. Roku, Samsung та Scripps пілотували пропозицію, яка, як правило, вводить більше продуктивності в рекламу CTV, активуючи свій потенціал для досягнення покупців.
Дайвінг розуміння:
WPP Media та Criteo об'єднуються, оскільки комерційні медіа та CTV продовжують зближуватися. Партнерство WERS Criteo Platform (SSP), Commerce Grid та багатий набір сигналів даних із мережею постачальників WPP Media та відкритим інтелектом, що працює на AI, “великій маркетингової моделі”, яка розроблена для прогнозування поведінки аудиторії та ефективності ринку.
CTV та Commerce Media наближаються до того, як рекламодавці намагаються генерувати більш конкретні результати, такі як рух руху пішки та продажі, з каналу, який традиційно використовується для масового охоплення та поінформованості про бренд. Ця новина бачить два титани у відповідних категоріях, які працюють разом, щоб задовольнити цей попит клієнта, поки CTV парить. Американські витрати на рекламу на каналі очікується, що eMarketer зросте на 16,8% у 2025 році, щоб досягти 33,48 мільярда доларів.
WPP Media-це найбільше у світі агентство, що купує рекламу, і Criteo має широкий погляд на комерційні медіа, із сигналами даних, отриманими з 17 000 сайтів електронної комерції, 200 глобальних роздрібних торговців та ряду відкритих веб-видавців. Ключовим для партнерства є торговельна сітка Criteo, яка виставлена як перший у світі SSP, орієнтований на комерцію. WPP Media розпочав Open Intelligence у червні, незабаром після ребренду від GroupM, як спосіб просунути повне звичайне націлювання на ІД. WPP Open оцінює фактори, включаючи географічні, комерційні та поведінкові дані для створення спеціальних моделей AI, які можуть бути додатково супутані за допомогою власних наборів даних клієнта.
Рекламодавці, які користуються пактом, можуть розгорнути посвідчення посади двох компаній на DSP за власним вибором. Рішення вже пілотувало провідних гравців галузі, включаючи Roku, що очолює ринок пристроїв CTV у США
“Це партнерство стосується більш ніж кращого націлювання. Йдеться про те, щоб надати брендам можливість охопити широку аудиторію з тим самим рівнем точності та вимірюваності, яку вони очікують від цифрового”, – сказав Джозеф Механ, генеральний менеджер Global Commerce Supply в Criteo, у прес -заяві. “Поєднуючи унікальні сильні сторони кожної компанії в одне обтічне рішення, ми надаємо брендам розумніший спосіб активувати високоінтенсивну аудиторію та перетворити CTV у справжній канал продуктивності.”
