Наприклад, QuarterMast вказує на те, що Publicis купує Captiv8 ще в травні за 175 мільйонів доларів. У лютому Hold Co придбав BR Media Group, латиноамериканську компанію з маркетингу та контент -контент, за повідомили про 100 мільйонів доларів. Існує також приватна фірма з акцій, яка придбає мажоритарний пакет акцій в USCreen, платформі для членства у відео, за 150 мільйонів доларів. Список продовжується.

Усі знаки вказують на дозрівання економіки творців. Творці стають новими медіа -компаніями, вітринами та брендами у власних правах, втягуючи постійний потік до доларів та сигналізують про майбутнє зростання, на яке безпечно робити ставку.

“Ми зараз перебуваємо в даний момент, де кожен CMO розуміє, що їм потрібно працювати з творцями”, – сказала Жасмін Енберг, віце -президент та головний аналітик, соціальні медіа та економіка творців Emarketer. “Більшість більше не відкидає свій вміст як нижчу якість, а маркетинг впливового регіону дійсно став основною частиною маркетингових стратегій”.

Безпечна ставка на невизначеному ринку

Тарифи та геополітична напруженість створили мінливий ринок, в якому покупці шукають безпечну ставку. Ця ставка формується як економіка творця, яка не показала жодних ознак уповільнення, особливо як робочий процес AI Powers Creators, створення контенту, виявлення впливу для агентств тощо.

Маркетинг впливового та економіку творців не є новими. Пост-Кожен, простір вибухнув, і лише зараз пил достатньо оселився, щоб маркетологи почали з'ясувати, як виглядає поступове зростання, рентабельність витрат на рекламу, масштабованість, перетворення та інші показники. Щоб по -справжньому загнати точку додому, маркетологи наймають агенції рекордів для управління стосунками впливового та творця.

У США очікується, що витрати на маркетинг впливового до 2027 року на Топ -13 мільярдів доларів, порівняно з 10,5 млрд. Дол. Ці витрати зберігаються навіть у міру того, як ринок в останні роки пом'якшився, щоб врахувати економічні задні вітри.

“По-справжньому просто, люди збираються купувати речі, які швидко зростають і привертають увагу від брендів, які займаються якісною роботою … особливо на ринку, який сповільнився в його зростанні в останні роки”,-сказав Меттью Лейсі, партнер компанії M&A Advisory Firm Partners Partners.

Фірми приватного капіталу ставлять участь у своїй претензії

Консолідація вказує на дозрівання. Назвіть це ознакою часу, і інвестори були помічені. У той час як Hold Cos, як Publicis, знімають менші агенції та перші рекламні технології, так само і фірми PE шукають можливість високого зростання та стабільності на інакше невизначеному ринку.

Як зазначає звітність QuarterMast, в останні місяці спостерігається зростання інвестицій у власний капітал та діяльність з питань M&A компанії, що підтримуються приватними капіталами. Партнери Summit підтримали угоду в розмірі 250 мільйонів доларів, в якій платформа SaaS Infllencer пізніше придбала платформу електронної комерції впливового в січні. Потім у лютому PSG оголосила про інвестиції в USCREEN в розмірі 150 мільйонів доларів, щоб сприяти наступній фазі зростання платформи. У квітні Digital Entertainment Platform Fixted оголосила про придбання талантів з управління талантами табору та Moondust Management. Оголошення надійшло на підборах інвестицій у розмірі 12,8 мільярдів доларів від Eldridge Industries.

Згідно з щоквартальним оглядом WY Partners Media & Technology, фірми приватного капіталу та венчурні капіталісти вражають найбільше угод у просторі M&A – 138 угод порівняно з 60 угодами в програмному забезпеченні та 7 на глобальних ринках, подібних до WPP, IPG та інших.

Технологічний сплеск AI

Програмне забезпечення (SaaS), технологічні платформи AD Tech та Creator домінують у цій останній хвилі діяльності з МіО – особливо з огляду на інфузію з AI, за звіт про ринок Luma Q2 2025. З появою генеративного ШІ, компанії, ймовірно, відчувають тиск, щоб не відставати від нових технологій.

Дослідження QuarterMast вказують на подібне явище, зокрема в економіці творця, в якій програмні компанії становили більше чверті всіх транзакцій у першій половині 2025 року.

“Рішення про придбання, як правило, швидкість на ринку” По суті, фірми PE підтримують технологічні буйки, і Hold Cos перебирають технологічні платформи, щоб ефективно випередити криву технології. “Ми могли б спробувати витримати це самостійно. Але ми знаємо, що у них є бренд, у них є клієнти, вони отримали дохід. Вони експерти в цій конкретній категорії. Ми можемо підключити його до нашого рішення. Це гра”, – додав він.

Очікуйте, що продовжиться тенденція

Окрім звичайних підозрюваних технологічних гравців, утримують агентства, що не впливають на впливові, не ендемічні покупці кидають капелюхи на ринг. Справа в суті: компанія з доставки продуктів харчування Wonder оголосила угоду про придбання цифрового видавця Tastemade ще в березні. Ще в лютому бренд одягу знову посіяний, що впливало на Ноя Бека на посаді співвласника та креативного директора.

Консолідація, однак, означає, що інді -агенції зараз опиняються перед рішенням партнерства, продавати чи змагатися. Ті, хто був придбаний, включаючи одного засновника агентства, який вимагав анонімності, заявив, що придбання, як правило, передбачають необхідність активізації та прискорення ефективності, оскільки вони часто мають можливості зростання, які, як очікується, принесуть прибуток.

“Будь -який M&A завжди вимагає, щоб ви активізували та прискорені. Зазвичай ці придбання відбувається, оскільки вони є можливостями зростання та придбанням зростання”, – сказав анонімний виконавець.

І все -таки, якщо перша половина цього року сигналізує про що -небудь, за дослідженням QuarterMast нижче, то 2025 р. Немає за рекордним роком транзакцій економіки творців.