В Інтернет-продажі протягом 2025 року відпустки перевищують рекордну загальну кількість 2024 більш ніж на 5%, згідно з новим прогнозом Adobe Analytics-і її прогнози показують генеративний штучний інтелект (AI) впливатимуть на те, як споживачі покупки в останні два місяці року.
Загальні витрати на відпустку в Інтернеті 2025 року готові перевищувати 250 мільярдів доларів продажів електронної комерції з 1 листопада по 31 грудня, вперше Adobe Projects. Його аналітики заявили, що кібер 5 – період від подяки до Кібер -понеділка – становитиме 17,2% від загальної кількості витрат на відпустку в Інтернеті. Тим часом сам Кібер понеділок залишиться найбільшим в Інтернеті покупок як сезону, так і року, повідомляє Adobe.
Крім того, Adobe очікує, що знижки на сезон перед холдійним у жовтні спонукають покупців розпочати покупки рано. Ці заходи з продажу включають падіння подій Amazon Prime Day, Walmart Deals, Target Circle Week та інші порівнянні акції.
Adobe Analytics каже, що вона базує свої дані про понад 1 трлн відвідування американських роздрібних сайтів, 100 мільйонів SKU та 18 категорій продуктів. 200 інтернет -роздрібних торговців у топ -1000 використовують Adobe Analytics для своєї веб -аналітики. 97 Використовуйте його для проектування та розробки сайтів. Перші 1000 інтернет -роздрібних торговців також використовують його для доставки та управління вмістом, як платформу електронної комерції, маркетингову платформу, для персоналізації тощо.
Amazon закриває перший день на онлайн -святкові продажі
Окрім випуску прогнозів для загального сезону відпусток, Adobe прогнозував подію Fall Prime Day Amazon, який називається Big Deal Days, призведе до 9 -мільярдів доларів витрат між 7 жовтня та 8 жовтня. Це посилається на подію Prime Day Amazon як “момент у галузі електронної комерції”, а угоди, що відбуваються в широких роздрібних торгових мережах.
Осіння ітерація першого дня Amazon триває два дні, місяці після того, як літня подія тривала чотири дні – перша. Літня подія відбулася 8 липня по 11 липня. Дані Adobe Analytics вказують на те, що споживачі США витратили в Інтернеті 24,1 мільярда доларів за межами Amazon у цей час.
Це було на 300 мільйонів доларів більше, ніж Adobe прогнозував на подію, а також еквівалент комбінування в Інтернеті в Інтернеті та в Інтернеті в Інтернеті в 2024 році (10,8 мільярда доларів та 13,3 мільярда доларів відповідно).
Онлайн -прогнози продажів Adobe на 2025 рік
Проекти Adobe 253,4 мільярда доларів в Інтернет-святкових продажах у 2025 році. Це було б 5,3% за рік за рік за вже рекордне 2024.
З цього 56,1% продажів надійдуть з мобільних пристроїв на основі даних Adobe. Це було б 142,7 мільярда доларів, що становило б 8,5% зростання за рік.
Загалом, Adobe оприлюднив п'ять прогнозів для сезону святкових покупок:
- 10 днів буде генерувати 5 мільярдів доларів в Інтернеті споживчих витрат.
- Купуйте зараз, оплата пізніше (BNPL) буде враховувати майже 8% усіх продажів відпусток.
- Роздрібні торговці пропонують конкурентні знижки в Інтернеті, порівнянні з 2024.
- Електроніка, одяг та товари для дому сприятимуть зростанню продажів електронної комерції.
- Генеративні ШІ та соціальні медіа відіграватимуть ключові ролі в онлайн -поведінці покупок.
1. 5 мільярдів доларів на день – за 10 різних днів
Близько п’ятої частини всіх продажів в Інтернеті у 2025 році відбудеться 10 днів, згідно з прогнозами Adobe. Він очікує, що лише Кібер понеділок призведе до 14,2 млрд. Доларів, що збільшиться на 6,3% за рік. Якщо це так, це був би як найбільший день продажів в Інтернеті, так і рік. Онлайн -продаж у Чорній п’ятниці зростатиме швидше (8,3%) до загальної кількості 11,7 мільярдів доларів.
Ці два дні допоможуть призвести до Cyber 5, щоб створити 43,7 мільярда доларів в Інтернеті, повідомляє Adobe. Це було б 6,3% зростання за рік.
2. BNPL майже 8% усіх продажів відпочинку
Adobe передбачає, що BNPL буде становити 20,2 мільярда доларів в Інтернеті в листопаді та грудні 2025 року.
Це було б приблизно на 2 мільярди доларів більше, ніж у 2024 році, коли BNPL припадає на 18,2 мільярда доларів під час сезону свят, що продається, за Adobe. Крім того, Adobe Data вказує на те, що споживачі США витратить 1,04 мільярда доларів, використовуючи BNPL лише на Кібер понеділок (на 5% за рік).
У Чорну п’ятницю вони витратить 761,8 мільярда доларів, повідомляє Adobe. Це було б на 11% за рік.
І більшість витрат BNPL надійдуть з мобільних пристроїв протягом 2025 святкових покупок (79%), зазначив Adobe. Це було б 15,6 млрд. Дол.
3. Знижки, порівнянні з 2024
Adobe заявив, що очікує знижки до 28% знижки на перераховані ціни протягом 2025 свят, називаючи їх “нарівні з сезоном 2024”.
Він очікує, що найтрукіші знижки на електроніку, зокрема, знижуються на 28%, що порівняно зі знижкою на 30,1%. Для іграшок Adobe очікує знижки на 27% у 2025 році, що порівнюється з 28% у 2024 р.
Крім того, він очікує знижки на:
- ТВ на 23% (проти 24,2% у 2025 році)
- Комп'ютери – 23% (проти 22,8%)
- Спортивні товари – 19% (проти 19,5%)
- Прилади – 18% (проти 19,2%)
- Меблі – 18% (проти 19%)
З точки зору часу, Adobe очікує найглибших знижок під час кібер -5, що називає Кібер понеділок “останнім дзвінком” на найкращі пропозиції сезону. У ньому сказано, що День подяки стане найкращим днем для покупки спортивних товарів, тоді як Чорна п’ятниця стане найкращим для телевізорів, іграшок та приладів. Кібер понеділок стане найкращим днем для покупки електроніки, одягу та комп’ютерів, повідомляє Adobe.
“Споживачі не просто шукають найнижчу ціну в цьому сезоні”, – заявив Adobe у заяві. “Конкурентні знижки призведуть до покупців” торгувати “до предметів вищих квитків у певних категоріях-дозволяючи людям отримати більше цінності зі свого долара”.
Ця частка підрозділів, що продаються за найдорожчі продукти, зросте на:
- 56% у спортивних товарах
- 52% в електроніці
- 39% приладів
- 32% особистого догляду
- 26% інструментів/вдосконалення будинку
Навпаки буде справедливо для продуктових продуктів (вниз на 3%) та меблів (на 8%), оскільки покупці охоплюють предмети з нижчою ціною в цих категоріях, сказав Adobe.
4. Три категорії сприятимуть більш ніж половини всіх продажів
Більше половини всіх продажів в Інтернеті протягом 2025 свят (53,7%) надійде з електроніки, одягу та меблів, Adobe прогнозує.
За категорією, Adobe Projects:
- Електроніка (57,5 мільярдів доларів, що на 4% за рік)
- Одяг (47,6 мільярда доларів, що на 4,4%)
- Меблі (31,1 мільярда доларів, що на 6,5%)
Що стосується темпів зростання, найбільшими категоріями будуть продукти (9,2%, що досягають 23,5 мільярдів доларів) та косметики (на 9,1% до загальної кількості 8,4 мільярда доларів), згідно з даними Adobe.
Він також очікує, що ігри будуть однією з категорій з найвищим зростанням порівняно з першими вісім місяців 2025 року. Він сказав, що продажі консолей збільшать на 1,040% порівняно з цим періодом, тоді як продажі гри збільшаться на 830%, а аксесуари – 820%.
Крім того, він очікує консолей, включаючи Nintendo Switch 2, Sony PlayStation 5 та Xbox Series X, щоб генерувати найбільше продажів. Серед найпопулярніших ігор, які можна піти з ними, за даними Adobe, буде:
- Donkey Kong Bananza
- Elden Ring: Nightfreg
- Madden NFL 26
- NBA 2K26
- EA Sports FC 26
- Call of Duty: Black Ops 7
5. Генеральний вплив ШІ та соціальних медіа на поведінку покупок
Генеративні служби чату та браузери, що працюють на AI,-включаючи, але не обмежуючись ними,-змінить те, як споживачі діють в Інтернеті, сказав Adobe. Вони стануть корисними помічниками для складання досліджень перед покупками.
Adobe заявив, що “спостерігав перший матеріальний приріст AI трафіку на роздрібних сайтах США (вимірюється покупцями, що натискають на посилання) протягом сезону 2024 року”, коли цей тип трафіку збільшив на 1300% за рік. У 2025 році Adobe розраховує, що трафік, що генерується AI, збільшиться на 520% за рік і пік за 10 днів, що призводили до Дня подяки.
За категорією покупок він також очікує найбільш використання AI для іграшок, електроніки, ювелірних виробів та особистого догляду. Випадки вищого використання, згідно з даними опитування Adobe понад 5000 споживачів США, становлять:
- Дослідження (які цитували 53% респондентів)
- Рекомендації щодо продуктів (40%)
- Пошук угод (36%)
- Подарунковий натхнення (30%)
Adobe також очікує, що частка доходу в Інтернеті, яка приписується трафіком соціальних медіа, зросте на 51% за рік. Це більше, ніж у 10 разів перевищує темпи зростання 2024 року, коли це було на 5% за рік.
“Хоча основні канали, такі як платний пошук та електронна пошта, продовжують бути надійними рушіями трафіку та продажів в Інтернеті, споживачі все частіше звертаються до соціальних медіа, щоб виявити та дізнатися про нові продукти”, – сказав Адеб.
Він також зазначив, що передбачає зростання доходів від філіалів та партнерів (які включають впливових соціальних медіа) на 14% за рік.
Ви класифікуєте наші бази даних?
Надішліть свої дані, і ми побачимо, де ви вписуєтесь у наступне оновлення рейтингу.
Зареєструватися
Залишайтеся в курсі останніх подій в інтернет -роздрібній галузі. Зареєструйтесь на безкоштовну підписку на Digital Commerce 360 Retail News. Слідкуйте за нами на LinkedIn, X (раніше Twitter)Facebook та YouTube. Будьте першим, хто дізнається, коли Digital Commerce 360 публікує вміст новин.
Улюблений
