AI переписує правила створення реклами, від того, щоб втілити сценарії до життя на екран до кращого перетворення реклами.

Коли ринок прогнозування Кальші випустив 30-секундну “нехтуальну” кінематографічну рекламу в стилі GTA під час фіналу НБА, це виглядало як щось прямо з виробничої студії високого класу: підмітання візуальних зображень, відшліфованого розповіді та захоплюючого звуку.

Можна було б, щоб створити це місце коштувало б великих доларів Кальші, але реальність була зовсім навпаки. Не було залучено камер, екіпажу чи мільйонів доларів. Натомість, вся справа була зібрана у два -три дні і на 95% менше витрат на творче агентство AI, використовуючи новий VEO 3 Google та Chatgpt OpenAI.

Як очікував Кальші, місце оголошення негайно стало вірусним, набравши мільйони поглядів, і незабаром його вдалося черговим вірусним оголошенням.

PJ Accetturo, мозок, що стоїть за роботою агентства, заявив на X, що ці “високооболі Veo 3 будуть родовищами AD 2025 року”, що вказує на набагато більшу, повну стеку, керовану AI в індустрії рекламних фільмів. Але ось у чому річ: ця трансформація була заварювана вже досить довго на різних рівнях рекламного трубопроводу, від ідеї та створення до персоналізації, локалізації та доставки.

Створення рекламних фільмів з AI

Як і будь -який інший проект, створення рекламних фільмів за допомогою AI також починається з основної ідеї та мозкового штурму. Ви повинні придумати концепцію, яка відповідає цілі бренду. Як тільки це буде зроблено, AI може вступити в гру і вступити в повну дросель – забезпечуючи швидші часи повороту, значно менші витрати та здатність рухатися через різні ітерації концепції.

Наприклад, Accetturo побудований на своїй початковій ідеї для реклами в Кальші, співавторши з Близнюками. Він вперше зафіксував початковий сценарій з AI, після чого він використовував той самий інструмент для створення серії підказок (на основі сценарію), який перейшов у VEO 3 для виробництва, заощаджуючи не лише час і гроші, а й всю CO2, яку його команда витратила б на літаки на зйомки.

Раніше обмеження інструментів AI змусили команди генерувати підказки для зображень, переходячи від тексту до зображення, а потім зображення до відео. Тепер це прямо: ви переходите від текстових підказок до послідовних, якісних відео за лічені хвилини. Fred & Farid's AI-First Creative Agency AI[magination] Також зміг прискорити свої робочі процеси таким чином, створивши специфікаційні оголошення AI, які колись займали тижні за кілька днів, використовуючи платформу злітно -посадкової смуги.

“Наші інструменти використовуються протягом усього процесу створення-від ідеї та розповідей до генерування остаточних кадрів та редагування … У нас є клієнти, які будують рекламу від початку до кінця на злітно-посадковій смузі, а також ми працюємо з компаніями, які використовують нас для менших аспектів трубопроводу”,-розповів Nexus Alejandro Matamala Ortiz.

У той час як VEO 3 набула вірусних можливостей для своїх рідних аудіо, злітно-посадкова смуга продовжує малювати великий шматок брендів та агентств зі своєю згуртованою, одностійною платформою, що дозволяє виробляти кінцевий редагування (завдяки новій моделі AI під назвою ALEPH). Це, як зазначав Ортіс, включає як великі рекламні агенції (наприклад, R/GA, Publicis та Monks), а також бренди в галузі роздрібної торгівлі, електронної комерції, розваг тощо. AMC Networks також об'єдналися з ними для прискорення маркетингу, реклами та виробничих робочих процесів.

“Ми бачимо найрізноманітніші випадки використання. Наприклад, святкові оголошення Coca-Cola 2024 року значною мірою генерували та використовувались. З іншого боку пояснив.

Оголошення не зупиняються на відео

Хоча створення рекламних фільмів, анімацій та рекламних відео – найкращі (і найпростіші уявлені) випадки AI в рекламі, кілька інших робочих процесів в рекламному трубопроводі також оптимізуються за допомогою AI.

Наприклад, як і відео, можна розробити вміст та статичні візуальні активи для рекламних кампаній, у тому числі для соціальних каналів, білбордів та навіть журналів. Loveart та Concraft – це два цікавих нових прикладів інструментів у цій категорії, що дозволяє командам розробляти плакати та банерні оголошення з простих текстових підказок із послідовністю голосу та стилю їхнього бренду.

Арі Том, головний директор з маркетингу Glassesusa, провідний інтернет -роздрібний торговець окулярів, що відпускаються за рецептом, заявив, що компанія заощадила “десятки виробничих годин”, генеруючи зображення та фон для мета з AI. Крім того, ці оголошення, що працюють на AI, “доставили на 25-30% більш високі показники кліків, а також менші КПК, безпосередньо покращуючи коефіцієнт конверсії та ROA”.

Ще один помітний випадок – локалізація, де такі інструменти, як Elevenlabs, Dubverse та Heygen, що дозволяє командам дублювати свої оголошення на різних мовах, зберігаючи оригінальну емоцію, нюанс та контекст вмісту. Це допомагає командам знімати рекламу один раз і масштабувати її до інших застосовних географій, не інвестуючи в повторні зйомки чи редагування. Багато з цих інструментів навіть забезпечують синхронізацію губ, при цьому дублюючи вміст на іншу мову.

Цікаво, що ці голосові інструменти також включають клонування технологій, які дозволяють персоналізуватись у кампаніях. Наприклад, кампанія “Скажи це з Орео” використовувала AI, щоб доставити кожному споживачеві персоналізоване повідомлення в голосі актора Боллівуду Фархана Ахтара.

AI для кращого перетворення реклами

Багато команд також використовують AI для автоматизації зернистих робочих процесів та покращення коефіцієнта конверсії їхніх кампаній.

Glassesusa керує оптимізацією після запуску, за допомогою інструментів AI допомагає їм стежити за творчою втомою, позначаючи рекламу, що не працюють, та рекомендуючи своєчасні оптимізації або свопів. “Це скоротило час посібника звітності майже на половину та продовжило тривалість роботи виграшних кампаній”, – сказав Том.

YouTube також оголосив функцію, що працює на Gemini, під назвою Peak Points, точкові моменти залучення пікових переглядачів та пропонують рекламодавці основні вікна розміщення реклами для максимальних вражень та клацань.

Існують також молодші високопоставлені, такі як Рембранд та АКТ, які використовують AI по -різному, щоб допомогти брендам у їх рекламних кампаніях.

Наприклад, Rembrand дозволяє оптимізувати з віртуальним розміщенням продукту у відповідному вмісті за допомогою ШІ, що дозволяє будь -якому бренду стати частиною вмісту та/або використовувати вміст для використання в кампанії.

“У двох останніх випадках з провідними американськими брендами ми побачили, що загальні показники завершення відео зростають на цілих 50%, це означає, що глядачі не пропускали традиційні переривання відео оголошень, як раніше, проти орієнтирів. Крім того, наша віртуальна реклама продукту побачила 2 -кратний показник відеозаписів та на 30% збільшення врахування та наміру”, Omar Tawakol, генеральний директор “Рембранд”.

З іншого боку, ACAST використовує медіа-планувальник, який працює на AI, який функціонує як пошукова система, яка допоможе рекламодавцям швидко визначити відповідну аудиторію подкастів для своїх кампаній, скорочуючи час планування на 92% у деяких випадках.

Наприклад, рекламодавець міг би описати свою цільову аудиторію простою мовою, наприклад, “я хочу охопити жінок у Канаді, зацікавлену в інвестуванні”, та платформи поверховують до найкращого списку відповідних подкастів (іноді навіть тих, хто раніше не розглядався) для співпраці.

“Інструмент замінює ручну здогадки на рекомендації, орієнтовані на дані, та точне націлювання … ранні показники для подкастів з менше 50 000 щотижневих прослуховування (рекомендується ІТ) показують на 14% збільшення середньої швидкості купівлі та на 35% середнього рівня відвідування, що свідчить про збільшення показників купівлі та відвідування для менших шоу”, Milly Botes, VP продукту в ACAST.

І все -таки творці тут залишаються

AI переробляє рекламний трубопровід зверху вниз, і те, що ми бачимо зараз, швидше за все, є лише початком.

Для брендів це означає швидше ітерацію, швидший поворот та значну економію витрат. Але цей перехід не означає, що творці є або будуть замінені.

У галузі, орієнтованій на аудиторію, як реклама, людський дотик залишатиметься важливим. Оскільки AI виступає як завжди співпрацівник (як і те, що є Джарвісом, щоб Залізна людина), команди зможуть впорядкувати виконання, але основні ідеї та оригінальність завжди будуть випливали з людської творчості та емоційної глибини. Ось що забезпечує виділення реклами, не відчуваючи себе “бездушною”, як деякі критики описали минулорічні кампанії Coca-Cola.

“Чим простіше стає вміст, тим більше вмісту буде створюватися. Це не означає, що більше цього вмісту буде високоякісною. Я думаю, що інтуїція стане все більш важливою – здатність змусити людину любити ніколи не буде критичним, тим більше, коли так багато людей мають ці інструменти під рукою”, – підкреслювала Ортіз злітно -посадкової смуги.