3 листопада 2025 року компанія Amazon Advertising представила показник, який вимірює перегляди сторінок Brand Store, пов’язані з кампаніями спонсорованих брендів. Відповідно до оголошення, цей показник став доступним у Campaign Manager для рекламодавців із кампаніями спонсорованих брендів, пов’язаними з фірмовими магазинами.

Показник переглядів сторінок Brand Store відстежує загальну кількість переглядів сторінок Brand Store після перегляду реклами спонсорованих брендів. Історичні дані поширюються на 15 вересня 2025 року, що дає змогу рекламодавцям проаналізувати ефективність за два місяці. Рекламодавці отримують доступ до показника через настроювані стовпці в Campaign Manager, де він відображається поряд із наявними показниками ефективності, включаючи кліки, продажі та рентабельність інвестицій у рекламу.

Amazon позиціонує цей показник як засіб вимірювання розриву між інвестиціями в рекламу та залученням бренду. Кампанії спонсорованих брендів мають на меті численні цілі, окрім миттєвих конверсій. Можливість кількісної оцінки відвідувань фірмового магазину створює зв’язок між рекламою, що прискорює впізнаваність бренду, і залученням покупців у спеціальному середовищі бренду.

Брендові магазини функціонують як спеціальні вітрини на ринку Amazon, де бренди демонструють колекції продуктів, розповідають історії брендів і організовують асортимент за кількома категоріями. На відміну від сторінок з інформацією про продукт, які зосереджені на окремих елементах, фірмові магазини надають брендам творчий контроль над макетом, зображеннями та ієрархією вмісту. Нова метрика кількісно визначає трафік до цих ресурсів саме від реклами спонсорованих брендів.

Можливість вимірювання заповнює прогалину в екосистемі звітів Amazon про атрибуцію, яку Amazon систематично розширювала протягом 2024 і 2025 років. У жовтні 2025 року компанія покращила відстеження фірмового пошуку на Amazon DSP і платформах атрибуції за допомогою покращеної логіки відповідності, яка фіксує пошукові запити за допомогою абревіатур, описових термінів і варіантів написання. У цій розробці було розглянуто те, як кампанії впливають на покупців, щоб вони активно шукали бренди, окрім миттєвих конверсій.

Відстеження атрибуції стає все більш важливим для роздрібних медіа, оскільки рекламодавці вимагають всебічного вимірювання, що охоплює етапи обізнаності, розгляду та конверсії. У третьому кварталі 2025 року рекламний бізнес Amazon приніс $17,7 млрд, що на 22% більше, ніж у минулому році. Це розширення відбулося, оскільки Amazon систематично зменшував технічні бар’єри для впровадження платформи, одночасно розширюючи можливості вимірювання у своєму рекламному портфоліо.

Amazon об’єднав спонсоровану рекламу та Amazon DSP в єдину платформу Campaign Manager 10 листопада 2025 року, через сім днів після оголошення метрики переглядів сторінок Brand Store. Інтегрований інтерфейс забезпечує видимість між каналами, поєднуючи спонсоровані продукти, спонсоровані бренди та програмні медійні кампанії. Тепер рекламодавці можуть проаналізувати, як вплив Amazon DSP на відвідування брендового магазину разом із ефективністю спонсорованих брендів в одній робочій області.

Показник Brand Store доповнює наявні можливості вимірювання, представлені Amazon раніше у 2024 році. Платформа додала три показники Brand Store у лютому 2024 року через інформаційну панель Brand Stores Insights: середній показник відмов, середній час перебування та нові відвідувачі магазину. Ці показники вимірюють взаємодію на сайті після того, як відвідувачі прийдуть, тоді як новий показник «Спонсоровані бренди» кількісно визначає точки взаємодії з рекламою, що спонукають до перших відвідувань.

Рекламодавці, які проводять кампанії спонсорованих брендів, можуть використовувати цей показник без додаткового налаштування. Вимірювання здійснюється через інфраструктуру атрибуції Amazon, яка пов’язує показ реклами з подальшою поведінкою покупців на настільних і мобільних платформах. Для впровадження потрібно лише, щоб кампанії були пов’язані з брендовими магазинами, а не спрямовували трафік на сторінки з інформацією про продукт або інші місця призначення.

Згідно з технічною документацією API звітів включає метрику за допомогою нового параметра з позначкою «Перегляди сторінок брендового магазину (BSPV)». Доступ до API дозволяє автоматизувати звіти та інтеграцію зі сторонніми платформами керування рекламою. Рекламодавці, які створюють спеціальні інформаційні панелі або використовують інструменти корпоративної маркетингової аналітики, можуть об’єднувати дані про відвідування брендового магазину разом з іншими показниками ефективності за допомогою стандартних викликів звітів без жодних змін у існуючих функціях API.

Географічна доступність охоплює 29 країн у шести регіонах. Ринки Північної Америки включають США, Канаду та Мексику. Покриття Південної Америки поширюється на Бразилію. Європейська доступність охоплює Німеччину, Іспанію, Францію, Італію, Великобританію, Швецію, Бельгію, Швейцарію, Польщу, Австрію, Нідерланди, Фінляндію, Норвегію, Ірландію, Данію та Люксембург. Близькосхідні ринки включають Туреччину, Об’єднані Арабські Емірати, Саудівську Аравію, Ізраїль, Єгипет, Марокко, Бахрейн і Кувейт. Азіатсько-Тихоокеанський регіон охоплює Індію, Японію, Австралію, Нову Зеландію, Китай і Сінгапур.

Методологія вимірювання має велике значення для оцінки ефективності та рішень щодо розподілу бюджету. Вікно атрибуції для переглядів сторінок Brand Store відповідає стандартним параметрам атрибуції Sponsored Brands, хоча Amazon не вказав точні часові рамки в повідомленні. Вікна атрибуції визначають, через який час після показу реклами відвідування фірмового магазину отримує кредит, що впливає на звітні результати та сигнали оптимізації кампанії.

Кампанії спонсорованих брендів виконують різні функції в рекламному портфоліо Amazon порівняно зі спонсорованими продуктами чи рекламними форматами. Формат реклами надає пріоритет впізнаваності бренду та розгляду, а не миттєвій конверсії продукту, з’являючись на помітних позиціях, включаючи розміщення у верхній частині пошуку, де вони містять логотипи брендів, спеціальні заголовки та кілька продуктів. Таке позиціонування робить спонсоровані бренди особливо актуальними для запуску нових продуктів, сезонних кампаній та ініціатив із розбудови бренду, де миттєві показники конверсії дають неповну картину ефективності.

Протягом 2024 і 2025 років Amazon систематично розширював можливості спонсорованих брендів. У жовтні 2025 року платформа запровадила резервну частку голосу для фірмового пошуку, дозволяючи рекламодавцям забезпечувати розміщення у верхній частині пошуку за фіксованими цінами, а не конкурувати на аукціонах. Оптимізацію контролю за витратами було запущено в серпні 2024 року, що дозволяє рекламодавцям встановлювати параметри ціни за клік, а системи машинного навчання оптимізують доставку.

Цей показник з’являється в міру того, як вимірювання роздрібних медіа розвивається в напрямку комплексної атрибуції, що охоплює кілька точок взаємодії. На початку листопада 2025 року Macy’s інтегрувала технологію роздрібної реклами Amazon для спонсорованих продуктів, продемонструвавши, як можливості вимірювання та націлювання Amazon виходять за межі його власного ринку. Ця подія відображала ширші галузеві тенденції, коли роздрібні торговці використовують рекламну інфраструктуру Amazon, зберігаючи при цьому прямі відносини з клієнтами в межах своїх власних цифрових ресурсів.

Вимірювання переглядів сторінок магазину брендів приносить користь рекламодавцям, які переслідують цілі створення бренду, відмінні від цілей негайної конверсії. Покупець, який переглядає кілька сторінок фірмового магазину, демонструє більшу зацікавленість, ніж той, хто натискає рекламне оголошення, але відразу повертається. Цей показник дає змогу побачити, чи успішно кампанії спонсорованих брендів переводять покупців від реклами до поведінки вивчення бренду, яка часто передує прийняттю рішень про покупку за дні, тижні чи місяці.

Оптимізація кампанії за допомогою переглядів сторінок Brand Store потребує контекстуального розуміння, окрім сирих цифр. Висока кількість переглядів сторінок із низьким коефіцієнтом конверсії може вказувати на привабливий брендовий вміст, який не сприяє миттєвим покупкам, або на успішні інформаційні кампанії, які охоплюють покупців на ранніх етапах. Низька кількість переглядів сторінок, незважаючи на високий рівень конверсії, може свідчити про ефективне націлювання на нижню послідовність, де покупці вже розуміють пропозиції бренду. Інтерпретація залежить від цілей кампанії та етапу послідовності.

Екосистема вимірювання Amazon тепер охоплює миттєві конверсії, брендову пошукову діяльність і залучення Brand Store у своєму рекламному портфоліо. У листопаді 2025 року компанія розширила вікно ретроспективного аналізу даних Amazon Marketing Cloud до 25 місяців, що дало змогу аналізувати результативність за рік із урахуванням кількох сигналів атрибуції. Ці можливості позиціонують інфраструктуру вимірювання Amazon як дедалі складнішу порівняно з альтернативами, яким бракує прямого бачення поведінки покупців після кліку.

Конкурентні наслідки виходять за межі ринку Amazon. Роздрібні медіа-мережі, якими керують Target, Walmart, Kroger та десятки інших роздрібних торговців, змагаються за рекламні бюджети, які раніше були зосереджені на пошукових і соціальних платформах. Можливості вимірювання, що відрізняють роздрібні медіа від традиційної цифрової реклами, включають пряме визначення транзакції, вимірювання замкнутого циклу, що пов’язує показ реклами з покупками, і дані першої сторони, що дозволяють точно орієнтуватися на аудиторію без сторонніх файлів cookie.

Метрика Brand Store стає доступною, оскільки Amazon прискорює інтеграцію штучного інтелекту в свою рекламну інфраструктуру. 11 листопада 2025 року компанія запустила безкоштовні підказки штучного інтелекту для спонсорованих продуктів і спонсорованих брендів, автоматично генеруючи розмовні варіанти реклами, використовуючи сигнали першої сторони зі сторінок інформації та фірмових магазинів. Цей розвиток свідчить про те, що Amazon все більше розглядає вміст Brand Store як базові дані, які інформують про автоматизовану творчу оптимізацію та стратегії залучення покупців.

Хронологія

Резюме

ВООЗ: Amazon Advertising запровадив показник для рекламодавців із кампаніями спонсорованих брендів, пов’язаних із фірмовими магазинами, включаючи постачальників і зареєстрованих продавців у 29 країнах, що охоплюють Північну Америку, Південну Америку, Європу, Близький Схід і Азіатсько-Тихоокеанський регіон.

Що: Показник переглядів сторінок магазину брендів вимірює загальну кількість переглянутих сторінок магазину брендів і пов’язаних із кампаніями спонсорованих брендів, доступ до яких можна отримати через настроювані стовпці Campaign Manager і звітний API за допомогою параметра «Перегляди сторінок магазину брендів (BSPV)».

Коли: Amazon оголосила про метрику 3 листопада 2025 року, а історичні дані доступні з 15 вересня 2025 року, надаючи інформацію про ефективність приблизно за два місяці для аналізу кампанії.

Де: показник відображається в Campaign Manager поряд із існуючими показниками ефективності спонсорованих брендів і через API звітів, доступний у рекламній інфраструктурі Amazon на 29 ринках у шести глобальних регіонах.

чому: Amazon позиціонує показник як створення зв’язків між інвестиціями в рекламу спонсорованих брендів і залученням фірмового магазину, усуваючи прогалини вимірювання для кампаній із розбудови бренду, де показники негайної конверсії дають неповну картину ефективності реклами та поведінки покупців перед прийняттям рішення про покупку.