Amazon хоче довести, що його відеореклама насправді працює.
Brand+, новий інструмент націлювання на рекламу на платформі попиту Amazon, або Amazon DSP, з'явився сьогодні з бета-версії. Інструмент використовує AI для аналізу покупок, перегляду та потокових сигналів, а потім оптимізує покупки реклами через потокове телебачення та онлайн -відео, щоб орієнтуватися на аудиторію, яка, швидше за все, купує товар рекламодавця.
Мета полягає в тому, щоб залучити більше фокусу на телевізійну рекламу, яка традиційно сприймається як гру, поінформованість про бренд.
Brand+-це найновіший приклад того, як Amazon намагається перемогти над рекламодавцями з великими витратами. Пошукові та цифрові оголошення Amazon довго зосереджені на перетворенні на водіння, і Amazon сподівається зробити те ж саме з телевізійними оголошеннями, що створює великий трансляційний рекламний бізнес.
Використовуючи Amazon DSP, “Рекламодавці можуть застосувати AI-оптимізовану автоматизацію для придбання телевізійної реклами, яка охоплює унікальну аудиторію клієнтів, які, швидше за все, купують свої товари чи послуги”,-йдеться у повідомленні Келлі Маклін, віце-президент Amazon DSP. Інструмент, “[turns] Поінформованість про бренд у стратегічний рушій перетворень ».
Завдяки Brand+, рекламодавці можуть купувати рекламу в Amazon Properties, включаючи Prime Video та Twitch, а також відео видавці, такі як BuzzFeed, Fox Corporation та Dotdash Meredith. Amazon продає кілька оголошень для цих видавців в обмін на отримання скорочення доходів від реклами.
У бета -тестуванні Amazon заявив, що деякі рекламодавці спостерігали збільшення продажів на 10% та понад 70% збільшення трафіку на веб -сайті.
“Ми бачимо більше рет і краще охоплювати клієнтів, які з часом спілкуються з нашим брендом”, – сказав Раджів Рагу, старший віце -президент з питань зростання в Торні. Thorne – компанія з вітаміном та доповненнями – провів у бета -тесті Amazon з брендом+. “Ми подвоюємось на нашій стратегії STV у 2025 році і зосереджені на лазері на бренді+”, – додав Рагу.
Бренд+-це в основному вище поєднання до іншого інструменту Amazon в Amazon DSP під назвою Performance+. Performance+ використовує AI, щоб знайти аудиторії, які, швидше за все, перетворюються на цифрові оголошення.
