Підвищення домінування роздрібної торгівлі Amazon

Бренд+ підштовхує Amazon далі перед конкурентами в торговому медіа -просторі, зазначив Майк Фельдман, старший віце -президент та глобальний керівник роздрібних медіа у Vaynermedia. Він сказав, що це переконлива гра, оскільки Amazon має на меті переконати більше клієнтів використовувати Amazon DSP як свою основну DSP над альтернативами, такими як Google або The Trade Desh.

“Amazon має більше даних і використовує їх ефективніше, ніж усі”, – сказав він.

Хоча новий інструмент, ймовірно, допоможе рекламодавцям електронної комерції більш ефективно визначити нову чи конкретну аудиторію, Фельдман заявив, що це також створює можливість для рекламодавців, які не продають пряму споживач в Інтернеті або через Amazon. Оскільки це дозволяє брендам орієнтуватися на рекламу на основі такого широкого спектру даних, неодноразові рекламодавці, такі як автовиробники та фінансові компанії, також можуть отримати користь.

“Тим більше, що ви підключаєте до Amazon [retail media business]чим ефективніше це буде, тому що вони просто мають таку смішну кількість даних », – сказав Фельдман. “Подумати, що будь-який бренд може зробити це самостійно, або не міг зробити це краще з Amazon, здається, справді недалекоглядним”.