American Eagle Outfitters співпрацює з Snapchat, щоб залучити більше покупців Gen Z, коли приходить сезон “Задняка школа” 2025, поєднуючи розширену реальність (AR) та рекламу на основі місця розташування в останньому поштовху.
Кампанія роздрібної торгівлі, оголошена в дописі в блозі 9 липня від Snap Inc., містить понад 800 американських магазинів Eagle, як рекламовані місця на карті Snapchat. Формат реклами дозволяє користувачам натискати фірмові шпильки для відкриття місць магазину, що знаходяться поблизу, переглядають вміст Creator, а також магазин безпосередньо на AE.com. Новий об'єктив AR, який, як очікується, розгортається пізніше цього літа, також дозволить користувачам практично спробувати джинси American Eagle з додатка.
American Eagle, що базується в Пітсбурзі, становить № 37 у топ -2000 Digital Commerce 360. База даних займає провідні інтернет -роздрібні торговці Північної Америки за щорічними веб -продажами.
Як American Eagle використовує Snapchat для акцій до школи
“За допомогою просування місць ми в захваті від того, щоб допомогти брендам, як American Eagle, з'являтися як у повсякденні моменти, так і в основні події, такі як покупки в школі та перетворити місцеве відкриття на візити в реальному світі”,-сказав Кристал Олександр, старший менеджер та партнер клієнта в Snap Inc.
Зусилля відображають більш широку тенденцію. Хоча Gen Z широко вважається цифровим першим поколінням, багато хто все ще з’являється на покупки особисто. Згідно з даними моментів GWI Moments 2025, що ділиться SNAP, 95% з американських користувачів Snapchat планують робити покупки в магазинах для повернення до школи цього року.
Він також приходить, оскільки ранні показники вказують на тверді сезонні витрати. Опитування 2025 року з PwC виявило, що майже три з чотирьох покупців розраховують витратити те саме або більше, ніж минулого року, незважаючи на постійний тиск на інфляцію та тариф. І багато хто не чекає почати. За даними Національної федерації роздрібної торгівлі, 26% покупців до школи вже почали купувати до початку червня, порівняно з 22% року тому. NRF приписує ранню діяльність частково покупцям, які хочуть випереджати потенційні підвищення цін, пов'язані з тарифами.
Роль Snap Map у відкриття в магазині
Snap Map – одна з найпопулярніших функцій Snapchat, що відкривається понад 40 мільярдів у Q1 2025, повідомляє Snap. Платформа дозволяє користувачам ділитися своїм місцезнаходженням, побачити, де є друзі, та переглядають місцеві знімки від творців та більшої спільноти.
Формат реклами, що рекламують, представлений у жовтні, дозволяє брендам спонсорувати місця фізичних магазинів із шпильками, що клацають, що посилаються на фірмовий вміст, вказівки та сторінки електронної комерції.
“Для роздрібних брендів це пропонує унікальний спосіб досягти 400 мільйонів Snapchatters, які використовують Snap Map щомісяця, створити лояльність до бренду та керувати реальним трафіком ніг”,-йдеться у дописі в блозі.
American Eagle – це перший спеціалізований продавець моди, який прийняв формат.
Поряд з просуванням місця, American Eagle планує дебютувати новий об'єктив AR “Джинси” пізніше цього літа. Ця функція буде доступна через карусель об'єктива Snapchat та в загальнодоступному профілі American Eagle, що дозволяє користувачам переглядати стилі деніму та практично спробувати їх у додатку.
AR Push базується на більш широкій стратегії American Eagle для поєднання мобільного залучення з фізичною роздрібною торгівлею. Бренд вперше охопив інструменти AR Snapchat під час пандемії, коли трафік у магазині зменшився. З тих пір він запустив десятки досвіду AR, які він розроблений для керування цифровою взаємодією, повідомляє компанія.
Gen Z хоче покупки в реальному світі-і вони готові витратити
Гібридний підхід American Eagle відображає більш широкі тенденції покупок серед Gen Z. Хоча цифрові канали залишаються ключовими, багато молодих споживачів все ще віддають перевагу особистому досвіду, особливо якщо мова йде про виявлення продуктів та випробування предметів.
Згідно з опитуванням PwC на 2025 році до школи, батьки Gen Z мають більше шансів, ніж Millennials, або Gen X, щоб купувати виключно в магазинах. PwC описав цю тенденцію як частину «ренесансу з цегли та розчину», керованим тактильним досвідом та більш глибокою взаємодією бренду.
Опитування показало, що 27% батьків Gen Z кажуть, що вони купують виключно в магазинах, порівняно з 14% тисячоліть та лише 8% домогосподарств, які заробляють понад 75 000 доларів. На відміну від цього, тисячолітні (71%) та Gen X (73%) батьки, як правило, віддають перевагу в Інтернеті. Тим часом бумери (30%) та Gen Z (27%) ведуть, коли мова йде про переваги лише в магазині.
Дохід також відіграє певну роль. Домогосподарства з нижчим рівнем доходу майже вдвічі частіше покуповані лише в магазинах, тоді як сім'ї з більш високим рівнем доходу частіше дотримуються електронної комерції, виявив PwC.
Одяг залишається ключовою категорією, але це також одна область, де батьки, швидше за все, відтягуються назад. Майже 30% сімей розраховують витратити від 251 до 500 доларів на одяг до школи, а ще 27% витратить від 101 до 250 доларів. Серед тих, хто скорочує витрати, одяг та технології – це найкращі категорії, що зменшуються, виявив PwC.
Щоб їхні бюджети розтягувались далі, багато сімей надають пріоритет знижки, покупок раніше та повторно використовують предмети.
“З тих, хто планує витратити менше на покупки до школи, більшість ще не посилюють свої щоденні витрати або планують зменшити те, що вони проводять у сезон відпусток”,-написали автори PWC у звіті.
Покупці починаються рано – і ціни на турботу можуть зростати
Більше сімей також купують раніше для повернення до школи-поведінка, яка стає все більш поширеною після пандемії, згідно з доповіддю Національної федерації роздрібної торгівлі.
Цього року 26% покупців до школи та коледжу вже почали покупки до початку червня, порівняно з 22% у 2024 році та 17% у 2019 році. Але зростаючі витрати спричиняють нову терміновість. Серед цих ранніх покупців 74% заявили, що вони розпочалися раніше цього року через занепокоєння, що тарифи можуть підштовхнути ціни вище в кінці сезону, виявив NRF.
Назад до школи залишається великим сезоном квитків. У 2024 році покупці К-12 склали заплановані 875 доларів, а покупці коледжів, як очікується, витратить 1365 доларів. Цього року 76% сімей очікують, що ціни піднімаються ще вище, сказав NRF.
Після багатьох років пристосування до інфляції багато домогосподарств вже скоротили там, де можуть, від перемикання брендів до купівлі меншої кількості предметів. Але NRF зазначає, що багато хто з цих стратегій економії витрат відбулося.
“Покупці, включаючи групи з більш високим рівнем доходу, швидше звертаються до магазинів знижок цього року, якщо предмети, що повертаються до школи, дорожчі”,-сказала організація.
Ви класифікуєте наші бази даних?
Надішліть свої дані, і ми побачимо, де ви вписуєтесь у наступне оновлення рейтингу.
Зареєструватися
Залишайтеся в курсі останніх подій в інтернет -роздрібній галузі. Зареєструйтесь на безкоштовну підписку на Digital Commerce 360 Retail News. Слідкуйте за нами на LinkedIn, X (раніше Twitter)Facebook та YouTube. Будьте першим, хто дізнається, коли Digital Commerce 360 публікує вміст новин.
Улюблений
