Anheuser-Busch Inbev, компанія, що стоїть за Budweiser, оголосила в понеділок нове глобальне маркетингове партнерство з Netflix. Співпраця має на меті з'єднати бренди пива AB Inbev з величезною міжнародною аудиторією Netflix за допомогою спільних кампаній, що поєднують розваги та споживання напоїв. Угода надходить, коли AB Inbev стикається з зменшенням продажів на декількох ключових ринках і шукає нових способів залучення споживачів.
Партнерство включатиме упаковку з обмеженим виданням, цифрові акції та активації в прямому ефірі, пов'язані з великими спортивними подіями, що передаються Netflix. Серед перших ініціатив – спеціальні кампанії, пов’язані з популярними серіями Netflix, такими як “Джентльмени”, вироблені у Великобританії, та “Війни кулінарних класів” з Південної Кореї. Ці зусилля призначені для розміщення продуктів AB Inbev, включаючи Budweiser, Stella Artois та Corona, на стратегічних ринках, де Netflix має сильну присутність.
Значна частина угоди передбачає участь AB Inbev у гучних подій наживо, що транслюється Netflix. Сюди входить майбутнє висвітлення потокової платформи в прямому ефірі гри в НФЛ на Різдво та Чемпіонат світу з футболу 2027 року. Під час цих подій AB Inbev відіграватиме активну рекламну роль, використовуючи досвід досвіду маркетингу для з'єднання з глядачами під час моментів спільної розваги.
Хоча фінансові деталі угоди не були розголошені, обидві компанії підтвердили, що партнерство є глобальним за обсягом і триватиме протягом декількох років. Для AB Inbev цей крок являє собою перехід до більш занурених маркетингових стратегій, що виходять за рамки традиційної реклами. Компанія сподівається, що, пов'язуючи свої бренди з широко перегляду розваг, він може досягти молодих споживачів та збільшити свою присутність на ринках, де продажі пива застоювались.
Для Netflix об'єднання з великою компанією з напоями підтримує свою постійну стратегію для розширення спорту та трансляції подій. Потоковий гігант інвестує в спортивні права та живе програмування для залучення нових абонентів та зміцнення позицій лідера в галузі цифрових розваг. Партнерство з AB Inbev надає Netflix доступ до встановлених брендів з широким визнанням та маркетинговою експертизою.
Керівники обох компаній заявили, що альянс відображає зміну звичок споживачів, де аудиторія все частіше шукає досвіду, що поєднує розваги з соціальною взаємодією. Інтегруючи бренди пива у популярні шоу та події в прямому ефірі, вони сподіваються створити нові можливості для залучення як в Інтернеті, так і в режимі офлайн.
Оголошення було зроблено одночасно в штаб -квартирі AB Inbev у Левені, Бельгія, та в офісах Netflix в Лос -Гатосі, Каліфорнія. Обидві компанії зазначили, що більше деталей про конкретні кампанії та запуски продуктів будуть опубліковані в найближчі місяці, коли вони впроваджують свої спільні ініціативи в різних регіонах.
