Була опублікована коротша версія цієї статті RealClearearets 6 травня 2025 року.

---

Міністерство юстиції успішно переслідувало Google у двох окремих антимонопольних костюмах, а останнє рішення проти Google оголосило 17 квітня. Міністерство внутрішніх справ прагне розбити Google за його “незаконне надлишок” ринкової потужності в пошуку Інтернету та реклами.

Ці випадки відображають основну передумову антимонопольного законодавства: поняття про те, що “надмірна” ринкова влада є шкідливою і тому повинна бути обмежена. Але ця передумова абсолютно несправедлива. Ринкова потужність Google повинна бути відзначена, не обіграна або скорочена. Google заробляв це, постійно надаючи найпрекраснішим рішенням у світі однією з центральних проблем епохи Інтернету та створюючи приголомшливу цінність, де раніше жодного не існувало.

Перед Google Інтернет був хаотичним розповсюдженням погано індексованих сторінок, незграбних пошукових систем та примітивних веб -каталогів, які відчували себе більше схожими на каталоги бібліотек, ніж корисні інструменти. А оскільки доступ до Інтернету був настільки неефективним, користувачі заповнювали його набагато менш корисними знаннями, ніж сьогодні. Навіть у своєму відносно дитячому стані Інтернет був найбільшим магазином знань історії. Але оскільки це не було пошуковим, більша частина цього значення лежить в спокої. Справжній потенціал Інтернету був би реалізований лише тоді, коли люди могли інтуїтивно та надійно отримати доступ до інформації, яку вона зберігала.

Це був прорив Google. У Стенфорді Ларрі Пейдж та Сергій Брін розробили новаторський алгоритм під назвою PageRank, який оцінював веб -сайти не просто ключовими словами, а наскільки корисні вони були для попередніх користувачів, які шукали однакові терміни. Наприклад, якщо хтось шукав “Вступ до економіки”, Google поверне сторінки, які інші користувачі вважали найбільш корисними, як оцінювали за допомогою таких факторів, як раз, витрачений на сторінку, та посилання. Це була революційна зміна того, як отримували інформацію в Інтернеті. Раптом користувачі могли набрати те, що хочуть природною мовою, і отримувати сторінки, які були виявлені корисними.

Результатом цього стала інструмент настільки ефективний та інтуїтивний, що він швидко став незамінним. Значення Google для користувачів порівняно з такими конкурентами, як Altavista або Yahoo, було настільки очевидним і негайним, що вона швидко почала домінувати на ринку. У 1998 році, коли він був заснований, Google обслуговував 10 000 пошукових термінів на день. У 1999 році він служив 3,5 мільйона. Через півроку він служив 18 мільйонів. На початку 2000 -х років його домінування було настільки повним, що “Google” навіть стало дієсловом. Google не був лише одним способом пошуку в Інтернеті, це був пошук в Інтернеті.

“Слід відзначати ринкову силу Google, а не обіграти чи скоротити”. Поділитися на x

Чим легше було знайти корисну інформацію, тим варто стало завантажити корисну інформацію. Користувачі почали очікувати, що якщо їм потрібна відповідь, Google – це місце для її пошуку. У свою чергу, творці, компанії та установи почали затоплювати Інтернет інформацією, розробленою як корисна, актуальна та відкрита, сподіваючись на показ у пошуку Google. Google не просто розблокує наявну цінність Інтернету, він також нагородив створення ще більш цінного вмісту в Інтернеті.

Серед найцінніших типів вмісту, які шукали люди, були поради щодо того, що купувати. Багато пошукових термінів-“найдешевші фени”, “найкращі ноутбуки менше 1000 доларів”, “топ-рейтингові туристичні чоботи”-склали варіанти питання: “Який продукт я повинен отримати?” Визнання та подальше стимулювання цієї поведінки, у 2000 році, Google представив AdWords (тепер Google Ads), що дозволяє бізнесу платити разом із відповідними результатами пошуку. Під час запуску платформа обслуговувала всього 350 підприємств і отримала 7 мільйонів доларів доходу, але до 2013 року вона мала понад мільйон рекламодавців і отримувала 50 мільярдів доларів доходу.

Служба реклами Google врешті -решт стала настільки цінною, що Google розробила взаємопов'язану систему аукціону, що пов'язує рекламодавців з видавцями, які продають рекламний простір. Ці інструменти були настільки успішними, що реклама становить понад 70 відсотків (понад 300 мільярдів доларів) доходу Google.

Google заробив свою ринкову силу, створивши вхідні двері для того, що вже було найбільшим магазином знань з людської історії, надаючи її безкоштовно, і, майже як задумка, розробляючи одну з найефективніших систем історії для відповідності рекламодавців до покупців. Це були однозначно хороші речі. Google зробив революцію в тому, як люди набувають знань та продуктів – та його засновники, службовці та акціонери винятково отримували прибуток у цьому процесі.

Саме для цих чеснот – за те, що вони є безпрецедентним джерелом знань, продуктів та багатства – Google зараз засуджений.

DOJ офіційно звинуватив Google у підтримці незаконної монополії на ринках пошуку та пошуку в Інтернеті. На пошуковому ринку його основним правопорушенням було 20 мільярдів доларів на рік з Apple, що робить його постачальником пошуку за замовчуванням на своїх пристроях. За даними суду, ці “ексклюзивні” договори суттєво змінюють характер пошукового ринку, що ускладнює конкурентів, таких як Bing та Duckduckgo, щоб отримати частку ринку. На рекламному ринку правопорушення Google проводило «монополістичні» практики, централізуючи всі аспекти цифрової реклами – купівлі, продажу та відповідності – у своєму основному бізнесі. Це, за даними судів, запобігає конкурентним службам AD-обміну. Як результат, суди вирішили, Google володіє незаконним ступенем влади над цими ринками.

Без сумніву, Google володіє формою “потужності” через пошук та рекламу в Інтернеті. Але розглянемо характер влади Google порівняно з політичною силою, за якою вона зараз страждає.

Google володіє тим, що зазвичай називають “ринковою силою”, що є здатністю робити економічні пропозиції для великої кількості людей. Якщо ці пропозиції чудові, то люди масово приймають їх, а якщо ні, вони цього не роблять. Ринкова потужність означає лише те, що Google має незграбно гарну пропозицію. Це стосується Google з моменту його заснування, і по суті продовжується донині.

Ринкова потужність не набирається, ні підтримується примусом. Єдиний вид влади, який міг би дозволити Google мати справді недоступну ринкову позицію, – це уряд, що застосовує монополію, якою Google жодним чином не володіє. Відсутність серйозних конкурентів Google на ринках пошуку та реклами виникає не тому, що він «заважав» іншим компаніям конкурувати – він перекусив багатьох – а тому, що він створив послугу, яку мільярди вважають кращими.

У іронічній демонстрації того факту, що Google не “заважає конкурентам виникати, тривале домінування Google зараз переживає серйозну загрозу з боку пошукових служб на основі AI, таких як Chatgpt та здивування.

Google надав десятиліття доказів того, що його пошукова система є фантастично хорошою послугою. Від прибутку та репутації його революційного продукту Google уклав контракт з Apple, революційною компанією, щоб стати їх пошуковою системою за замовчуванням. Якби Google був менш продуктивною компанією, користувачі все частіше зіткнулися з вищими вторинними двигунами, і Google не зможе дозволити собі (приголомшливі) 20 мільярдів доларів щорічної плати за цю привілей. Якби Google вже не була найкращою пошуковою системою, Apple також збільшила б стимул замінити Google як за замовчуванням. Вплив Google на користувачів Apple – це форма влади, але це заробляється і зберігається за допомогою продуктивної чесноти, і той, який вирішально грає на користь усіх: Apple, Google та їх мільярди задоволених користувачів.

Те саме стосується рекламної платформи Google. Оскільки сам Google спричинив вибух вмісту у відкритому Інтернеті, він був однозначно розміщений як його центральний обмін рекламою. Якщо Google був менш відмінним у розумінні того, як і коли доставляти рекламу, їхні послуги були б швидко повторюються та забуті. Як і на пошуковому ринку, Google володіє величезною ринковою силою, але це потужність, зароблена і зберігається за допомогою чесноти.

На вільному ринку (який в основному є цифровим пошуком та рекламою), люди повинні святкувати, а не ревіти, ринкову силу. Виробники заробляють це, створюючи більше цінності, ніж їхні конкуренти, і вони неминуче втрачають його, якщо це зміниться. Ринкова потужність – це Добре. Компанії, що володіють ним, заслуговують на захист своєї свободи, а не обмежено.

Однак DOJ, що надає повноваження антимонопольними законами, має зовсім іншу форму влади: “політична влада”. Політична влада означає здатність керувати застосуванням фізичної сили в суспільстві, тобто владі легалізованого знищення. У цьому контексті Міністерство внутрішніх справ має повноваження демонтувати Google та будь -яку іншу компанію, яка порушує диктату антимонопольного законодавства. Політичний влада це те, що потрібно ретельно переробляти, щоб не порушувати права індивідуальних. Якщо цього не зробити, розв'язати руйнування на власній країні та у світі.

І руйнування – це саме те, що обіцяє Міністерство обіцянки нанести Google. DOJ та суди визначили, що Google повинен бути “розбитий”, а це означає, що він буде перевіряти, щоб визначити, які елементи його бізнесу найбільше сприяють його ринковій силі, і ці елементи будуть зірвані з нього. Ще не зрозуміло, яким буде конкретне покарання Google, але намір зрозумілий: засоби захисту сили “зла” надмірної створення цінностей Google.

У світі існує багато різних ароматів несправедливості: можна мінімізувати чесноти інших чи перебільшувати або вигадати їхні помилки. Але я не можу придумати жодної несправедливості глибшої чи зловісної, ніж відливати чесноти як порок. Це характер антимонопольного позову проти Google. Це не обвинувачення щодо надмірної ринкової сили, а демонстрація неперевіреної політичної влади, спрямована на компанію саме на її успіх.