Виконавчий директор Apple Eddy Cue розгойдував акції Alphabet на початку цього тижня, коли, свідчивши під час антимонопольної справи США проти Alphabet, він сказав, що обсяг пошуку Google у веб -браузері Apple Safari вперше відмовився від більш ніж двох десятиліть. Cue приписує, що зменшується гучність людям, які використовують нові інструменти, керовані AI, для пошуку інформації.
Коментар бомби призвело до того, що ціна акцій Alphabet знизилася на 9% у внутрішньошкідій торгівлі, хоча згодом вони повернули деякі з цих втрат і наразі на 6% нижчі, ніж перед свідченнями Куї.
Інвестори переживають, що чат -боти AI з часом витіснять пошук Google, що становить 55% загальних доходів Alphabet, і, як вважають, він також складає значно більший відсоток прибутку компанії. (Ми точно не знаємо, скільки саме, оскільки Alphabet не вибиває свої прибутки за тими ж сегментами, про які він повідомляє про дохід.) Але намагання дражнити саме те, як конкуренція AI впливає на Google, і яка конкурента може набути за рахунок Google, є складною.
У відповідь на показання Кю, Google оприлюднив заяву, що, не кажучи про це безпосередньо, підтвердив, що К'ю сказала про Safari, а також передбачає, що інвестори неправильно тлумачили дані. “Ми продовжуємо бачити загальне зростання запитів у пошуку. Це включає збільшення загальних запитів, що надходять із пристроїв та платформ Apple”, – сказала компанія.
Іншими словами, люди шукають більше, не менше, але вони не обов'язково використовують браузер Apple Safari для цього. Google також заявив, що спостерігається посилене використання нових режимів пошуку, таких як пошук зображень з об'єктивом Google або голосовими пошуками. Ці функції також не підтримуються в Safari, що може означати, що люди звертаються до браузера Chrome Google або замість цього додатка Google.
Alphabet також висловив ряд коментарів щодо власного зростаючого використання генеративного AI, щоб надати “огляди AI” – відповіді на пошук на пошукові запити замість лише рейтингового списку посилань – і його вплив на пошук. Наприклад, протягом більше року Alphabet наполягав на тому, щоб огляди AI збільшували використання пошуку. Незалежні дані з веб -аналітичних фірм та Sparktoro та Datos, схоже, підтверджують це, показуючи, що загальна кількість пошукових запитів Google зросла понад 20% року за рік у 2024 році, перший повний рік, коли існував огляди AI.
Alphabet також виступив із заявою в березні, виходячи з того, що, за його словами, є внутрішніми даними компанії з січня 2025 року, що огляди ШІ призвели до більш “комерційних пошуків”, де люди прагнули придбати певний товар чи послугу.
Але керівник Google Sissie Siao, який наглядав за реалізацією продукту Gemini Chatbot Google, що свідчив у квітні на випробуванні на антимонопольне випробування Google, що з моменту дебюту Chatgpt Google побачив зменшення певних пошуків навколо “математики та домашніх завдань”. Ці пошуки, як правило, не дають великих доходів від реклами, сказала, що Хсіо, але вона також сказала, що Відхя Шрінівасан, керівник, який відповідає за рекламу Google, вважає, що AI в кінцевому рахунку підніме дохід від пошуку.
Хоча загальний обсяг пошуку може бути збільшений, Google може захопити трохи менше цього більшого пирога. Дані фірми з веб -аналітики Statcounter показали невелике, але позначене зниження частки глобального ринку Google Search з моменту дебюту Chatgpt OpenAI в кінці листопада 2022 року. Частка Google зросла приблизно від 93% традиційного трафіку пошукових систем до 90% за цей період. Google знизився нижче 90%, що відбулося в останньому кварталі 2024 року, вперше компанія знизилася нижче цього порогу з 2015 року.
Цифри STATCounter безпосередньо не оцінюють обсяги трафіку традиційних пошукових систем від використання інструментів AI, таких як Chatgpt. З цього приводу, це може сказати, що за той самий період Bing Microsoft, який включає в себе чат -бінг компанії і працює на моделях GPT OpenAI – побачив невелику частку ринку, що становить приблизно від 3% до 3,9%, повідомляє Statcounter.
Дані, опубліковані на початку цього тижня від AnytherWeb, іншої компанії відстеження веб-сайтів, також показують 2% зниження частки ринку для Google за рік. А подібні дані Web показують, що всі традиційні пошукові системи, що втрачають трафік за останні 12 місяців, ймовірно, свідчать про те, що люди більше звертаються до інструментів AI для відповідей. (Тим не менш, фігури Sparktoro та Datos вказують на те, що Чатгпт бачив лише близько 1% від загального обсягу трафіку, який Google Search побачив у 2024 році.)
Останні дані “Аналогічні Web” говорять про те, що з цих нових інструментів AI, Chatgpt має найбільшу частку ринку, приблизно 80%від загального використання чат -бавта, а Deepseek в чаті AI – 6,5%, інструменти AI Google – 5,6%, 2,6%X.com, а здивування – близько 1,5%.
Молодші люди також все частіше шукають у соціальних мережах щодо продуктів, подорожей та ресторанів, а не використовують Google. Звіт про дослідження Бернштейна з вересня 2024 року наводив два окремі опитування, виявляючи, що близько половини споживачів Gen Z, ймовірно, використовуватимуть платформи, такі як Tiktok або Instagram замість Google, як вони первинний інструмент пошуку.
Як швидко ці тенденції можуть їсти доходи Google, незрозуміло. У першому кварталі доходи пошуку Google зросли на 7% – що було приблизно половиною темпів, з якими ці доходи розширилися протягом 2024 року. Але вони все ще зростають.
Філіпп Шиндлер, старший віце -президент і головний бізнес -директор Alphabet, повідомив інвесторам у першому кварталі заробітку компанії в першому кварталі минулого місяця, що Alphabet побачив “монетизацію приблизно з такою ж температурою” з моменту запуску оглядів AI. Але він також наголосив на відповіді на запитання про ставки кліків з моменту впровадження відповіді на капсулу AI. І наступного ранку подання в 10Q SEC Alphabet показала, що зростання її оплачуваних кліків “Google Search & інших” сповільнилося до 2%, знизившись від 5% темпів зростання протягом 2024 року.
Аналітик JPMorgan Doug Anmuth, інакше сангвінічний прийом свідчень Кю, зазначив, що “ми вважаємо, що огляди AI є фактором повільнішого зростання клацання клацання, оскільки вони, ймовірно, мають нижчі навантаження AD та більш релевантні результати природного пошуку”. Два останні дослідження з маркетингових фірм, які допомагають компаніям збільшити свою присутність у результатах пошукових систем, свідчили про великі падіння в кліках-як на 35%-для оглядів AI порівняно з традиційним пошуком.
Згідно з свідченнями антимонопольного випробування Hsiao, головний головний AD Google Srinivasan наполягав на включенні реклами в Chatbot Gemini AI якнайшвидше, щоб компенсувати можливий канібалізацію Google Search, життєво важливий двигун прибутку компанії. “Написання на стіні”, – цитується Шрінавасан на зустрічі жовтня 2024 року згідно з записками про цю зустріч, запроваджених на суді.
Алфавіт не в безпосередній небезпеці. Він залишається далеко і далеко від домінуючих гравців у пошуках і має різноманітну базу доходів, з YouTube та його хмарним бізнесом, і на спині. Пошук -гігант все ще встигає розібратися, як уникнути дилеми свого новатора, але свідчення Кю – це нагадування про те, що годинник тикає.
Ця історія спочатку була представлена на fortune.com
