Співзасновник Zoe Тім Спектор називає постанову «здивуванням» за невідповідності навколо того, що визначається як ультра оброблена їжа, і оскаржує постанову.
Адміністрація рекламних стандартів (ASA) заборонила рекламу у Facebook за допомогою запуску Nutrition Zoe після того, як він виявив твердження бренду про те, що його щоденний 30+ добавок не містить ультра оброблених (UPF) інгредієнтів, ймовірно, “вводить” в оману “споживачів.
Оголошення, опубліковане у вересні 2024 року, сприяло “добавці з цільними харчуванням” із схваленням від підприємця Стівена Бартлетта, який написав: “Це революція добавки. Ніяких іблетів, що оброблені ультра оброблені, без коктейлів, просто справжньої їжі”.
Професор харчування підняв скаргу, що реклама передбачає, що продукт не містить ультра оброблених інгредієнтів, і ASA погодився.
Він керував двома інгредієнтами, кореневим корієм інуліну та харчовими дріжджовими пластівцями, пройшов більше, ніж “мінімальну” переробку, що робить їх UPFS – і означає, що продукт не відповідає тому, що середній споживач вважав би “справжньою їжею”.
Стівен Бартлетт-Фронт-Фронт-Хуель та Зої, заборонені не розголошувати фінансові зв'язки
Хоча ASA визнає, що продукт не підпадає під систему класифікації NOVA – юридичну основу для класифікації переробки харчових продуктів – для UPFS, це вирішило, що споживачі не будуть «усвідомлювати» систему.
У постійному стані зазначено: “Оскільки сприйняття споживачами UPFS, швидше за все, не було узгоджено з цими класифікаціями чи визначеннями, ми вважали, що навряд чи споживачі усвідомлюють, що класифікація NOVA або інші чотири наукові визначення UPF, що стосуються всього продукту, а не індивідуальних інгредієнтів”.
Зої рішуче спростовує заборону реклами і оскаржує це.
Зої критикує “здивування” постанови
У заяві професор Зої Тім Спектор сказав: “Ми категорично відкидаємо думку про те, що ця реклама вводить в оману, або що Daily30+-або будь-який з її інгредієнтів-може бути класифікована як ультра оброблена.
“У оголошенні чітко зазначено, що Daily30+ не містить ультра оброблених таблеток або коктейлів. Це тому, що це не так. Це робиться повністю з цілих харчових інгредієнтів, і призначена для додавання до їжі-не приймається як таблетка чи струс. Позов є фактично точною і незаперечною”,-додав він.
Спектор також сказав: “Сам ASA вже визнав, що Daily30+ не відповідає визначенню Нової UPFS. Тож ця постанова повністю здивована”.
Це не перший раз, коли ASA потрапила в соціальні медіа від Зої.
У серпні минулого року оголошення у Facebook із Bartlett було заборонено за те, що він не оголосив свого фінансового інтересу до бізнесу як інвестор.
Це Представлена цитата з Бартлетта, в якій зазначається: “Якщо ви ще не пробували Зої, дайте їй постріл. Це може просто змінити ваше життя”.
Відповідаючи на ASA, Зої стверджувала, що середній споживач зрозуміє, коли знаменитість з’явилася в своїй рекламі, що є комерційні стосунки.
Заява Спектора в повному обсязі
“Ми категорично відкидаємо думку про те, що ця реклама вводить в оману, або що Daily30+-або будь-який з її інгредієнтів-може бути класифікована як ультра оброблена. Оголошення чітко стверджує, що вона не містить ультра оброблених таблеток або коктейлів. Це тому, що вона не є. Це робиться повністю з цілих продовольчих продуктів, і він повинен бути доданий до їжі-не взята як таблетка.
Давайте зрозуміємо: сам ASA вже визнав, що Daily30+ не відповідає визначенню Нової UPFS. Тож ця постанова повністю здивована.
Два інгредієнти, про які йдеться,-корінь цикорію інулін та харчові дріжджові пластівці-не є ні шкідливими, ні вважатись ультра обробленими. Корінь цикорію інулін має високу клітковину, підкріплену претензіями на здоров'я від EFSA та FSA і є добре дослідженим, добре зрозумілим інгредієнтом, що додається для поліпшення харчового профілю багатьох продуктів та використовується в клінічній практиці. Харчові дріжджі-це живильна потужність, сповнена В-вітамінів, мінералів та білка і використовується як кулінарний інгредієнт, рекомендований для поліпшення дієтичних прийомів мікроелементів та здорового білка.
Ми не бачимо жодної наукової основи для висновку ASA – і це ризикує ввести в оману громадськість у той час, коли чіткість навколо здорового харчування важливіша, ніж будь -коли.
Ми глибоко прагнемо покращити здоров'я за допомогою здорової їжі та на основі доказів освіти харчування. Рандомізоване контрольоване дослідження Зої на Daily30+ чітко показує його позитивний вплив на здоров'я. Цензура нашої реклами, яка заохочує збільшити споживання волокна, суперечить громадському здоров’ю.
Ми повністю стоїмо за цілісністю Daily30+, його користь для здоров’я для споживачів та нашу експертизу в галузі харчування та покращення здоров'я населення. Потрібно йти за продуктом, який призначений для покращення здоров'я, роблячи дуже мало про шкідливий маркетинг та рекламу нездорової нездорової їжі дітям та вразливими особами, не є нічим не ганебним.
Ця постанова лише додає плутанини в харчовій системі, яка вже зазнала оманливої інформації ».
