Два видавці, що ведуть акцію класу в розмірі 10 мільярдів доларів проти Google, зустрілися на своєму першому інтерв'ю, щоб розкрити, чому і як вони мають намір виправити глобальну рекламу.

Двоє, які живуть на відстані 14 000 км, шукають збитків для себе та тисяч видавців по всій Австралії та Канаді.

Кріста Шаде, керуючий директор Riverine Grazier, в Хей, штат Північна Кароліна, щойно став головним судовим процесом в австралійському позові, який подав Моріс Блекберн.

Вона приєднується до Лізи Сайгутек, видавця The Crowsnest Pass Herald в Альберті, Канада, яка веде бій за 1200 видавців там.

Зараз вони утворюють голову руху дій, що піднімаються, тепер нерестують копії копії у Великобританії, США, по всій Південній Америці та половині Європи.

У своєму першому інтерв'ю пара розкрила, як вони мають намір детронувати Google, можливо, Meta теж, і повернути справедливість та прозорість на світовий ринок оголошень.

«Це не хтось подає позов, тому що цукерка була загорнута неправильно. Це найважливіший позов для нашої галузі, яку ми коли -небудь будемо мати », – сказав Sygutek.

У широкому відеоінтерв'ю, опублікованому в повному обсязі про майбутній медіа-заступник Рікі Саттона, вони виявляють:

• Вони не хочуть уряду, що віддають перевагу дня в суді, щоб зустріти Google віч-на-віч.
• Вони мають жорсткі слова для великого кінця міста медіа, брендуючи їх труси, які забули свою причину існування, і
• Критикуйте галузь за те, що наївно падає на великі технологічні обіцянки і дозволяючи собі замовкнути, похитнути та надмірно покладатися.

Ярмарок

Сигутек три роки веде боротьбу з Канадою за справедливість.

Вона сказала: “Жоден з великих видавців не торкнуться його 10 -футовим полюсом. Вони не хотіли розгойдувати човен. Чесно кажучи, я думав, що вони боягузи.

“Іноді вам просто доводиться протистояти хуліганам. Я незалежний видавець. Мене не перешкоджає великій галузі, розповідаючи, що я можу, а що не можу зробити. З тих пір це американські гірки ».

Новини про те, що австралійська справа очолить Шаде, і Рівер Грейзер зламався наприкінці минулого тижня. Документи суду можуть бути подані вже сьогодні.

“У нас є чудова команда адвокатів, з Мірандою Наді та командою в Морісі Блекберн”, – сказав Шаде.

Рівер Грейзер – це невеликий місцевий документ, який обслуговує 3000 жителів Хіна, 710 км на захід від Сіднея та 400 км на північ від Мельбурна, на річці Муррумбідж.

“Ми є застарілим друкованим продуктом, розпочатий у 1873 році, і до пару років тому ми були суто друковані”, – продовжував Шаде.

«Документ має важливу історію відстоювання міста. Це було частиною всього, що потребує громади, або потрібно заощадити, і ми хочемо продовжувати це ».

Її позов стверджує, що Google Commandeare на ринку місцевої реклами настільки, що видавці неможливо вижити.

Вона описала свою мету з австралійського позову в 1 мільярд доларів як на перемогу.

“Зміни, що призводить до справедливої ​​системи, може здатися наївною та високою, але саме тому ми причетні”, – сказала вона.

«Це дуже австралійсько говорити це, але ми просто хочемо справедливого ходу на конкурентному ринку. Це все.

«Це дійсно не повинно приймати судові позови по всьому світу, щоб отримати його, причому невеликі газети мають ті, хто повинен встати, щоб це відбулося.

«Нам не потрібно, щоб Google відійшов, нам просто потрібно, щоб грати приємніше.

«Як технологічна компанія, це робить хороші речі. Це дійсно інноваційно. Автомобілі без водіїв, сільське господарство в країнах третього світу… але антиконкурентний біт, який просто має йти.

“Якщо Google може бути змушений бути справедливим, то ми можемо насолоджуватися перевагами інших речей, які він робить, і не відчувати себе винними. Якщо це може бути більш цілісною компанією, то ми всі виживаємо ».

Обидва випадки фінансуються австралійською швейцарською інвестиційною фірмою під назвою Omnibridge, щоб вирівняти ігрові умови з легальною важкою вагу Google.

“Це хедж -фонд, що складається з адвокатів та суддів у відставці, які розглядають різні судові позови по всьому світу і вирішують, чи вважають вони, що вони життєздатні позов”, – Сигутек виявлено.

«Вони фінансують позов і отримують відсоток від виграшу, тож це не гроші з моєї кишені. Ми знаємо, що на нас йде ».

Суд погодився

Нещодавно Google боролася з канадською справою, яка прагнула її викинути, але суддя постановив, що вона піде на суд.

“Я сидів у цій залі суду три дні, щоб суддя міг бачити, що я справжній”, – Сигутек Додано.

“У позові потрібно було обличчя, і я подивився Google прямо в обличчя і сказав: Це я, і я представляю всі газети в країні. Веселіться, бо я не відступаю ».

Вона посилилася після того, як в Google побачила 200 000 доларів національної рекламної п'явки, і коли вона перейшла до використання оголошень Google, її виплати склали 7 центів.

«Нам довелося звільнити половину персоналу. Я почала доставляти газети та начинити флаєри, як мені знову 15 років », – сказала вона.

“Це почалося зі мною, а потім поширилося на кожен документ країни, ковзаюча шкала децимації”.

Немає плану B

Шад сказав, що зчеплення Google залишила їй розглянути можливість підвищення цін на рекламу для місцевих рекламодавців.

«Моя міркування полягала в тому, що якби я міг створити дохід від реклами від Google, то мені не потрібно буде розміщувати тарифи на рекламу для нашого місцевого м'ясника.

«Я навіть міг найняти іншого журналіста, щоб висвітлити більше історій.

“Ми могли б зменшити плату паперу низькими та рекламними цінами низькими, тому що я збирався заробити ці цифрові гроші від Google.

«Це було моє мислення, і те, на що я сподівався. Це неможливо ».

Шад додав, що домінування Google означає, що немає плану B.

«Підприємства потребують вибору, так і видавців і навіть читачів … нам потрібен вибір у нашій рекламі та цифрові платформи, які є конкурентоспроможними та справедливими.

«Весь ринок навмисно навігації важко, і йому не вистачає прозорості, щоб знати, для чого продаються оголошення та що ви отримуєте. Ви не можете прийняти рішення.

“І якщо я вирішу не робити (використовувати Google), бо я не дуже захоплююсь угодою, що ще я можу зробити? Іншого ринку немає. Іншого конкурента немає ».

Дезінформаційний хаос

Скарга перегукується з доказами, висловленими Міністерством юстиції США під час трьох визначних антимонопольних справ проти магазину додатків, пошуку та домінування AD.

Google втратив пробні та пошукові випробування, а вирок на його рекламній техніці незабаром належить.

Регулятори вимагають, щоб гігант Силіконової долини розбився для відновлення конкуренції.

Сигутек сказав: “Ми намагалися запускати рекламу на нашій веб -сторінці і нічого не зробили. Це коштувало мені дорожче, щоб найняти когось, щоб зробити продажі, ніж ми зробили.

«Навіть оголошення федерального уряду надійшли до Google. Всі вони просто стрибнули на смузі.

«Моя газета – це історія моєї громади. Це наш 95 -й рік. Ви можете повернутися до будь -якої точки за ці 95 років і точно знати, що сталося.

“Ви не можете цього зробити в пошуку чи соціальних медіа. У ньому немає перевірок і залишків ».

Шад погодився. “Те саме з нами. Наша газета – щоденник моєї громади », – сказала вона

«Це недостатньо велике для залучення національних новин, поки не буде криза. Тоді, якщо щось жахливе трапляється, як вбивство риби в річці Дарлінг або куща, національні новини повідомляють про кризу, кризу, кризу, а потім знову відійти.

«Вони не зацікавлені у подальшому спостереженні, або як це вплинуло на громаду чи як вона відновлюється. Ми робимо це, і робимо це постійно ».

Вона додала: «Я люблю свою газету та свою громаду. Я ніколи більше не жив, і я не планую бути ніде більше.

«Мій чоловік народився тут. Я народився тут. Мої діти народилися тут. Це моє місто ».

Sygutek додав: “Те саме. Мої діти – це п’яте покоління. Ми емігрували з Європи до міста, в якому я зараз живу.

«Я так люблю це, що я балотувався до міської ради. Зараз я лідер громади. Коли вам довіряють місцем, де ви любите, ви хочете побачити, як це процвітає.

«Я справді відчуваю, що газети громади – це серцебиття громади. У нас є повідомлення про смерть, а також повідомлення про народження та трагедії – все, що робить громаду

“Якщо ми втратимо це посилання, я дійсно думаю, що там буде хаос.

“Якщо для невеликих газет немає місця, у вас залишається пустеля, і вакуум наповнений чимось, і це дезінформація. Тоді це спричиняє паніку.

«Місцеві новини – це більше, ніж газета, це серце і душа громади, і саме це я насправді відчуваю, за що ми боремося.

«Ми боремося за засоби для існування. Ми боремося, щоб зберегти нашу громаду в безпеці, цілі та позитивні ».

Корпоративний вакуум

І Schade, і Sygutek вважають, що великим медіа-організаціям не вистачає локального зв’язку, щоб підключити розрив, що залишився вирвкою локальної преси.

“Якщо ми не там, щоб боротися за громаду, яку ми любимо, то хто буде?” за Schade.

“Корпоративна газета не зробить це так, як ми можемо, і так, як ми хочемо”.

Sygutek додав: “Корпоративні ЗМІ завдали нам більше шкоди, ніж користі, тому що вони забули, хто вони.

«Люди мають притаманну довіру до своєї газети, і як газета у вас є присяга, щоб дотримуватися цього.

«Великі корпоративні газети якось втратили це. Вони про прибуток і підсумки, і десь у цьому вони втратили значення ».

Шад погодився: “Корпоративні газети зафіксували себе в тому, що вони не змогли бути частиною чогось, що спрямоване на зміни.

«Вони настільки зафіксовані в корпоративність, що оточує їх, що вони не можуть назавжди ступити на одну сторону.

«Ось де ми маємо перевагу, тому що ми маленькі та незалежні.

“Якщо ви є частиною масштабної міжнародної організації, з редакторами та менеджерами та керівниками всього в кожній країні, це означає, що завжди є підприємець на вершині.

“Після того, як журналістика стосується бізнесу, то лідери занадто віддалені від людей, які висвітлюють цю новину, і вони можуть бути зовсім не там”.

Копання

Сигутек запропонував Канаді передвіщити, що буде йти в Австралії – і в усьому світі – без втручання.

«Мені так огидні великі медіа в Канаді. Ситуація, в якій ми перебуваємо на 100 відсотків, є результатом їх боягузтво та їх нездатності знайти свій голос », – сказала вона.

«Я був у цьому позові з 2022 року. Я звернувся до всіх великих медіа в країні, щоб потрапити на смугу.

«Я не міг ніде дістати ефір. Я навіть не можу змусити їх обговорити це.

«Великі видавці – це як собаки, які отримують клаптики їжі. Вони знижуються вже 10 років, тому вони готові їх прийняти, але я ні.

«Я ніколи не відступав від поєдинку в своєму житті, і зараз, звичайно, не збираюся відступати.

«Ми виграємо це, і справа не лише в грошах, а в етиці. Йдеться про справедливість. Йдеться про те, що правильно.

“І якщо ви не зробите те, що правильно, ми всі знаємо, що зло буде процвітати, коли добрі люди нічого не роблять.

«Ця приказка весь час прилипає зі мною. Йдеться про те, щоб сказати правду владі. Ми повинні боротися за те, що правильно, і світ цього не робить достатньо.

«Ми настільки зайняті турбуватися про те, кого ми будемо ображати чи кого ми боїмося, що ми ніколи насправді просто не говоримо, що те, що відбувається, не так.

«Отже, я збираюся притягнути їх до відповідальності та притягувати до відповідальності Google.

«Ми побачимо, як ми погоджуємося з цією бурі, але те, що я знаю, це. Якщо ми підемо вниз – якщо наші громади піде вниз – тоді ми підійшли до боротьби з зубом і нігтями для цього ».

Зацікавлені видавці можуть зареєструватися для дії місцевого класу тут.