Reddit дарує рекламодавцям те, що вони хочуть: простіші кнопки.

Частково завдяки інвестиціям у автоматизацію кампанії, нові рекламні продукти та послугу білих рукавичок для найкращих клієнтів рекламодавців, Reddit зафіксував 465 мільйонів доларів доходу від реклами в кварталі, що на 84% за рік збільшився. Реклама становила переважну більшість доходів Reddit 500 мільйонів доларів за квартал.

Reddit також збільшував своїх щоденних активних користувачів на 21% дпр до 110,4 млн. Середній дохід на користувача збільшився на 47% дпр до 4,53 долара.

За всіма словами, Q2 був найвигіднішим кварталом Reddit з моменту, коли він оприлюднився минулого березня, генеральний директор Стів Хаффман заявив інвесторам у четвер. Як результат, ціна на акції підскочила приблизно на 16% у торгівлі після годин.

Що пояснює вражаючий ріст Reddit? Його чутливість до рекламодавців вимагає більшої простоти використання та більшої інтеграції з сторонньою рекламою технікою, повідомляє COO Jen Wong.

Але в той час, як рекламний бізнес є набором, Reddit все ще працює над стратегією отримання максимальної максимальної своєї генеративної угоди про ШІ, сказав Хаффман.

Нові формати та функції

На рекламному фронті, принаймні, стратегія Reddit міцно встановлена.

Він має тристоронній підхід до забезпечення успіху рекламодавців, Вонг сказав: Водіння ефективності за цілями кампанії, покращення зручності своєї рекламної платформи та пропонує унікальні формати реклами. Реддіт досяг останнього прогресу на всіх трьох фронтах, сказала вона.

Що стосується додавання нових інвентаризації оголошень, то нова динамічна реклама продукту Wong Hyped (DPA), які зараз не виходять з бета -тестування. Ці формати, що підлягають у магазині, виробляють 2 -кратні середні прибутки від витрат на рекламу (ROA), ніж стандартні кампанії з перетворення, сказала вона.

На передній частині продуктивності Вонг вказував на “поточні інвестиції в наші моделі та формати оголошень”, які рухають “більш високий об'єм клацання та перетворення”.

Наприклад, придбання платформи Creative оптимізації Reddit минулого серпня минулого серпня полегшує бренди оптимізувати свої кампанії, сказав Вонг. І на початку цього тижня Reddit представив автоматичне використання для поінформованості про бренд та охоплення кампанії, які також повинні принести покращення ROA для маркетологів, сказала вона.

Reddit також наголошує на інтеграції з сторонньою технікою AD у відповідь на попит на рекламодавець на більшу сумісність із загальноприйнятими рішеннями AD Tech, сказав Вонг.

Інтеграція Reddit з Smartly.io's Aducation Aducation, яка була оголошена в травні, є прикладом цих ближчих сторонніх партнерських відносин. Інтеграція Smartly.io полегшує брендам запускати та оптимізувати кампанії в різних форматах, включаючи DPAS, додала вона.

Reddit також представив свій двигун розвідки громади в Cannes Lions, який спирається на пул платформи мільярдів людських розмов, щоб допомогти маркетологам покращити свої рекламні кампанії.

Компанія створила дві продукти досі, використовуючи інтелект громади. Тепер він пропонує інструмент для переліку, який порівнює настрої споживачів бренду зі своїми конкурентами, спираючись на реальні розмови між Redditors. Reddit також запустив так звані “підсумкові додатки”, яка приймає позитивні настрої про бренд, розміщений Redditors, і додає ці цитати для відображення оголошень. Цей новий формат забезпечує на 10% більш високі показники кліків, ніж традиційні оголошення на дисплеї, сказав Вонг.

Та API Conversion (CAPI) Reddit також заохочує рекламодавців продуктивності збільшувати бюджет. Дохід від кампанії, покриті CAPI, втричі втричі в Q2, сказав Вонг.

Нові та старі рекламодавці

Усі ці інвестиції допомагають Reddit залучити нових рекламодавців. Він розширив свою базу рекламодавців на понад 50% дпр у ІІ кварталі.

Але, за словами Вонга, більшість зростання доходів від реклами Reddit все ще відбувається від зростання існуючих бюджетів клієнтів. Наприклад, компанія створила команду глобальних облікових записів, яка допоможе своїм більшим рекламодавцям масштабувати в глобальному сліді Reddit.

Ще є можливість для розширення відносин між більшими клієнтами Reddit, додав Вонг. Команда прямого продажу Reddit буде зосереджена на тому, щоб залучити більше брендів з більших портфелів клієнтів, таких як Holding Company DTC, сказала вона.

І, якщо мова йде про те, щоб ухвалити рекламодавців менших та середніх розмірів, Вонг сказав: “Те, що їм потрібно,-це дуже проста автоматизація, яка забезпечує необхідну їм продуктивність”. Як консолідує ринок рекламних технологій, за її словами, бренди передають свої бюджети на платформи, які найкраще можуть забезпечити цю автоматизацію та продуктивність.

В даний час платформа Reddit є “напівавтоматичною”,-сказала вона, але “автоматизація кінця до кінця знаходиться на нашому радарі”.

AI пошук та майбутнє зростання

Незважаючи на те, що інвестори Reddit можна заохочувати на рекламному фронті, платформа також є одним з найбільших бенефіціарів підйому пошуку ШІ, завдяки своєму тісному партнерству з Google та зростаючими стосунками з іншими компаніями AI.

В даний час Reddit є найбільш цитованим джерелом №1 в моделях AI, сказав Хаффман, цитуючи останні дані з глибоких.

“Reddit” також залишається одним з найбільш пошукових термінів щодо традиційного пошуку Google, сказав Хаффман. “Кожен, хто використовує Google, в якийсь момент опиниться на Reddit”, – додав він.

Незважаючи на це, і партнерство Google Reddit, незважаючи на те, що Reddit, як і стільки веб -сайтів, бачить менший реферальний трафік від пошуку Google, коли огляди AI переймають платформу. “Трафік з Google варіюється від тижня до тижня, але в цілому, це був головний вітер у Q2”, – сказав Хаффман у відповідь на питання інвестора.

Незважаючи на те, що традиційні направлення на пошук можуть бути зниженими, Reddit спостерігає посилене прийняття власної пропозиції пошуку AI, відповіді Reddit, хоча і з дуже невеликої бази. REDDIT відповідає на щотижневі користувачів до шести мільйонів у кварталі, що перевищує мільйон минулого кварталу. Для порівняння, основний пошук Reddit мав 70 мільйонів щотижневих користувачів у Q2.

Незважаючи на те, що Reddit виявився цінним джерелом для навчання моделей AI, здається, не прагне кинути свою вагу у роботі з компаніями AI. На запитання іншого інвестора, чи Reddit розгляне гарантії реферального трафіку як частину своїх угод з пошуковими партнерами AI, Хаффман покарав.

“Всі можуть бачити, що дані Reddit надзвичайно цінні, але ми все ще дізнаємось, скільки людей залежить від наших даних і того, для чого вони використовують”, – сказав він. “У нас все ще є деякий час, перш ніж нам потрібно відповісти на ці запитання з точки зору того, які структури можуть виглядати вперед”.