Полозити короткий:
- Більшість покупців реклами в даний час використовують генеративний штучний інтелект (AI) для створення цифрового відео, згідно з даними Бюро інтерактивної реклами (IAB). Тридцять відсотків цифрових відеореклами побудовані з нуля або посилюються за допомогою технології, при цьому, як очікується, зросте до 39% у 2026 році.
- Менші та середні бренди використовують технологію з більш високою швидкістю. До 2026 року менші бренди очікують, що 45% їх цифрового відео будуть розроблені за допомогою генеративного ШІ, а 42% брендів середнього розміру очікують того ж. Більші бренди очікують, що 36% їх цифрового відео будуть побудовані за допомогою технології в тому ж році.
- Частина другої звіту та звіту про витрати та стратегії VIGA -оголошення IAB “2025” повторює результати частина Поки розширення зростаючої ролі генеративна AI грає в цифровому відео, а також посилене використання підключеного телебачення (CTV).
Дайвінг розуміння:
Генеративна ШІ продовжує ставати більш важливим інструментом для маркетологів, особливо менших та середніх фірм, згідно з другій частині звіту IAB про цифрові витрати на відеорекламу, яка була проведена у партнерстві із сприйняттями та керівними принципами рекламодавців.
Зокрема, генеративний AI використовується для створення декількох версій однієї реклами. Серед респондентів, які використовують або планують використовувати генеративний ШІ, 42% мають на меті створити різні версії одного відео для різних аудиторій. Зміни візуального та стилю (38%) та вдосконалення контекстної відповідності (36%) були одними з інших цитованих випадків.
У звіті також сильно досліджено місце CTV у цифровому відео -екосистемі, тим більше, що канал приходить до суперника соціального відео як “повинен купувати” для маркетологів. Покупці очікують, що в цьому році 47% інвентаризації CTV буде BIDDDESS, порівняно з 34% у 2024 році. При купівлі CTV програмно 41% покупців вважають, що це призведе до кращої віддачі від інвестицій та витрат на рекламу та 35% очікують, що це буде простіше досягти масштабу. Програмні транзакції становлять близько 85% покупців CTV, стрибки на 10 відсотків порівняно з минулим роком, згідно з повідомленням.
“Бути доступним програмно – це ставки таблиці. Бути стратегічним партнером, який надає ідеї та результати, стає важливим для отримання витрат на рекламу”, – заявив Джеймі Фінштейн, віце -президент медіа -центру в IAB у заяві.
Існує ще ряд проблем, коли мова йде про CTV. Невеликі витрати, як правило, відчувають проблеми з більш високою швидкістю порівняно з середнім рівнем та великими витратами. Наприклад, 38% малих витрат стикаються з проблемами вимірювання порівняно з 27% середнього рівня та 31% великих витрат, які говорять про те саме. Зосередженість на показниках нижньої частини та відсутності ресурсів може ускладнити проблеми для менших брендів, за IAB.
Крім того, CTV змінює взаємозв'язок між покупцями ЗМІ та продавцями. Вісімдесят три відсотки покупців кажуть, що участь людини необхідна для налаштування угод CTV, а 74% вказують, що вони планують інвестувати у внутрішні ресурси для управління платформами CTV самообслуговування.
