Звіт окреслює стратегії для брендів та агентств, щоб використовувати ідентичність рівня домогосподарств для об'єднання CTV та лінійної реклами напередодні цьогорічного виступу
Нью-Йорк, 14 квітня 2025 р. (Globe Newswire)-Blockgraph, платформа для співпраці даних про конфіденційність, розроблена для підживлення майбутнього підключеної телевізійної реклами, та Американська асоціація рекламних агентств (“4AS” сьогодні оголосила про випуск нового звіту про дослідження під назвою “Повертання в будинку: Сила домашньої ідентичності в новій епоху телебачення ». Напередодні цьогорічного дослідження, дослідження пропонує стратегічну дорожню карту, виявляючи, як домогосподарство все частіше відіграватиме центральну роль у формуванні передових переговорів, гарантій на основі результатів, багатоекранному медіа-плануванню та вимірюванні на основі ефективності.
Телевізійний ландшафт продовжує змінюватися, а маркетологи та рекламодавці стикаються з швидко розвивається макроекономічним середовищем, де тепер необхідні більш складні інструменти вимірювання аудиторії для підключення домогосподарств до результатів.
“Ідентичність побуту є важливою стратегією для переосмислення того, як рекламодавці з'єднують поведінку в реальному світі та динаміку прийняття рішень”,-стверджував Ешвіні Карандікар, EVP, Media Tech & Data в 4AS. “Навколишнє середовище ніколи не було складнішим з сьогоднішньою фрагментованою телевізійною екосистемою в поєднанні з неефективністю на націлювання та прогалин у вимірюванні. Це дослідження інформує рекламодавців, агентств та видавців про те, як вони можуть оптимізувати свої стратегії на різних платформах, при цьому пріоритетні споживачі та безпеку даних”.
Основні висновки та розуміння досліджень включають:
-
Важливість домогосподарств: У дослідженні детально, чому ідентичність на рівні домогосподарств є важливою для рекламодавців Omnichannel, щоб оптимізувати свої кампанії та вимірювати ефективність роботи в декількох точках дотику. Ідентичність домогосподарств дозволяє брендам точніше розуміти поведінку споживачів, забезпечуючи більш ефективне націлювання та оцінку ефективності.
-
Вирішення правил конфіденційності та втрати сигналів: Зі збільшенням правил конфіденційності та зменшенням доступності традиційних сигналів, таких як IP -адреси та файли cookie, у звіті пояснюється, як ідентичність домогосподарств може процвітати в цьому новому середовищі. Він також підкреслює, чому особистість на основі людини вже не є достатньою, і як перехід на підхід до домашнього господарства є важливим для відповідного конфіденційності, ефективного націлювання.
-
Підходи до вирішення ідентичності домогосподарств: Дослідження дає практичний посібник з використання даних першої сторони, сторонніх та сторонніх даних для націлювання та вимірювання на рівні домогосподарств. Інтегруючи ці джерела даних, маркетологи можуть створити більш всебічні, точні профілі аудиторії, сприяючи кращим результатам кампанії.
-
Кроки для створення та виконання стратегії ідентичності домогосподарства: Звіт пропонує покроковий посібник для маркетологів, які шукають майбутню стратегію ідентичності, окреслюючи, як створити міцний, масштабований підхід, який забезпечує довгостроковий успіх у швидко мінливої рекламної екосистеми.
