Бренди Amazon з’являються у трьох найкращих платформах рекламних платформ, згідно з щорічним звітом про реакцію засобів масової інформації Kantar, звіт про щорічний ЗМІ 2025.
Amazon займає перше місце, з Twitch у четвертому та Prime Video у п'ятому. Два інших брендів у першій п'ятірці споживачів – Snapchat у другому, а Тікток – третє.
Snapchat перемістився на чотири місця з минулого року, оскільки споживачі вважають, що оголошення менш нав'язливі, ніж у 2024 році. Тим часом споживачі оцінили рекламу Tiktok за те, що вони “привертають увагу”, “розваги” та “розважальні”.
Глобальне вивчення медіа -ландшафту Kantar базується на інтерв'ю з понад 21 000 споживачів та близько 1000 старших маркетологів.
Список перших п’ятірки рекламних платформ маркетологів не має спільного зі списком споживачів і не змінився з 2024 року. Рейтинг – YouTube, Instagram, Google, Netflix та Spotify.
Минулого року два списки мали більше подібності, а перша п’ятірка споживача – Amazon, Tiktok, Instagram, Google та Netflix.
Про домінування в цьому списку Амазонки, розповіла керівник планування Ліббі Дарлі, керівник відділу планування та INSPECT Dentsu Кампанія що медіа -фахівці часто забувають про оригінальні переваги продуктів таких платформ, як Amazon, і що споживачі менше турбуються про переваги ЗМІ.
“Ми, мабуть, дещо засліплені складностями, які історично існували в екосистемі Amazon, щоб придбати медіа. Споживачі цього не бачать. Вони просто знають, що ви купуєте що -небудь у Amazon, і це приходить завтра, і рекламні можливості дуже рідні, а отже, не погіршують цей досвід користувачів”, – сказала вона.
“Список маркетологів набагато традиційніший – це добре досвідчені платформи, які відіграють конкретну роль у нашому житті. Можливо, ми більш пуристичні щодо ролі Амазонки як гігантського комерції, а не медіа -платформи”, – додав Дарлі.
X не вистачало в обох найкращих рейтингах, і, здається, внизу списку маркетологів на третій рік поспіль.
Гонка Бубані, глобальний директор ЗМІ в Кантарі, сказав: “Через рік після того, як Елон Маск подав до суду на бренди за те, що витягнувши свої інвестиції на платформу, все не покращилося. Чисті 29% маркетологів планують зменшити свої витрати на X наступного року, і майже кожен восьми має намір витягнути свої інвестиції.
Вперше більше половини людей (57%) кажуть, що вони, як правило, сприйнятливі до реклами, переходячи з 47% минулого року.
Найпопулярніші медіа-канали за умови переваги залишаються значною мірою незмінними та мають більшу схожість між списком споживачів та маркетологів.
У рамках дослідження Кантар запитав маркетологів про свої інвестиційні плани на 2026 рік на рекламних каналах.
Творці та впливові повинні отримати користь, оскільки чисті 61% маркетологів планують збільшити свої витрати на вміст впливу в наступному році. Це збігається з передбачуваним збільшенням інвестицій у соціальну комерцію, де чисті 53% маркетологів планують збільшити витрати.
Більше половини (54%) маркетологів планують збільшити інвестиції в трансляцію телебачення, а 19% зазначили, що вони збільшать свої витрати на телевізійне та онлайн -відеопродукт. Це компенсує чисті 26% маркетологів, які планують зменшити свої витрати на лінійне телебачення.
“Люди люблять спекулювати про смерть лінійного телебачення, але зменшення інвестицій в рекламу є лише однією частиною історії”, – додав Бубані.
“Споживачі довіряють телевізійній рекламній рекламі, і вона все ще надає найзначніший вплив бренду. Але вартість створення телевізійних оголошень змушує спокусити витратити великі, щоб їх побачити, тобто маркетологи мають тенденцію до перенапруження в телебачення відносно його прибутку. Маркетологи мають право перерозподіляти частину цього бюджету, щоб їх медіа -суміш був більш ефективним, але творчий процес повинен почати, враховуючи сили кожної платформи – а не за рахунок адаптації оцінки”.
