Короткий опис занурення:

• Відповідно до прес-релізу, Chipotle знову зв’язується з фітнес-додатком Strava для персоналізованих сегментів маршруту та супутнього завдання, приурочених до Нового року. Партнерство розширюється по всьому світу після початкового зв’язку дуету в 2024 році.
• City Challenge включає 25 сегментів або частин доріг і стежок, де користувачі Strava можуть взяти участь у дружньому змаганні в містах Північної Америки та Європи. Користувач у кожному місті, який найбільше завершить свій сегмент у період з 2 по 31 січня, отримає безкоштовні миски Chipotle Lifestyle Bowl протягом року.
• У таблиці лідерів відображатимуться результати кожного міста, причому найефективніша область буде винагороджена пропозицією «купи один, отримай один безкоштовний вхід». Крім того, Chipotle запустить SMS-активацію щодо того, що бренд називає Днем відмови від куріння, проти дня, коли люди, швидше за все, втратять свої новорічні обіцянки.

Дайв Інсайт:

Розширеним партнерством зі Strava Chipotle прагне привернути увагу майже 80% споживачів, які поставили перед новорічним святом цілі, спрямовані на здоров’я. За словами головного бренд-офіцера Chipotle Кріса Брандта, цей крок, який рекламує Lifestyle Bowls бренду QSR, став результатом успішних зусиль у 2024 році, коли учасники Strava пройшли понад 9,25 мільйона миль на сегментах Chipotle, що еквівалентно обльоту планети понад 370 разів.

«Побачивши пристрасть наших фанатів до першого запуску Strava, нам довелося розширити доступ до конкурсу та підвищити ставки», — сказав Брандт у заяві для преси.

Відновлене партнерство тепер включатиме глобальну присутність, забезпечуючи маршрути Chipotle до 25 найпопулярніших міст мережі ресторанів у Північній Америці та Європі. Серед включених міст Нью-Йорк, Лондон, Париж і Торонто. З 2 по 31 січня користувачі Strava можуть змагатися за отримання статусу місцевої легенди, нагороди, яка призначається людині, яка завершує сегмент найбільшу кількість разів, причому місцева легенда кожного міста отримає безкоштовні миски Lifestyle Bowl протягом року.

Також новинкою цього року є таблиця лідерів теплової карти, яка демонструватиме щоденні оновлення ефективності кожного міста. Місто, яке займе найкраще місце в кінці змагання, виграє пропозицію «купи один і отримай один безкоштовний» для всього міста, що стосується замовлень у магазині. Це перший раз, коли сегменти Strava зіткнуться один з одним у рамках конкурсу, спонсорованого брендом.

Chipotle знову вийде на ринок у День кидка 10 січня за допомогою SMS-активації, перевертаючи сценарій на дату, коли багато людей, як правило, відмовляються від своїх новорічних цілей. З 2 по 9 січня споживачі можуть відвідати спеціалізований мікросайт, щоб приєднатися до спільноти текстових повідомлень «Цілі, тренажерний зал, гуак», яка отримуватиме ексклюзивний контент від творців, мотиваційні тексти та афірмації. Для того, що бренд перейменував у День не кидати, члени спільноти отримають інструкції, щоб отримати одну з 50 000 безкоштовних чаш Lifestyle. Chipotle пропагує День не кидаючи куріння з 2023 року.

Крім того, Chipotle пропонує безкоштовну доставку замовлень Lifestyle Bowl у США через додаток і веб-сайт Chipotle з 2 по 31 січня. Lifestyle Bowls, цифровий ексклюзивний пункт меню, доступний у таких країнах, як США, Велика Британія, Канада та Франція, – це страви, які курує шеф-кухар і відповідають різним дієтам, зокрема кето, палео та безглютеновим потребам.

У той час як Chipotle долучається до новорічного шаленого захоплення фітнесом, інші бренди вступають у 2025 рік, відмовляючись від звичайних рішень. Цього тижня RXBar представив BS Blocker Truck, який буде подорожувати по Нью-Йорку, щоб блокувати рекламу, яку споживачі сприймають як токсичну. Також цього тижня компанія Dove оприлюднила свою першу програму впевненості в своєму тілі для жінок, приурочену до періоду, коли багато хто ставив перед новорічними обіцянками цілі щодо схуднення та дієти.