Наближається ще один передовий сезон, телевізійна реклама стикається з ключовим моментом. З глядачами, розкиданими на все більшу кількість платформ, пристроїв та послуг, традиційні методи купівлі медіа більше не гарантують успіху.
Купівля телевізора “Старий шлях” за допомогою шоу або Timeslots – це як використання поворотного телефону в епоху смартфонів. Практика повинна розвиватися, щоб ефективно орієнтуватися на конкретну аудиторію та домогосподарства. Рекламодавцям потрібен спрощений підхід, керований даними, щоб пробити шум і досягти потрібної аудиторії в потрібний час.
Ключ до успіху полягає в використанні інновацій та технологій, які максимізують потенціал даних першої сторони в умовах преміум-телевізійного вмісту та надають їх простим та гнучким способом.
Конвергентна покупка, зроблена легкою та доступною
Оскільки споживання медіа диверсифікується, рекламодавці повинні орієнтуватися на споживачів на різних платформах. Досягнення глядачів як на лінійному телевізорі, так і на підключеному телевізорі (CTV) має вирішальне значення, але управління окремими покупками на платформах створює неефективність. Рішення конвергується покупкою – інтегруючи як лінійний, так і CTV, у єдиний процес, який забезпечує більший масштаб та вплив.
Рекламодавці все частіше шукають способи з'єднання з конвергентною аудиторією як через прямий ІО, так і на програмні канали – підхід, який відкриває нові можливості для досягнення преміальних аудиторій у масштабі. Удосконалення технологій, таких як підключення до посуду, дозволять програмно доступно доступний інвентаризацію коробки, що подолає розрив між лінійною та цифровою, приносячи більш традиційні враження в цифрову екосистему.
Успіх у цьому просторі вимагає розумнішої інфраструктури – одна, яка підтримує обтічні та ефективні операції на платформах. Відповідно до цього, Dish Media нещодавно запустила нову систему управління замовленнями, створену у співпраці з Planner Bianalytix DecentRix. Ця система не тільки оптимізує робочі процеси кампанії, дозволяє більш плавні транзакції та підвищити загальну ефективність кампанії, але також забезпечує гнучкість для адаптації та розвитку майбутніх інновацій.
Розблокування повного потенціалу маркетингу, керованого даними
Маркетинг, орієнтований на дані, давно вважається майбутнім рекламою, але багато брендів все ще намагаються розблокувати свій повний потенціал. Ключ полягає в націлюванні на точність, гарантуючи, що кожен витрачений долар вражає потрібну аудиторію в потрібний момент.
Рекламодавці повинні співпрацювати з медіа-компаніями, які можуть використовувати дані першої сторони для залучення глядачів під час моментів високих відсотків, таких як телевізор у прямому ефірі, що переглядає преміум-спорт чи розваги. Детерміновані дані дозволяють брендам більш точно охопити свою цільову аудиторію, зменшуючи відходи та максимізуючи актуальність.
Також важливо співпрацювати з партнерами, які підтримують сумісні та конфіденційні рішення щодо особистості. Наприклад, Media Media, наприклад, інтегрується з різноманітними платформами даних та ідентичності-включаючи Rampid Live Ramp, UID 2.0 торгового столу та Yahoo's ConnectId-щоб допомогти рекламодавцям активувати як автентифіковані дані користувачів, так і власні дані першої сторони.
Нарешті, здатність використовувати та масштабувати аудиторію даних першої сторони є критичною для зростання. Media Media розширила свою клієнтську графік майже на 70%, додавши підсилювачі мобільних абонентів – разом з колишніми абонентами страв та слінг – дають рекламодавцям більш широкого охоплення та більш точних можливостей націлювання.
Водіння доведених результатів
Рекламодавці потрібні результати, які вони можуть виміряти та довіряти. Адресне телебачення забезпечує значно більшу рентабельність інвестицій, ніж традиційне телебачення, і бренди визнають вплив. У недавньому аналізі декількох адресних медіа -медіа, що стосуються, були вражаючі результати в декількох категоріях рекламодавців:
- Фармаський сектор зазнав +34% підйому сценаріїв бренду.
- Авто -категорія спостерігається збільшення продажів +26%.
- Сектор подорожей користувався +17% зростання бронювання.
Ці результати підкреслюють потужну перевагу, орієнтовану на дані, адресованих ЗМІ у зростанні бізнесу.
У сьогоднішньому фрагментованому медіа -ландшафті рекламодавці не просто просять чіткості, ефективності та впливу – вони очікують цього. Media Media продовжував розвивати свій підхід у цьому просторі з його технічним рішенням нового покоління, Advantedege, підтримуючи більш обтічну та керовану даними конвергентної покупки.
Промисловість повинна продовжувати просуватися до цих цілей – пов'язувати розрив між лінійними та цифровими платформами, підвищуючи при цьому доступність, підзвітність та ефективність телебачення преміум -класу.
–
Як SVP медіа -медіа, Том Фочетта тісно співпрацює з виконавчою командою з підвищення інновацій та ефективності продажів у ЗМІ, виведення нових рішень на ринок та розширення можливостей команди та охоплення ринку.
