Сьогодні всі женуться за такими алгоритмами Голодні ігрипублікуючи ролики зі звуком, який нагадує плач тостера навпаки. І чому? Отже, робот може «підвищити вашу зацікавленість»? Це марна трата часу (бо це так). Тож давайте щось усунемо. Це не стаття про те, як обіграти алгоритм, тому що намагатися «подолати» алгоритм — це все одно, що намагатися перекричати реактивний двигун казу. Ти не виграєш. І, чесно кажучи, суть не в цьому.

Суть у тому, щоб не дозволяти втомі від маркетингу перетворити вас на розбавлену версію себе, особливо коли мова йде про вашу маркетингову стратегію фотографії.

Тому що ось незручна правда: неважливо, наскільки ти хороший, якщо ніхто не знає про твоє існування. Немає значення, наскільки чистою є ваша композиція чи насиченим колірний профіль, якщо ваші підписи в Instagram звучать так, ніби ви скопіювали їх із шаблону Canva під назвою «Поради щодо залучення клієнтів». І справді неважливо, що ваша робота є технічно блискучою, якщо ваша стратегія контенту полягає лише у випадкових діях публікації, коли ви згадуєте, що у вас є бізнес, який потрібно вести.

Алгоритму байдуже, що ти талановитий. Важливо, щоб вас було видно. І більшість із нас (так, у тому числі й я) зайняті тим, щоб бути ідеальними та справжніми, а це означає, що ми не є ні тим, ні іншим.

Ви не згоріли від творчості, ви згоріли від виконання

Більшість фотографів не відчувають проблем із творчістю. У нас це чудово — тому ми всі тут і робимо те, що робимо. Вони борються з тривогою щодо вмісту. Ти не боїшся стріляти. Ви боїтеся перетворити цю зйомку на сім барабанів, допис каруселі, три закулісні історії, допис у блозі, вибух електронної пошти та TikTok, де ви намагаєтеся бути близькими, водночас надсилаючи посилання на бронювання.

Ось на що перетворилася культура контенту: гра в нескінченний театр видимості. І проблема не лише в тому, що це виснажує. Проблема в тому, що це відволікає вас від побудови фактичної маркетингової стратегії фотографії, яка працює. Такий, який залучає реальних потенційних клієнтів. Такий, який змушує людей пам’ятати вас. Такий, який перетворює веб-переглядачі на бронювання, не змушуючи вас кричати в подушку щоразу, коли хтось каже: «Ти повинен публікувати публікації більш послідовно».

Якщо ви коли-небудь ловили себе на гортанні власної стрічки, дивуючись, чому нічого не здається зв’язаним або чому всі ваші публікації звучать так, ніби їх написала інша людина, ви не самотні. Це не твоя вина. Ось що трапляється, коли ти намагаєшся бути всім, всюди, весь час, без чіткої ідентичності, яка б це закріпила.

Стратегія над Scramble: чому вам потрібен план, який вам подобається

Найшвидший спосіб вигоріти – це продовжувати переслідувати стратегію контенту, яка не відповідає вашій особистості, вашій роботі чи вашій пропускній здатності. Якщо ваша ідея «маркетингу» полягає в тому, щоб викинути ще одну котушку в порожнечу з популярним аудіозаписом і підписом «трохи повернення до вашого понеділка», вітаємо — ви офіційно перейшли в режим публікації про виживання. Це не стратегія. Це реакція.

Давайте це виправимо.

Сильна маркетингова стратегія фотографії полягає не лише в частоті. Це про ясність. Ви повинні знати, що ви намагаєтеся сказати, кому ви це говорите і що ви хочете, щоб вони з цим зробили. Кожен окремий фрагмент контенту має бути відфільтрований через цю лінзу.

І ні, це не означає, що вам потрібно витрачати години на створення 90-денного редакційного календаря, позначеного кольором за типом публікації та показником залучення. Це просто означає, що вам потрібно перестати його крилати. Незалежно від того, чи пишете ви дописи в блозі, плануєте свій список розсилки чи намагаєтеся з’ясувати, як рекламувати фотографію, не схожу на рекламу вживаних автомобілів, справжня відповідь така: маєте, що сказати, і скажіть це так, як можете лише ви.

Дозвольте голосу вашого бренду мати вагу. Нехай ваш візуальний стиль підтримує це. Нехай ваш тон керує ритмом вмісту. Ось де починається ваша стратегія.

Instagram — це не назва посади

Важко не відчувати, що Instagram є центральним центром усього. Але якщо ви витрачаєте більше часу на редагування роликів, ніж на доставку галерей, у нас є проблема.

Instagram – це інструмент. Ось і все. Це частина більшої контент-стратегії для фотографів, і її слід використовувати саме так. Не робіть це своєю домашньою сторінкою. Не дозволяйте йому стати єдиним місцем, де ви ділитеся своєю роботою. І не женіться за перевіркою з платформи, яка буквально створена для винагороди за непослідовність, тактику приманки та короткий проміжок уваги.

Кілька реальних порад, які не змусять вас кинути телефон в озеро:

• Публікуйте з метою, а не через паніку. Якщо ви не знаєте, що говорить підпис або для кого він призначений, він не готовий.

• Пакетуйте свій вміст. Одна зйомка може дати вам два тижні публікацій, якщо ви правильно її сплануєте. Використовуйте каруселі. Вирізайте момент за кадром. Перепрофілювати.

• Використовуйте закріплені публікації, щоб закріпити свою особистість: ваша найкраща робота, ваше найясніше повідомлення, ваша найважливіша пропозиція.

• Робіть перерви, якщо потрібно, але повертайтеся з наміром.

Вам не потрібно бути постійним творцем. Ви повинні бути професіоналом повний робочий день. Є різниця.

Ти ще не пізно. Ви просто розсіяні.

Однією з найпоширеніших неправд, яку ми говоримо собі, як фотографи, є те, що ми «відстали». Ми бачимо чиюсь відшліфовану машину для вмісту та припускаємо, що вони зламали код, поки ми все ще тут і намагаємося з’ясувати, чи не пізно публікувати фотозйомку минулого місяця.

Але ось реальність: ви не відстаєте. Ти просто розсіяний.

Різниця між людьми, які відчувають впевненість у своєму вмісті, і людьми, які ні, не полягає в таланті. Це організація. Це ясність. Він має справжню маркетингову стратегію фотографії, яка діє як компас, а не колесо хом’яка.

Якщо ви не впевнені, з чого почати, почніть з малого. Виберіть три теми вмісту, які насправді відображають те, що вас цікавить. Один може демонструвати роботу. Хтось може говорити про ваш процес. Один із них може поділитися порадами з вашою аудиторією. Обертайтеся між ними. Залишайтеся зосередженими. Говоріть чітко. А коли сумніваєтеся, краще бути корисним, а не модним.

Тому що корисний контент створює довіру. Модний контент створює короткостроковий дофамін.

Ваша робота заслуговує на те, щоб її побачили. Не дозволяйте плутанині це поховати.

Це не те, щоб «грати в гру» краще. Йдеться про те, щоб повністю відмовитися від гри та обрати рекламу своєї роботи у спосіб, який здається чесним, навмисним і повторюваним.

Ви стали фотографом не для того, щоб витрачати дні на розробку вірусних тенденцій або написання порожніх підписів, які нічого не говорять. Ви почали, бо мали що сказати своєю роботою. Так скажи це.

Розробіть маркетингову стратегію фотографії, яка не виснажує вас. Створіть ритм контенту, який підтримує ваш мозок, а не виснажує його. Зосередьтеся на чіткості. Подвоїти консистенцію. І перестаньте дозволяти алгоритму наводити на вас думку, що невидимість — це ваша вина.

Ваша робота хороша. Тепер давайте переконаємося, що потрібні люди дійсно бачать це, і знаємо, що робити, коли вони бачать.