Два роки тому, коли ми придбали Mexico News Daily, однією з перших речей, які ми зробили, було скорочення кількості реклами на сайті на 70%. Ми прийняли це рішення не тому, що на MND було більше реклами, ніж на інших новинних сайтах, а тому, що ми вважали, що багато реклами, особливо ті, що з’являлися або тягнулися за вами під час прокручування вниз, справді дратували читача.
З фінансової точки зору це було болісне рішення, оскільки на той момент більше половини загального доходу MND надходило від таких типів реклами. Як ви можете собі уявити, реклама, яка вас найбільше дратує, є й найприбутковішою. Лікування статевої дисфункції, лікування грибка нігтів на ногах, дієтичні добавки та продукти для збільшення грудей (для чоловіків і жінок) – це саме та реклама, яка приносить найбільше грошей. Але більшість людей не хочуть їх бачити, і вони створені таким чином, щоб привернути вашу увагу та відволікти вас від читання статті, щоб ви натиснули на рекламу.
З першого дня наша місія полягала в тому, щоб створити MND, за яким ми б пишалися своїм ім’ям, і це означало прийняття болісного рішення видалити загальну кількість оголошень із сайту. Я пам’ятаю, як ми хвилювалися через фінансовий удар, який зазнаємо, коли прийняли це рішення, але ми знали, що це було правильно. Ми хотіли надіслати читачам чітке повідомлення про те, що ми серйозно ставимося не лише до створення чудового вмісту, але й до приємного досвіду для читача. Коли ми це зробили, я сказав команді, що я сподіваюся, що ми продовжимо зростати передплатників до точки, коли ми зможемо повністю відмовитися від реклами.
Після цього рішення Mexico News Daily співпрацює з чотирма різними рекламними агентствами-партнерами (завжди використовуючи платформу Google Ad Manager), щоб спробувати покращити якість рекламних блоків, які залишилися. М’яко кажучи, це був дуже неприємний досвід. Google виконав видатну роботу, повністю домінуючи у світі цифрової реклами, що призвело до того, що медіа-компанії, такі як MND (і агенції в галузі), змушені вдаватися до все більш (з моєї точки зору) жахливої реклами, щоб продовжувати отримувати дохід від реклами.
Що я маю на увазі під «жахливою рекламою»? Ми все частіше бачимо на нашому сайті рекламу (розміщену агентствами через Google Ad Manager), яка навмисно намагається ввести в оману читача. Оголошення з написом «Натисніть тут, щоб продовжити», «Натисніть тут, щоб отримати обслуговування клієнтів» або «Натисніть тут, щоб отримати купон на знижку». Усі ці оголошення фальшиво й навмисно створюють у наших читачів враження, що вони є рекламою MND, лише щоб перевести читачів на інший сайт, який намагається обманом змусити їх надати кредитну картку чи особисту інформацію. Очевидно, ми ненавидимо такі типи оголошень, і, незважаючи на багато, багато спроб заблокувати їх, вони постійно з’являються з різними URL-адресами (адресами веб-сайтів). Це нескінченна гра в wack-a-mole, і вона стає все складнішою з кожним днем, оскільки реклама стає все більш складною завдяки інструментам штучного інтелекту. Тому ми вирішили діяти на випередження.
Саме на цьому фоні ми сьогодні оголошуємо, що MND видаляє всю зовнішню рекламу з нашого сайту, діє сьогодні. Ми хочемо мати можливість контролювати весь вміст нашого сайту та гарантувати, що наших читачів ніколи не змусять обманом натиснути щось, що не є частиною MND. Наші керівні принципи – це чудовий досвід для читачів, а також те, що наші читачі можуть довіряти будь-якому посиланню на нашому сайті.
Звичайно, це рішення є ще одним фінансовим ударом для нашого бізнесу, оскільки тепер ми будемо покладатися виключно на дохід від підписки, щоб платити членам нашої команди та фінансувати витрати на програмне забезпечення (нам потрібно понад 30 підписок на програмне забезпечення для бек-офісу, щоб забезпечити безперебійну роботу MND). ) та інвестуйте в ініціативи зростання. Ми з Таманною ще не отримали жодного песо зарплати протягом двох років, але ми впевнені, що це правильна стратегія. Буде короткочасний біль, але ми продовжуватимемо будувати кращий MND.
Наша команда дуже серйозно ставиться до своєї ролі, щоб надати вам аполітичне, неупереджене та збалансоване місце в першому ряду Мексики в наших розділах новин і новин. Це дуже хвилюючий час для світу та для Мексики, і ми маємо честь бути надійним джерелом новин та інформації для вас.
Дякуємо за підтримку MND і, будь ласка, поділіться MND з родиною та друзями, щоб вони також дізналися нас. Ми робимо чудовий різдвяний подарунок! 🙂
Тревіс Бембенек є генеральним директором компанії Мексика News Daily and живе, працює або грає в Мексиці майже 30 років.
