Існує багато підприємств, порівняно нових для SEO, які врешті -решт стикаються з рішенням побудувати або купувати посилання, оскільки їм кажуть, що посилання є важливими, що, звичайно, посилання є важливими. Але необхідність купівлі посилань передбачає, що їх придбання – єдиний спосіб їх придбати. Посилання є важливими, але менш важливими, ніж у будь -який час в історії SEO.

Як я можу так багато знати про посилання?

Я займаюся SEO вже 25 років, свого часу спеціалізуючись на посиланнях. Я робив більше, ніж посилання, але я був другий як “хлопець з посиланнями”, тому що я був модератором Форуму побудови посилань у WebMasterWorld під прізвиськом Martinibuster. WebMasterWorld був свого часу найпопулярнішим джерелом інформації SEO у світі. Бути модератором WebMasterWorld було чесною, і лише найкращі з найкращих запросили стати таким. Багато топ-шкільних SEO були там модераторами, як Дженніфер Слігг, Грег Босер, Тодд Фрізен, Діксон Джонс, Еш Наллавалла та багато інших.

Це не похвалитися, а пояснити, що моя думка походить з десятиліття досвіду, починаючи з самого світанку будівництва Лінка. Є дуже мало людей, які мають такий глибокий практичний досвід із посиланнями. Тож це моя порада на основі мого досвіду.

Коротка історія побудови посилань

Алгоритми посилань Google постійно вдосконалюються з перших днів. Ще в 2003 році мені сказав Google інженер Марісса Майєр (тоді в Google, перш ніж стати генеральним директором Yahoo), що Google змогла розрізнити, що посилання в колонтитул – це “побудоване” посиланням і не рахувати його для PageRank. Ці подрібнені сайти, які покладалися на колонтитули, щоб живити їх рейтинг.

• 2005 – Статистичний аналіз
  У 2005 році Google Engineers оголосила на пошуковій конференції PubCon New Orleans, що вони використовують статистичний аналіз для зловживання неприродними моделями зв'язування. Їх презентація демонструє графіки, що показують криву, що представляє нормальні моделі зв'язування, а потім окрему хмару червоних крапок, які представляли неприродні посилання.
• Посилання, які «виглядають» природними
  Якщо ви коли-небудь прочитали фразу “посилання, які виглядають природними” або “природними посиланнями” і задумались, звідки це взялося, відповіді є алгоритмами статистичного аналізу. Після 2005 року мета маніпулятивних зв’язків полягала в тому, щоб виглядати природно, що означало робити такі речі, як чергування тексту якоря, введення посилань у контекст та обережність щодо вихідних цілей посилань.
• Збивання легкої тактики посилань
  До 2006 року Google нейтралізував справу взаємних посилань, побудови контратаки дорожнього руху та припиняв справу каталогів посилань.
• WordPress був хорошим для побудови посилань
  WordPress був благом для посилань будівельників, оскільки це дало можливість більшій кількості людей потрапляти в Інтернет та створювати веб -сайти, збільшуючи можливість отримання посилань, запитуючи або кидаючи гроші на них. Були також такі сайти, як Geocities, які розміщували міні-сайти, але більша частина фокусу була приділена окремим сайтам, можливо, через міркування PageRank (PageRank був видно на панелі інструментів Google).
• Зростання платних посилань
  Здається, всі створили веб -сайти практично на будь -яку тему, що полегшило будівництво посилань, просто просивши посилання. Такі компанії, як текстові лінії, приїжджають і створили величезні мережі тисяч незалежних веб-сайтів практично на кожну тему, і вони заробили багато грошей. Я знав деяких людей, які продавали посилання зі своєї мережі сайтів, які заробляли 40 000 доларів на місяць пасивним доходом. White Hat SEO відсвяткував продаж Link, оскільки вони сказали, що це законна реклама (Wink, Wink), і тому Google не покарає.
• Падіння платних посилань
  Партія платних посилань закінчилася в роки, що ведуть до 2012 року, коли платні посилання почали втрачати свою ефективність. Як модератор побудови посилань, я мав доступ до конфіденційної інформації, і мені сказали інсайдери, що платні зв’язки мали все менше і менший ефект. Тоді відбулося оновлення Penguin 2012 року, і раптом тисячі веб -сайтів потрапили в ручні дії за платні посилання та посилання для публікації гостей.

Рейтинг, де ви повинні зайти

Алгоритм пінгвінів відзначив перелом у справі будівельних посилань. Внутрішньо в Google, мабуть, була розмова про каральний аспект лову посилань, і в якийсь момент невдовзі після того, як Google почав займатися рейтингами, де вони повинні були класифікувати замість того, щоб покарати їх.

Насправді я вигадав фразу “рейтинг, де ви повинні зайти” у 2014 році, щоб показати, що, хоча сайти з труднощами, можуть технічно не мати штрафу, їхні посилання неефективні, і вони займають місце, де вони повинні займатися.

Існує клас продавців посилань, які продають те, що вони називають приватними посиланнями в мережі блогу. Продавці PBN залежать від Google, щоб не штрафувати сайт і залежати від Google, щоб надати сайту тимчасовий приріст, який трапляється для багатьох посилань. Але сайти неминуче повертаються до рейтингу, де вони повинні займатися.

Погірка рейтингу – це не велика справа для партнерських майданчиків для Churn та Burn, розроблених для високого рівня на короткий проміжок часу. Але це велика справа для підприємств, які залежать від веб -сайту, щоб добре рейтингувати щодня.

Наслідки поганого SEO

Отримання ручних дій – це велика справа, оскільки він виводить веб -сайт поза дією, поки Google не відновлює рейтинг. Відновлення від ручної дії складно і вимагає, щоб сайт вийшов вище і далі, усунувши кожну низькоякісну ланку, за яку вони відповідають, а іноді і більше, ніж це. Видавці часто розчаровані після зняття ручних дій, оскільки їхні сайти не повертаються до колишнього високого рейтингу. Це тому, що вони займають місце, де вони повинні ранувати.

З цієї причини купівля посилань не є варіантом для веб-сайтів B2B, веб-сайтів особистих травм, веб-сайтів з великими брендами або будь-яких інших підприємств, які залежать від рейтингу. Власник SEO або бізнесу доведеться відповісти на катастрофічні втрати в дорожньому русі та заробітку, якщо їхній платіж у платних посилань.

Особисті травми SEO – це хороший приклад того, чому покладатися на посилання може бути ризикованим. Це підмножина локального пошуку, де рейтинги визначаються алгоритмами локального пошуку. Хоча посилання можуть допомогти, на алгоритм впливає інші фактори, такі як місцеві цитати, які, як відомо, мають сильний вплив на рейтинг. Навіть якщо сайт уникає штрафу, посилання поодинці не несуть його, а найкращий сценарій полягає в тому, що сайт закінчується рейтингом, де він повинен займатися. Найгірший сценарій-це ручна дія для маніпулятивних зв’язків.

Я допомагав бізнесу з їхніми проханнями про повторне розгляд, щоб вийти з ручних дій, і це головна клопоту. У старі часи я міг просто надіслати електронний лист комусь у Google або Yahoo і отримати штрафне скасування відносно швидко. Виходити з ручної дії сьогодні непросто. Це велика, велика справа.

Справа в тому, що якщо наслідки поганої стратегії SEO є катастрофічними, то купівля посилань не є варіантом.

Акція – це хороша стратегія

Підприємства все ще можуть рекламувати свої веб -сайти, не залежно від посилань. SEO, як правило, звужують свої погляди на просування до лише посилань. Builders Link відмовиться від можливості опублікувати статтю для розповсюдження десяткам тисяч потенційних клієнтів, оскільки стаття знаходиться в електронному листі чи PDF і не постачається з посиланням на веб -сторінці.

Наскільки це німе, правда? Це те, що робить мислення у вузьких умовах SEO: це змушує людей уникати просування сайту таким чином, що накопичує обізнаність у клієнтів – людей, які можуть бути зацікавлені у бізнесі. Створення обізнаності та побудови любові до бізнесу – це те, що, на мою думку, призводить до тих загадкових зовнішніх сигналів надійності, на які шукає Google.

Акція є надзвичайно важливою, і це не така річ, яка вписується у вузький мислення “отримати посилання”. Будь -яка рекламна діяльність, яку бізнес здійснює поза вузькою парадигмою SEO, збирається пройти прямо над головою змагань. Замість того, щоб одержимість посилань, це може бути переломним для всіх підприємств повернутися до думки про шляхи просування сайту, оскільки посилання є менш важливими, ніж вони коли -небудь були, тоді як зовнішні сигнали довіри, досвіду та авторитативності є цілком ймовірними сьогодні важливішими, ніж у будь -який інший час в історії SEO.

Виїзди

• Зниження вартості побудови посилань:
  Посилання все ще важливі, але менше, ніж у минулому; Їх вплив на рейтинг постійно зменшувався.
• Все більш складні алгоритми посилань Google:
  Google все більше нейтралізує маніпулятивні стратегії зв’язку за допомогою оновлень алгоритму та методів статистичного виявлення.
• Підвищення та падіння схем оплачуваних посилань:
  Оплачувані мережі Link колись процвітали, але стали все більш неефективними до 2012 року, що завершилося штрафами через оновлення Penguin.
• Рейтинг, де ви повинні зайти:
  Google зараз значною мірою знижується або ігнорує маніпулятивні посилання, що означає сайти, що знаходяться на основі фактичної якості та актуальності. Сайти все ще можуть зіткнутися з ручними діями, тому не залежать від того, щоб Google продовжував маніпулятивні зв’язки.
• Ризики покупки посилань:
  Ручні дії важко відновити і можуть спустошити сайти, які покладаються на рейтинг доходу.
• Місцеві фактори SEO менше покладаються на посилання:
  Для таких галузей, як законодавство про особисті травми, місцеві сигнали рейтингу (наприклад, цитати) часто переважають вплив зв'язку.
• Просування за посиланнями:
  Реальна просування створює поінформованість про бренд та надійність, часто способами, які не передбачають посилань, але можуть впливати на сигнали поведінки користувачів. Зовнішні сигнали поведінки користувачів були частиною сигналів Google з моменту першого алгоритму PageRank, який сам по собі моделює поведінку користувача.

Дізнайтеся більше про зовнішні сигнали поведінки Google та рейтинг без посилань:

Рейтинг якості Google може покладатися на ці сигнали вмісту

Зображення від Shutterstock/Luis Molinero