Минулого року кожного хвилювало таке питання: Хто такий Оррі, чим він займається і чому він завжди в оточенні знаменитостей? Хоча це, можливо, не змінило життя для вас, це, безсумнівно, визначило кар’єру Орхана Аватрамані, відомого як Оррі.
Оррі став головним обличчям рекламних кампаній таких великих брендів, як PVR, Netflix, Flying Machine, Crocs і Zee TV, а потім став «знаменитостями плюс». -one' чесному впливовому особі.
Коли Оррі увірвався в центр уваги наприкінці 2023 року, прикрасивши такі реаліті-шоу, як Великий Бос і Кава з Караномбагато хто відкинув його як черговий вірус сенсація, чия слава згасає з часом.
Однак він перевершив їхні очікування, знявшись у більш ніж 10 кампаніях великих брендів, додавши численні колаборації з впливовими особами.
Останнє перо в його шапці? Він брав участь у кампанії для Amazon і MX Player, поділяючи центр уваги з колишнім гравцем у крикет Шикхаром Дхаваном.
Амін Гадіалі, керівник Gozoop Creative Digital в Індіїмаркетингова компанія, зазначає, що рівень залученості Оррі в Instagram у 6% значно перевищує середній показник глобального впливу в 1,6%.
(Диктори: коефіцієнт залучення в Instagram – це показник, який вимірює, наскільки ефективно вміст резонує з аудиторією. Він розраховується за формулою: рівень залучення = загальна кількість підписників/загальна кількість взаємодій) × 100)
Рівень залученості Оррі в Instagram у 6% значно перевищує середній показник глобального впливу в 1,6% – Аман Гадіалі, Gozoop Digital
Коефіцієнт залученості став новою валютою в маркетингу впливу. Бренди більше не просто підраховують кількість підписників; це про те, скільки з них достатньо зацікавлені, щоб залучитися.
Гадіалі зазначає, що слава в соціальних мережах, як відомо, швидкоплинна: дослідження показують, що 50% впливових людей відчувають значне зниження залученості лише за один рік.
Проте Оррі зумів зайняти собі нішу, продемонструвавши спосіб життя, який просякнуто розкішшю та вищим суспільством, і запропонувавши своїм глядачам ексклюзивні погляди за лаштунки Боллівуду.
«У світі, де тривалість уваги коротша, ніж сигнал світлофора в Мумбаї, він опанував мистецтво захоплювати свою аудиторію», — підкреслює Гадіалі. Ця здатність підтримувати інтерес глядачів серед швидкого розвитку соціальних медіа є свідченням стратегічного підходу Оррі до створення контенту та залучення аудиторії.
У епізоді «Кава з Караном» 2024 року Оррі розповів, що вже спланував власний цифровий крах. Він пояснив, що його команда постійно обдумує стратегії, щоб підтримувати його актуальність і залишатися в центрі уваги.
Детальніше: Оррі розшифровує персональний брендинг; планує свою цифрову смерть
Він часто потрапляє в заголовки газет з різних причин, включаючи нещодавнє відкриття про наявність громадянства США та голосування за Дональда Трампа на президентських виборах 2024 року.
Він також розповів про свою значну подорож до втрати ваги та зробив новиною конфлікт із творцем контенту Ручікою Лохією через нібито відмову рукостискання. Крім того, він звинуватив Вірендера Сехвага у використанні принизливого слова проти нього.
У епізоді «Кава з Караном» 2024 року Оррі розповів, що вже спланував власний цифровий крах.
Його унікальний стиль, такий як обкладинки для телефонів, помічені під час папараці, і його виразна зачіска також привертає увагу. Зокрема, він забезпечує висвітлення в ЗМІ, відвідуючи ексклюзивні заходи, як-от весілля Амбані, яке зазвичай обмежує присутність ЗМІ.
Як повідомляє Боллівудська хунгама у 2024 році Оррі стягував від 24 до 42 лакхів рупій за співпрацю з брендом і від 56 000 до 1,66 лакхів рупій за публікації в соціальних мережах. З огляду на те, що ці дані датуються 2024 роком, його ставки, ймовірно, з тих пір зросли.
Shubham Singhal, генеральний директор і співзасновник Dot Media, маркетингової агенції, підкреслює здатність Оррі випереджати тенденції, особливо ті, що сформовані західною культурою.
«Його успіх ґрунтується не лише на креативності — це стратегічне поєднання розуміння аудиторії, аналізу тенденцій і вражаючої співпраці з іконами покоління Z, такими як Джанхві Капур і Ананья Пандей. Цей підхід зміцнив його позицію як довгострокової сили в цифровому просторі», – заявляє він.
Сінгхал підкреслює, що особливий підхід Оррі, який характеризується його унікальними позами, стилем вмісту та креативними редагуваннями, робить його роботу миттєво впізнаваною та дуже привабливою.
На відміну від багатьох інфлюенсерів, які просто слідкують за трендами, Оррі налаштовує та персоналізує їх, додаючи свій фірмовий стиль. Це вміння впроваджувати інновації в рамках усталених тенденцій зробило його більш актуальним і привабливим, ніж ті, хто просто повторює популярні ідеї.
Сакшам Джейдон, засновник і генеральний директор Youngun, агентства з маркетингу мемів, зазначає, що актуальність Оррі виходить за рамки простої діяльності — це постійне надання чогось свіжого на різних платформах.
«Його химерний спосіб життя та непередбачувані рухи залучають аудиторію», — пояснює Джандон. «У галузі, де багато впливових людей швидко втрачають оберти, його інноваційний підхід виділяє його та дає йому тривалу перевагу».
Гадіалі ділиться тим, що коли його агенція співпрацювала з Orry for Love Depot, Оррі вийшов за рамки простого представлення бренду — він наповнив своїм неповторним шармом, без особливих зусиль узгоджуючи його з духом бренду. «Рідко можна побачити, як інфлюенсер додає такого особистого штриху своїй взаємодії з продуктом», — зауважує він.
Крім того, він підкреслює значення Оррі на ринку предметів розкоші в Індії, який становить 8 мільярдів доларів, заявляючи: «Партнерство Оррі з брендом демонструє його унікальну позицію. Оскільки 53% споживачів предметів розкоші в Індії молодше 35 років, бренди все частіше шукають впливових людей, які пов’язані з «молодою елітою». Оррі долає розрив між прагненням і досяжністю, що робить його ідеальним вибором для такої співпраці».
Часто кажуть, що все залежить від того, коли ти в потрібному місці в потрібний час, і Оррі опанував цю стратегію. Однак ще невідомо, як довго його мережа зможе підтримувати його популярність і вплив у конкурентному просторі підтримки бренду.
