У сьогоднішню цифрову епоху однією з найбільших проблем для брендів охорони здоров’я є досягнення, а потім ефективно залучати медичних працівників (HCP) у критичні моменти догляду. Можливо, найважливішим серед них є те, коли HCP досліджує для написання рецепта. Завдяки HCPS, що надає більшу довіру до обміну повідомленнями в ендемічних середовищах, програмний маркетинг за допомогою ендемічних платформ знаходить можливість відігравати значну роль у наданні допомоги ВГС відповідної допомоги своїм пацієнтам.
Процес передбачає допомогу заповнити інвентаризацію повідомлень у кінці видавця охорони здоров’я з повідомленням бренду фармацевтичного (Pharma). Ці видавці охорони здоров’я включають платформи, такі як електронні платформи охорони здоров'я (EHR), веб-сайти, які спеціально обслуговують HCP, традиційні медичні журнали, медичні та новинні сайти, а також медичні сайти, орієнтовані на споживачів.
У цьому партнерстві між видавцями та програмними маркетологами основним компонентом у грі є рішення щодо управління рекламою, яке сприяє складному узгодженню повідомлення фармацевтичного бренду до правильної видавничої платформи. На жаль, існуючі менеджери оголошень пропонують обмежену підтримку унікальних вимог маркетингу охорони здоров'я та суворих регуляторних вимог, яких він повинен дотримуватися. Таким чином, вони також пропонують обмежену цінність для видавців охорони здоров’я, коли мова йде про максимальний потенціал зростання.
Потреба в спеціальних менеджерах оголошень у галузі охорони здоров'я
Для видавців швидке виправлення цього питання-це перехід на специфічне рішення для управління медичними послугами, яке може покращити залучення, покращити монетизацію та генерувати більшу віддачу від бізнесу. Це пояснюється тим, що специфічний для медичного інструменту інструмент управління оголошеннями надає значні переваги для видавців охорони здоров’я, вирішуючи унікальні проблеми високорегульованого та спеціалізованого маркетингового сектору охорони здоров'я.
Наприклад, на відміну від загальних платформ управління рекламою, які заповнюють ринок на даний момент, і пропонують лише основне націлювання та обмежені можливості, що стосуються медичної допомоги, спеціальне рішення може точно цільове HCP, забезпечуючи, щоб обмін повідомленнями бренду стане гіперконтекстуалізованою та досягає потрібної аудиторії в потрібний час. Використовуючи сучасні технології, такі як штучний інтелект (AI) та машинне навчання (ML), а також використання графіків ідентичності, спеціалізований інструмент управління рекламою може допомогти видавцям точно досягти перевірених ВГС. Це точно націлювання не тільки підвищує ефективність кампанії, але й покращує загальне залучення для видавця.
Більше того, спеціалізоване рішення щодо управління рекламою також надасть видавцям глибоку інформацію про аудиторію, що надає їм можливість приймати інформовані рішення, керовані даними. Завдяки всебічній аналітиці видавці можуть оптимізувати свої стратегії в режимі реального часу, що призводить до підвищення рівня залучення та покращення можливостей монетизації.
ШІ для поліпшення дотримання регуляторних норм, підвищення потенціалу доходу
Включивши функції, орієнтовані на AI та інтелектуальну сегментацію аудиторії, будь-яке таке рішення також впорядковує операції, зменшить неефективність та в кінцевому рахунку посилить отримання доходу.
Ще однією ключовою сферою фокусу для спеціального рішення щодо управління оголошеннями буде акцент на дотриманні нормативних стандартів, включаючи GDPR та HIPAA. Дотримуючись цих стандартів, утворює базу для будь -якої успішної маркетингової операції та врешті -решт, що витривали доходи. Оскільки ці суворі заходи дотримання забезпечують, щоб видавці та маркетологи працювали в рамках юридичних та етичних рамок, це також значно зменшує грошові та операційні ризики, пов'язані з порушеннями конфіденційності даних.
Функціонування в межах, встановлених регуляторними рамками, також допомагає видавця охорони здоров’я зміцнити довіру не лише з HCP, які часто його часто, але й фармацевтичні бренди, з якими вони співпрацюють. Понаднормово, це допомагає створити екосистему довіри між усіма залученими, тим самим сприяючи довгостроковому та стійкому зростанню видавця.
Для подальшого вдосконалення потенціалу доходу, спеціальне рішення щодо управління рекламою зможе впровадити динамічне ціноутворення на підлозі за допомогою моделей на основі AI та ML. Ця інтелектуальна функція оптимізує монетизацію запасів шляхом постійного аналізу ринкових умов, маркетингового попиту та історичних даних для коригування цін на підлогу для слотів для обміну повідомленнями в режимі реального часу.
Добре виконано, динамічне ціноутворення на підлогу допомагає видавцям адаптуватися до коливань попиту та запобігти пропущеним можливостям доходу. Після того, як ці оптимізації розпочалися, видавці охорони здоров’я можуть зосередитись на контентній стратегії та залученні аудиторії, а не на управлінні цінами. Крім того, аналізуючи тенденції ефективності, оптимізація, орієнтована на AI, може додатково уточнити стратегії монетизації, що призводить до більш високого загального доходу. Зрештою, цей підхід, орієнтований на технологію, дозволяє видавцям забезпечити їх інвентаризацію за найбільш конкурентоспроможною ціною, максимізуючи маркетингову врожайність, не вимагаючи постійного нагляду в посібнику.
Крім цього, спеціалізовані інструменти управління рекламою, що підтримуються AI, також допомагають видавцям оптимізувати потоки доходів, залучаючи високоякісні маркетологи, пов'язані з охороною здоров'я, готові платити преміальні тарифи за цільові місця розташування.
Шлях попереду!
Впорядковуючи операції, вдосконалення монетизації та забезпечення дотримання, інструмент управління рекламою, що стосується охорони здоров'я, може значно розширити можливості видавців охорони здоров’я на стійкість зростати. Оскільки маркетинг охорони здоров'я продовжує розвиватися, настав час, коли видавці охорони здоров’я приймають рішення, які не тільки відповідають вимогам, що стосуються галузі, але й пропонують гнучкість для адаптації до нових тенденцій. Спеціальна платформа для адміністрування, розроблена спеціально для сектору охорони здоров’я, може допомогти видавцям залишитися попереду кривої, максимізувати продуктивність реклами та сприяти довгостроковому зростанню.
Про Harshit Jain, MD
Harshit Jain, MD, є засновником та глобальним генеральним директором Doceree, першої глобальної мережі платформ лише для лікаря для програмного маркетингу. За допомогою Docere він прагне вирішити гостру проблему зростання витрат на охорону здоров'я, залучаючи ефективність та ефективність маркетингу лікарям фармацевтичними брендами на цифрових платформах з методичним використанням даних та творчості.
