Мрія кожної фірми повинна бути розміщена на першій сторінці та перших кількох слотів органічних результатів пошуку. | Кредит на фото: dem10
Останні щоквартальні результати, оголошені Alphabet, материнська компанія Google, вказують на те, що його дохід збільшився на 12 відсотків у першому кварталі 2025 до 90,2 мільярда доларів. Зокрема, дохід від реклами Google збільшився до 66,9 мільярдів доларів у першому кварталі 2025 року порівняно з 61,7 мільярда доларів за той же період минулого року. Це дивно, враховуючи проблеми, з якими Google зіткнувся в певних економіках, включаючи антимонопольні випадки у багатьох країнах.
На початку 2000-х Google представив свій пошук на основі AdWord, який називається “спонсорованими посиланнями”. Точна механіка цього алгоритму, де ставки для рекламних просторів упорядковані, а пов'язана реклама відображається у відповідних місцях на екрані пошуку, не є загальнодоступним. Однак класична техно-економічна книга, автор Мунг Чіанг з Принстонського університету, Мережеве життя: 20 питань та відповідейстилістично фіксує все це.
Алгоритм пошуку AD використовує варіацію узагальненого аукціону другої ціни для розподілу рекламних приміщень учасникам торгів, максимізуючи: (i) надлишок споживачів, які шукають, (ii) дохід, зароблений рекламодавцями через продаж їхніх товарів; та (iii) плата за платформу, зібраний Google від учасників торгів. Плата за платформу, як показано в квартальних результатах як дохід від реклами Google, сприяє приблизно 75 відсоткам доходу алфавіту.
Органічний пошук
Окрім вищезазначеного пошуку, Google пропонує органічні результати на основі пошукових термінів. У той час як спонсорський пошук приносить дохід від реклами Google, органічний пошук, добре відомий за алгоритмом рейтингу сторінок, забезпечує клейкість користувачам на різних платформах Google, включаючи пошук, YouTube, новини та карти. Посилання в результатах органічного пошуку дозволяють користувачам перейти до пов'язаних веб -сайтів для отримання інформації та пропозицій продуктів.
Мрія кожної фірми повинна бути розміщена на першій сторінці та перших кількох слотів органічних результатів пошуку. Фірми вкладають велику частину своїх рекламних витрат для просування своїх сторінок, виконуючи оптимізацію пошукових систем (SEO). Більшість фірм мають SEO-відділи, єдиною роботою яких є створення веб-сторінок з відповідними мета-тегами, зшиваннями та короткими відео; Оптимізація завантаження сторінок; Оптимізація структури вмісту; і локалізувати сторінки, щоб вони оцінювали високо! Монополію Google на органічний та спонсорований пошук піддавались критиці та уважному спостереженні регуляторами по всьому світу. Європейський Союз оштрафував Google на 2,4 мільярда євро у 2017 році за перевагу його покупок у своїх результатах органічного пошуку. У серпні 2024 року окружний суддя США Аміт Мехта постановив щодо незаконної монополізації Google загального ринку пошукових систем. В окремому випадку Google був визнаний винним у монополізації цифрового рекламного бізнесу минулого місяця. Зараз питання про те, чи закінчується домінування Google у пошуку.
Альтернативи
Революції у великих мовних моделях (LLMS) та генеративному штучному інтелекту (Genai) призвели до багатьох альтернатив органічному пошуку Google, ще більш потужним, наприклад, Chatgpt of OpenAi, пошуковою системою DeepSeek та Copilot з Microsoft, щоб назвати декілька. Користувачі більше не відкривають свій веб -браузер за замовчуванням пошукової системи Google і почали використовувати інші альтернативи. До цих пір всі фірми чинили опір рекламі реклами у своїх пропозиціях Genai. Однак нещодавно OpenAI оголосив про свій потенційний план включення реклами в такі продукти, як Chatgpt. Це надіслало дзвінок для пробудження для виробників AI та користувачів.
Моделі Genai несуть величезні витрати при реагуванні на пошукові запити. Орієнтовна вартість становить близько 0,05 долара на 500 жетонів, відповідаючи на дуже простий запит. Уявіть мільярди запитів у всьому світі з складних питань. Реклама вже давно є основним джерелом доходу для більшості послуг споживчих Інтернет -послуг, що дозволяє компаніям пропонувати все, від електронного листа до соціальних медіа, головним чином безкоштовно.
Якщо такі фірми, як OpenAI, звертаються до реклами, щоб компенсувати вартість запуску моделей Genai, ми повертаємось до квадратного? Чи використовуватимуть ці фірми наші пошукові терміни та пов'язану з цим особисту інформацію для надання послуг оголошень, тим самим поставивши під загрозу нашу конфіденційність? Чи будуть відповіді на пошук, щоб сприяти власному бізнес -послугах? Чи підніметься це на картелі та колонії між фірмами Genai та Інтернет -компаніями? Треба чекати і подивитися. Однак, єдина відмінність зараз полягає в тому, що багато фірм конкурують з Google, щоб надати подібні служби пошуку, закінчуючи майже дво десятиліття монополізацію пошуку Google!
Письменник-професор, iiit-bangalore, та вчений-відвідувач Університету Південної Каліфорнії, США
Опубліковано 12 травня 2025 року
