Після довгих очікувань ChatGPT нарешті ввійшов у пошук. І це привносить новий підхід до того, як ми знаходимо інформацію в Інтернеті.

Новий пошук ChatGPT обіцяє пропонувати своєчасні релевантні відповіді, надавати оновлення в реальному часі, надавати візуальні дані, як-от погоду та ціни на акції, а також ділитися джерелами для подальшого вивчення.

Цей крок сигналізує про зміни в пошуковому ландшафті, позиціонуючи ChatGPT як прямого конкурента традиційним пошуковим системам, таким як Google.

Завдяки персоналізованим контекстно-залежним відповідям пошук ChatGPT пропонує користувачам альтернативу традиційним сторінкам результатів пошуку (SERP), яка усуває необхідність переглядати посилання та рекламу.

Але коли цей інноваційний новий гравець виходить на поле, залишається питання: чи заслуговує він на фанфари?

Як працює пошук ChatGPT?

Пошук ChatGPT — це, по суті, налаштована версія GPT-4o, яка працює майже так само, як поточна версія, доступна для громадськості.

Основна відмінність полягає в тому, що пошук ChatGPT тепер надаватиме рекомендації в реальному часі. Це включає інформаційні цитати та посилання на інші сайти так само, як ми знали, що очікуємо від таких сайтів, як Google і Bing.

Схоже, що сам пошуковий індекс базується на пошуковій системі Bing, що, можливо, натякає на більш активне партнерство між Microsoft і OpenAI.

Пам’ятаючи про це, забезпечення належного індексування Bing і Google безумовно покращить ваші шанси бути знайденими.

Крім того, дозволивши OAI-SearchBot (основному сканеру для пошуку ChatGPT) у файлі robots.txt вашого сайту, платформа може легше сканувати та індексувати ваші сторінки, миттєво роблячи вас більш видимими.

Що це означає для Google і пошукової системи

Пошук ChatGPT може порушити бізнес-модель Google, утримуючи користувачів на одній платформі як для отримання інформації, так і для прийняття рішень.

Це може зменшити цінність пошукової реклами Google, поставити під загрозу її частку ринку та створити одну з найбільших проблем, з якими компанія зіткнулася за десятиліття.

Пошук ChatGPT не тільки збігається з функціями Google AI Overviews, запущених на початку цього року, але він йде далі, пропонуючи більш зручну та зручну для спілкування роботу.

Оскільки штучний інтелект продовжує привертати увагу громадськості, а використання ChatGPT зростає, ми, ймовірно, побачимо зміни в поведінці користувачів, подібні до впливу пошуку TikTok.

Це може призвести до того, що більше людей відмовляться від Google і традиційних пошукових систем, тяжіючи до більш інтуїтивно зрозумілих та інтерактивних платформ.

Маркетологи повинні диверсифікувати свої органічні стратегії, щоб підтримувати результати, охоплювати свою аудиторію та сприяти зростанню на багатьох платформах.

Тим не менш, пошук ChatGPT не сильно відрізняється від поточної моделі пошуку Google.

Обидві платформи використовують великі мовні моделі (LLM) для аналізу даних і розуміння намірів користувачів.

У той час як Google давно використовує LLM і обробку природної мови (NLP) через BERT і MUM для покращення результатів пошуку, розмовний підхід ChatGPT забезпечує додатковий рівень інтерактивності, який може змінити ландшафт пошуку.

---

Еволюція пошуку

Еволюція пошуку зміщується в бік надання більшого контексту, зменшуючи потребу користувачів відвідувати зовнішні веб-сайти.

Хоча це покращує взаємодію споживачів, видавці повинні використовувати нові платформи, такі як TikTok, Reddit і YouTube, щоб знову оптимізувати вміст і підтримувати органічний трафік.

Ключова відмінність тепер полягає в досвіді користувача. Пошук ChatGPT пропонує інформацію в одній розмовній відповіді, на відміну від традиційних пошукових систем, які представляють списки посилань.

Ці відповіді в розповідному стилі дозволяють ставити додаткові запитання, тримаючи розмову на тему без перерв через платну рекламу чи спонсорований вміст.

Хоча огляди AI від Google і Copilot від Bing намагалися запропонувати досвід, подібний до ChatGPT, у своїх традиційних результатах пошуку, вони все ще покладаються на окремі посилання та не можуть надати інтерактивні запитання та відповіді, які може знайти пошук ChatGPT.

Ця зміна пошуку створює великі можливості та ризики для брендів.

Зважаючи на швидкі зміни, для компаній вкрай важливо співпрацювати з експертними агентствами, які можуть швидко визначати тенденції та адаптуватися.

Ті, хто рано впроваджує нові технології, як правило, досягають успіху, тому наявність експертів на випередження є важливою для підготовки вашої органічної стратегії на майбутнє.

Що це означає для вашої стратегії SEO?

Пошук ChatGPT представляє новий розмовний спосіб пошуку інформації для користувачів, але його загальний вплив на вашу стратегію SEO, ймовірно, залишиться обмеженим.

Націлювання за ключовими словами та високоякісний, надійний вміст залишатимуться важливими для релевантності та рейтингу.

Зробити вміст цінним для користувачів стане важливішим, ніж будь-коли, оскільки ChatGPT пропонує глибше розуміння контексту, ніж інші платформи.

Пошук ChatGPT все ще працює за принципами, подібними до традиційних пошукових систем, покладаючись на просканований та проіндексований вміст і LLM для надання найбільш релевантної інформації.

Це означає, що маркетологи можуть продовжувати використовувати структуровані дані та розмітку схем, щоб підвищити релевантність вмісту та покращити видимість у пошукових відповідях.

Надійний план оптимізації пошукової взаємодії (SXO) буде вирішальним для того, щоб бренди залишалися конкурентоспроможними на ринку, що розвивається.

Незважаючи на те, що платформи можуть змінюватися, основна увага при органічному виході повинна залишатися на створенні високоякісного, авторитетного контенту, який є зрозумілим, актуальним для теми та заслуговує довіри.

Створення надійних зворотних посилань продовжуватиме підвищувати авторитет вмісту та видимість.

Оптимізація для ключових слів з довгим хвостом може допомогти зафіксувати збільшення трафіку, враховуючи зростаючу перевагу тривалішого пошуку та очікування відповіді.

Пошук ChatGPT: новий претендент на ландшафт пошукових систем

Пошук ChatGPT може змінити те, як люди шукають інформацію, але ключові елементи надійної стратегії пошуку залишаються незмінними.

Високоякісний, надійний контент все ще є ключовим, і бренди, які зосереджуються на SXO, структурованих даних і довгих ключових словах, залишатимуться попереду конкурентів.