NIKE Inc.Оновлена увага компанії NKE до розповіді історій під керівництвом спортсменів відображає її зусилля знову закріпити бренд у автентичності та продуктивності, його історичних перевагах. Компанія реорганізовується навколо спортивних команд, щоб краще зрозуміти потреби спортсменів і розповідати емоційно резонансні історії про NIKE, Jordan і Converse. Цей підхід очевидний в успішних кампаніях, таких як «Scary Good» у футболі, і в сильній реакції на інновації в бігу, такі як оновлені Pegasus і Vomero. Поєднуючи інноваційну продукцію з розповідями про спортсменів, NIKE прагне відновити споживчу пристрасть і відновити своє культурне лідерство на ринках спорту та стилю життя.
Проте лише розповіді, орієнтованої на спортсмена, може бути недостатньо, щоб відновити втрачену NIKE частку ринку. У той час як Північна Америка та категорія бігу демонструють новий імпульс, такі ключові регіони, як Великий Китай і сегменти, такі як спортивний одяг і NIKE Digital, залишаються під тиском. Фінансові показники компанії відображають ці проблеми: загальний дохід зріс лише на 1% за рік, а валовий прибуток постраждав від високих знижок і тарифів. Сила NIKE завжди полягала в поєднанні продуктивності з культурою. Тим не менш, щоб повністю відновитися, він повинен поєднувати оповідання історій з чіткішим виконанням, оптимізуючи доступність продукту, ціни та залучення цифрових технологій, одночасно усуваючи операційну неефективність.
У довгостроковій перспективі шлях повернення NIKE до домінування залежить від того, чи зможе розповідь спортсменів викликати як емоційний резонанс, так і комерційний вплив. Здатність бренду поєднувати інновації, спорт і стиль життя за допомогою переконливих розповідей надає йому унікальну перевагу. Автентичність залишається його найсильнішою зброєю, але без чіткого виконання та глобальної послідовності одного лише оповідання історій буде недостатньо, щоб повернути частку ринку, на яку він прагне.
Конкурс NKE на світовій арені
adidas AG ADDYY і lululemon athletica inc. LULU є ключовими компаніями, які конкурують з NIKE на світовому ринку.
adidas продовжує балансувати інновації та спадщину бренду на висококонкурентному світовому ринку. Відома своїм культовим взуттям, одягом і аксесуарами, компанія використовує цифрові ініціативи та прямі канали споживачів, щоб стимулювати зростання, одночасно керуючи перебоями в ланцюзі поставок і коливаннями цін на сировину. Зобов’язання Adidas щодо сталого розвитку, включаючи використання перероблених матеріалів та екологічно чисте виробництво, залишаються центральними елементами фірмової ідентичності бренду, привертаючи увагу екологічно свідомих споживачів і зміцнюючи довгострокову конкурентоспроможність у секторі спортивного одягу.
lululemon перетворився з нішевого бренду одягу для йоги в компанію, що займається більш широким стилем життя та ефективністю. Його зосередженість на високоякісних продуктах преміум-класу, інноваційних тканинах і спільному досвіді допомогла зберегти сильну лояльність до бренду. Однак компанія стикається з проблемами, пов’язаними з насиченням ринку, зростанням витрат на виробництво та необхідністю диверсифікації за межі основних ліній легінсів і спортивного одягу. Експансія lululemon на чоловічий одяг, нові категорії та міжнародні ринки є центральною частиною її стратегії щодо підтримки темпів зростання та захисту свого лідерства у сфері спортивного відпочинку.
Цінова ефективність NKE, оцінка та оцінки
Акції NIKE втратили 10,9% з початку року порівняно з падінням галузі на 12,7%.
З точки зору оцінки, NKE торгується за форвардним співвідношенням ціна-прибуток 33,85X порівняно із середнім показником по галузі 29,09X.
Консенсусна оцінка Zacks для доходів NKE у 2026 фінансовому році передбачає зниження на 23,6% порівняно з минулим роком, тоді як для 2027 фінансового року зростання на 50,5%.
Наразі акції NIKE мають рейтинг Zacks #3 (утримувати). Ви можете перегляньте повний список сьогоднішніх акцій Zacks #1 Rank (сильна покупка) тут.
Ця стаття спочатку опублікована на Zacks Investment Research (zacks.com).
Zacks Investment Research
