Якщо хтось скаже, що збирається скинути бомбу, це може означати, що настав час балотуватися на прикриття. Але це також може означати, що вони збираються поділитися частиною соковитих пліток. Контекст – це насправді король.

Близько двох років тому компанія AI Marketing Cognitiv запустила контекстний інструмент націлювання на AI під назвою ContextGPT з метою зробити планування кампанії швидше та ефективніше, узгоджуючи рекламодавців із вмістом, який відповідає їх цілям бренду.

У середу Cognitiv випустив останню версію ContextGPT, яка дозволяє брендам надавати більш детальні та конкретні параметри націлювання з метою оптимізації ефективності оголошень, заявив Aaron Andalman, співзасновник та головний науковий співробітник Cognitiv, AADEXCHANGER.

Придатність бренду, яка використовується для покладання виключно на ключові слова, сказав Андалман, але технологія Cognitiv розуміє вміст ситуації на основі того, як вживаються слова.

З старим

Хоча контекстне націлювання далеко не нове, використання AI для виявлення місця розташування дозволяє Cognitiv приймати рішення в режимі реального часу та постійно вчитися з новоприйнятої інформації,-сказав Ерік Данетц, президент компанії.

У попередніх версіях інструменту бренди наводять приклад типу вмісту, проти якого вони хотіли рекламувати – першим абзац відповідної статті, і AI Cognitiv запропонує список URL -адрес, які відповідали бажаному тону та іншим критеріям.

Оновлена ​​версія має інтерфейс, схожий на чат, де рекламодавці можуть описати свою основну аудиторію, використовуючи конкретні риси особистості та поведінку, як власники молодих собак, у яких не є діти, але ставляться до свого домашнього улюбленця як до своєї дитини.

Тоді ContextGPT використовує свої моделі AI для інтерпретації запиту рекламодавця та виключення контекстно відповідних пропозицій, де рекламувати.

Функція чату забезпечує “більш безпроблемну інтеграцію з медіа-коротким”,-сказав Ендрю Сіск, менеджер з планування ефективності в ініціативі агентства з купівлі медіа, що належить IPG, яка перевіряє інструмент.

Тепер, сказав Сіск, менше деталей “втрачається в перекладі” як під час процесу планування та активації, оскільки рекламодавці можуть націлити на конкретну демографічну аудиторію, а не просто розробити свою стратегію реклами навколо існуючого вмісту.

Контекст – це ключ

Окрім того, що можна поспілкуватися з інструментом, ще одна нова особливість ContextGPT – це здатність бренду блокувати конкретні типи вмісту.

Наприклад, компанія з електромобілів може націлитись на вміст, пов'язаний з Tesla, в той час як відмовившись від історій про Елона Маска, і власники домашніх тварин могли попросити уникнути будь-яких сумних історій тварин, як, наприклад, притулки про евтаназію, сказала Дженніфер Ньюман, директор з управління продуктами Cognitiv.

Cognitiv також оновив те, що він називає “двигуном релевантності”, який аналізує та фільтрує потенційний вміст для контексту та придатності бренду. Він був побудований на ряді інструментів AI, включаючи кілька OpenAI LLMS.

Нова функція чату побудована на OpenAI.

Бренди все ще можуть отримати список URL -адрес, на які слід націлитись, але тепер він розбивається на категорії, наприклад, за темою чи стратегією, щоб полегшити фільтр для конкретних типів вмісту.

Наприклад, бренди можуть вирішити, наскільки вони хочуть бути щодо вмісту, проти якого вони рекламують. Скажімо, рекламодавець хоче лише досягти цієї вищезгаданої аудиторії молодих собак, які псують своїх домашніх тварин. Вони можуть вибрати 95% за шкалою релевантності Cognitiv, тоді як покупці з більш слабкими специфікаціями можуть вибрати меншу кількість, щоб розширити свою цільову аудиторію.

Після того, як рекламодавець визначить, яка стратегія найкраще відповідає їхнім цілям, Cognitiv створює “ідентифікатор динамічної угоди”, – сказав Андальман, який в режимі реального часу додається до запитів на пропозиції через SSP, а потім подається в бажаний DSP клієнта.

І список URL -адрес не статичний, додав він; Це постійно оновлюється. Тим часом, URL -адреса може бути додана до угоди протягом 15 хвилин після з'явки у списку.

“Це той самий механізм купівлі, що і раніше”, – сказав Андальман, лише з більш нюансованими важелями та результатами.