Це закінчилося з оглядом?
Цифрове маркетингове агентство SEER Interactive опублікував a публікація в блозі На видавцях натисканням видавця після розширення оглядів AI Google (AIOS). Ви знаєте, ті генеративні відповіді-AI, які іноді зараз з’являються на пошуках Google.
Висновки SEER демонструють, як важко аналізувати та розуміти генеративні результати пошукової системи AI. Трейсі Макдональд, ведучий розробки продукту SEER, детально описує те, як вона об'єднала платний та органічний трафік через рекламу Google та консоль пошуку Google та поєднала її з даними Ziptie, інструментом розробника, який відстежує пошук, поподілений AI.
Дані хвилюють для видавців.
У січні, коли видавець мав органічне розміщення пошуку Google і без AIO, CTR становив 4% (що насправді є досить добре історично). Але коли є AIO, швидкість клацання падає до 0,6%. Така ж динаміка проводиться для платного трафіку. Google Search AD CTRS становить 17%, коли AIO не з’являється і не впаде до 6,5%, коли AIO запускається.
Іншими словами-і абсолютно не дивно-відповіді Google AI відволікають аудиторію від видавців. Дані також показують, наскільки кращий CTR для оголошень порівняно з навіть провідними органічними рейтингами, але це повністю ще один чайник риби.
Бик у магазині Китаю
Якщо ви бізнес, який покладається на китайський імпорт або видавець, який покладається на гроші на рекламі від платформ електронної комерції, таких як Shein та Temu, то вечір у вівторок, мабуть, був дуже напруженим для вас.
1 лютого президент Трамп підписав виконавчий наказ, що встановив додатковий тариф на 10% на більшість китайських товарів та усунув Принаймні Виняток, який звільняє пакети, що постачаються безпосередньо покупцям США, вартістю менше 800 доларів.
Однак у вівторок було, коли Трамп вирішив, що тарифи набудуть чинності, The Washington Post звіти. Поштова служба Сполучених Штатів навіть тимчасово призупинила всі вхідні відправлення з Китаю та Гонконгу до ранній У середу вранці.
Однак можуть бути затримки доставки в осяжному майбутньому – і, звичайно, більш високі ціни.
Це погана новина для Китайські сторонні продавці З усіх смуг, а не лише Тему. Але це також погано для економіки цифрової реклами, враховуючи, скільки грошей витрачає Тему на рекламу в Інтернеті – повідомляє 2 мільярди доларів Оголошення Facebook поодинці у 2023 році та 386 мільйонів доларів Q1 2024.
Принаймні, немає жодних тарифів на самі оголошення. Ну, ще ні, все одно.
Тариф на занурення
Але це не означає, що тарифи Трампа не вплинуть на бюджет AD, навіть поза китайськими продавцями.
Бренди, які покладаються на імпортні матеріали для виробництва, від автомобільної до електроніки до сільського господарства, швидше за все, скорочують витрати на рекламу через тарифи, The Wall Street Journal звіти.
Якщо запропоновані тарифи на Канаду та Мексику проходять, крім тих, що стосуються китайського імпорту, то ціна кожного нового автомобіля, що продається в США, зросте приблизно на 3000 доларів, повідомляє Arun Kumar у консалтингової фірми AlixPartners. Автовиробники скорочують свої маркетингові бюджети, щоб компенсувати будь -які збитки від підвищення цін, каже він.
Кумар каже, що порушення ланцюгів поставок Covid-19 призвели до падіння загальних витрат на оголошення на 20%. Для порівняння, тарифи на Китай, Канаду та Мексику можуть викликати відкат від 5% до 15%.
Бюджети бренду та традиційні засоби масової інформації, такі як друк та лінійне телебачення, страждають найбільше, однак, додає Кумар, оскільки рекламодавці надають пріоритет маркетингу цифрових продуктивності.
Ad Tech також не пошкодили б. Тарифні потрясіння “абсолютно вплинуть на всіх, включаючи великі рекламні платформи”, – каже Youssef Squali Truist Financial.
Однак Big Tech може витримати шторм. Наприклад, мета має важелі для вичавлення рекламодавців для вищих CPM, каже Скалі, про що свідчить його середній 14% ціна за рекламу в кварталі.
Але почекай! Є більше
Чи є додаток порно досягнення Закону про цифрові ринки ЄС? [Mobile Dev Memo]
Розглянуто веб -сайт партнерського маркетингу Gannett, який закрився в листопаді, посилаючись на труднощі в результаті останніх змін алгоритму пошуку Google, продовжує діяти під новим власником StackCommerce. [The Verge]
Grubhub підтверджує порушення даних, що впливає на клієнтів та водіїв. [TechCrunch]
Як союзник мускулатури хоче почати розгортання AI в уряді. [404 Media]
Ти найняв
LGBTQ+ потокова мережа Revry називає Даніеля Шнідера як керівник партнерства з розвитку та розповсюдження бізнесу. [release]
Бразильський Churrasco Chain Fire Fire призначає Джорджанну Еріксон як CMO. [release]
Дякуємо за те, що прочитали щоденні новини AdexChanger… Хочете це електронною поштою? Зареєструватися ось.
